數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)新立異的中國消費者依然在狂熱追逐有新鮮感的奢侈品牌。

時尚頭條網(wǎng)報道： 由于中國在全球地緣政治和歷史文化的特殊性，中國內(nèi)地市場對外國企業(yè)而言一直是充滿挑戰(zhàn)性的存在，奢侈時尚行業(yè)也不例外。今年隨著香港內(nèi)地游客的持續(xù)下滑、歐洲頻發(fā)恐怖襲擊、國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展放緩、英國脫歐、特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)等一些黑天鵝事件的發(fā)生，奢侈時尚的全球主要消費群體中國消費者的重要性進一步顯現(xiàn)。

根據(jù)Altagamma Worldwide Market Monitor 2016和貝恩一份《全球奢侈品市場研究報告》數(shù)據(jù)，今年中國消費者全球奢侈品總消費首度出現(xiàn)下滑。在經(jīng)歷過2010年至2014年的政府反腐高峰期后，今年中國大陸個人奢侈品銷售額按恒定匯率預(yù)計增長4%至170億歐元，即187億美元，中國消費者在全球奢侈品開銷的減少成為全球奢侈品增長停滯的最大阻力，如何激發(fā)中國消費者的購買潛力，成為各奢侈品牌的最大挑戰(zhàn)。

標(biāo)新立異的中國消費者依然狂熱追逐有新鮮感的奢侈品牌。據(jù)一項零售商調(diào)查，中國奢侈品消費者在成衣和新品牌方面的開銷有增無減，但在整體消費者行為和品味方面，正在發(fā)生顯著的變化。以下是由時尚頭條網(wǎng)聯(lián)合精日傳媒、每日時尚要聞評選出的2016中國奢侈時尚業(yè)界最具爭議的10大新聞，排名不分先后：

蘭蔻邀請涉嫌“港獨”藝人合作遭中國消費者抵制  歐萊雅集團市值蒸發(fā)185億

今年6月，國內(nèi)網(wǎng)友在社交媒體Fackbook上發(fā)現(xiàn)歐萊雅集團旗下化妝品牌蘭蔻以及強生集團旗下口腔護理品牌李施德林邀請了支持“港獨”藝人何韻詩出席香港的品牌推廣活動，并為李施德林拍攝宣傳短片，此消息被發(fā)至新浪微博后，引起極大的爭議，兩大品牌遭大陸網(wǎng)友紛紛抵制。曾多次參與“占中”的何韻詩在大陸消費者心中的形象已跌入谷底，迫于輿論壓力，隨后蘭蔻中國官方微博發(fā)布聲明澄清香港藝人何韻詩并非品牌代言人并向消費者致歉。該事件導(dǎo)致歐萊雅集團至少蒸發(fā)了25億歐元約185億人民幣。

對于因為明星合作引起的公關(guān)災(zāi)難，中國市場分析公司 China Market Research Group 創(chuàng)辦人 Shaun Rein 接受 BBC 采訪時表示，對外國公司而言，香港與內(nèi)地的市場現(xiàn)在是一個“雷區(qū)”，兩地民眾對立情緒高漲，外國公司在選擇代言人時必須在二者之間“走鋼絲”。

馬云稱中國制造的假貨質(zhì)量比真貨更好 引發(fā)奢侈品業(yè)界強烈抨擊

阿里巴巴集團董事局主席馬云6月14日在投資者會議表示，中國制造的假貨質(zhì)量比真貨更好，想要根除中國最大的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)上的假貨任重而道遠。 此一說法立即引來各界強烈抨擊遭網(wǎng)友狂轟：“怪不得淘寶平臺假貨泛濫，馬云是推手”。業(yè)內(nèi)人士稱馬云作此回應(yīng)太不應(yīng)該，將錯誤引導(dǎo)國內(nèi)奢侈品消費的整體趨勢。

