網(wǎng)易時尚被取消后將納入直播事業(yè)群  圖為網(wǎng)易時尚頻道首頁

時尚頭條網(wǎng)報道：門戶網(wǎng)站網(wǎng)易（NSDAQ:NTES）內(nèi)部多位人士今日證實，網(wǎng)易將對門戶內(nèi)容部門進行大調(diào)整，原來的科技、娛樂、時尚、公開課和直播頻道將被取消，統(tǒng)一納入新成立的直播事業(yè)群這一個大的部門下。

據(jù)悉，調(diào)整后各副總編輯分管業(yè)務如下：

楊彬負責內(nèi)容運營中心、商務合作中心、內(nèi)容保障中心、編務中心，同時負責財經(jīng)APP、人工智能等項目工作室，向傳媒集團CEO李黎匯報工作。

田華負責新聞中心、直播事業(yè)中心、設計中心、政務中心、新聞學院，向傳媒集團CEO李黎匯報工作。

劉晶負責網(wǎng)易特色原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，負責要聞團隊的管理，同時負責輕松一刻等原創(chuàng)項目工作室，向副總編輯田華匯報工作。

任命莊笑儼為直播事業(yè)中心總經(jīng)理，全面負責直播事業(yè)中心工作，向副總編輯田華匯報工作。

曾光明因個人原因不再擔任網(wǎng)易傳媒常務副總編輯，未來將以顧問身份繼續(xù)支持網(wǎng)易傳媒業(yè)務的發(fā)展。

據(jù)網(wǎng)易2016年第三季度財報顯示，第三季度凈收入92.12億元，同比增長38.1%，不過，其中在線游戲、廣告服務、郵箱電商及其他業(yè)務三大營收主力凈收入為65.68億元、5.63億元、20.80億元，明顯可以看出，廣告服務的占比收入越來越小。

有分析人士表示，網(wǎng)易媒體業(yè)務可能被剝離。今年9月13日晚，彭博社報道稱，網(wǎng)易在尋求通過分拆新聞業(yè)務來融資約3億美元，也可能直接出售新聞業(yè)務，之后將專注于核心的網(wǎng)游業(yè)務，當時這一分拆還處于計劃階段，曾尋求與潛在買家談判。不過9月14日晚，網(wǎng)易對此消息進行了辟謠。

網(wǎng)易方面表示，過去兩年，中國媒體行業(yè)正經(jīng)歷內(nèi)容形態(tài)全面變革的階段。以技術(shù)為驅(qū)動，以智能推薦為主要特