Michael Kors長期法律顧問Lee Sporn在早前在致國際打假聯(lián)盟信函中稱，阿里巴巴是時尚界最危險的存在，阿里巴巴的戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，但在其交易平臺上的假貨問題一直沒有得到實際解決。上周， 阿里巴巴時隔四年再次登上“惡名市場”名單。

奢侈品牌最終向電商屈服 Dior成為第一個在微信平臺賣手袋的奢侈品牌

在沒有任何征兆的情況下，法國奢侈品牌Christian Dior8月1日凌晨在其官方微信公眾號平臺發(fā)布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發(fā)售"， 這也意味著 Dior成為第一個在國內(nèi)線上開通手袋購買的奢侈品牌。有業(yè)界分析師表示，高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗，已經(jīng)失去了他們的歷史優(yōu)勢，現(xiàn)在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體采訪時也曾拒絕電商，但短短一年時間這個市場環(huán)境情況就已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。

事實上，一直以來Dior都保持著遠離電商，直到去年底，Dior在美國聯(lián)合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開始試水電商。有分析人士表示，Dior此次罕見動作進軍國內(nèi)電商的背后是尋求業(yè)績增長新動力。

奢侈品牌進駐中國電商市場到底選擇天貓還是微信？

有分析指微信是奢侈品牌進駐中國電商市場的第一選項，多年來，國外奢侈品牌進軍中國電商市場通常都會選擇進駐阿里巴巴集團旗下的天貓商城，畢竟阿里巴巴在中國電商市場有著舉足輕重的地位，品牌只要在天貓開設(shè)官方的網(wǎng)店，一般而言，都能夠輕易獲得用戶。去年，天貓平臺的銷售額高達4630億美元。讓人意外的是，美國輕奢品牌Coach在9月卻突然關(guān)閉了其天貓旗艦店，轉(zhuǎn)而加入卡地亞、IWC、萬寶龍等奢侈品牌的陣營，選擇在微信上建立購買平臺。

這已經(jīng)是Coach自去年第二次進駐天貓后，再次撤出天貓，品牌在2011年第一次進駐天貓，但進駐時間不足兩個月，就由于雙方打假合作出現(xiàn)矛盾，Coach便撤出天貓。

維密大秀引用中國風(fēng)元素適得其反  被中國消費者嘲諷

一年一度的維多利亞的秘密時裝秀于11月30日在巴黎舉行，此次更特別設(shè)置了備受爭議的“中國龍”主題單元，以凸顯品牌對中國市場的重視。然而效果卻恰得其反，不僅在中國消費者中未能引起話題熱度，更被國外媒體發(fā)文抨擊，稱這是“種族主義”的行為，雖然文章在發(fā)布后已被立即撤回，但已對品牌形象造成了一定負面影響。有分析人士表示，擔(dān)心這篇文章使該集團進入一個黑暗時代。

業(yè)界分析人士指出，現(xiàn)在維多利亞的秘密秀場效應(yīng)對消費者而言新鮮感在去年開始就不斷喪失，與2015年維秘大秀相比，品牌相關(guān)聯(lián)有機對話同比去年下降了34％，相關(guān)話題搜索量也較同期減少12％。

MET GALA紀(jì)錄片《時尚惡魔的盛宴》引爭議 王家衛(wèi)警告策展人Andrew Bolton不要“冒犯”中國

由美國導(dǎo)演Andrew Rossi耗時八個月拍攝而成的時尚紀(jì)錄片《時尚惡魔的盛宴》于今年4月正式上映，片中可看到Anna Wintour親力親為主導(dǎo)一切，從桌布挑選到座位分配，無不要求盡善盡美、萬無一失。MET GALA本身不是爭議的關(guān)鍵，紀(jì)錄片講述了中國主題背后的策劃故事，其中的一些片段引發(fā)了爭議，比如Anna Wintour在北京接受中國媒體采訪時的厭煩態(tài)度以及傳奇導(dǎo)演王家衛(wèi)警告館長Andrew Bolton不要“冒犯”中國。

上海國金中心GUCCI店員罰站7小時后被迫調(diào)職惹爭議

上月，上海國際金融中心GUCCI門店的一名職員洪女士因未及時回答店長關(guān)于品牌“卓越零售”方案的問題被店長罰站7個小時。事發(fā)后，其母親上門找店長討要說法時被拒，而GUCCI人事部在一周后對洪女士發(fā)出警告，稱其母親妨礙門店的正常營業(yè)，將洪女士調(diào)往其他門店。對此，GUCCI發(fā)言人表示是集團已著手調(diào)查此事，警方也已介入調(diào)查。

奢侈品牌對待員工的待遇問題一直是業(yè)界人士關(guān)注的重點，有關(guān)人士透露，某些奢侈品牌仰仗其知名度對員工的吸引力而制定不平等的員工待遇條款，過度加班領(lǐng)低水平的工資已是業(yè)內(nèi)常態(tài)。

中國禁韓令為奢侈品品牌增添困擾 韓流效應(yīng)將被削弱

作為奢侈品品牌在中國的主要宣傳，韓國流行歌手通過其在韓國娛樂公司YG Entertainment的股份吸引了LVMH的投資。但最近禁播韓國電視劇及限制韓國明星進入中國發(fā)展的禁令頒布后，奢侈品品牌紛紛開始為其行業(yè)的未來擔(dān)憂。今年來韓國逐漸成為亞洲最具時尚影響力的國家，韓流甚至成為Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld的重要靈感來源，LVMH集團今年還用5000萬美元收購了韓國美妝品牌Clio Cosmetics的少數(shù)股份。

分析師稱，“禁韓令”真正實施后，韓流文化在中國大陸的影響力會被削弱，奢侈品公司和品牌想要借用韓國明星和品牌在大陸市場吸引消費者的計劃會受到負面影響。

分析指香港零售低迷是因為內(nèi)地旅客多次來港 新鮮感不再購物欲大幅減少

香港商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局局長蘇錦梁最近出席電臺節(jié)目時表示，香港零售業(yè)市道不理想其中一個原因是旅客來港次數(shù)增加，令購物意欲降低。今年首十個月，內(nèi)地訪港旅客數(shù)目減少8.2%，非內(nèi)地訪港旅客則增加3%。至于不過夜訪港旅客數(shù)目，今年首九個月下跌9.7%，過夜旅客則少1.5%。另外，港元的匯率和美元掛鉤，而人民幣兌美元匯率自從2014年1月份觸頂以后已經(jīng)累計下跌了13%，港元兌人民幣升值讓當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)大受打擊。

香港的零售業(yè)一直在下滑，已經(jīng)連續(xù)下滑20個月 ，值得關(guān)注的是，今年3月內(nèi)地游客首選的購物商場香港海港城零售額10年來首次錄得下跌，  重災(zāi)區(qū)是奢侈品和珠寶鐘表。

中國消費者喜新厭舊 短短一年多時間Gucci就逆轉(zhuǎn)成為中國富有女性消費群體首選的奢侈品牌

意大利奢侈品牌Gucci由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele掌舵之后，全力推行設(shè)計個性化吸引了大量的中國年輕消費者，品牌再次回歸到開云集團旗下增長引擎品牌的陣營。據(jù)RBC Capital Markets最新調(diào)查顯示，Gucci已成為中國富有女性消費群體首選的奢侈品牌。 在手袋的調(diào)查中，Gucci 成為50%受訪者愿望清單中的首選品牌，排在其后的分別為Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。

受訪消費者表示，產(chǎn)品設(shè)計、品牌聲譽和品牌的魅力都是他們選購時的最重要因素，其次是購物體驗和產(chǎn)品合理的價格。據(jù)報告顯示，90%的受訪女性年齡在25至44歲之間，70%的受訪消費者擁有2至5個奢侈品手袋，預(yù)計未來中國消費者30%的奢侈品消費將貢獻給手袋。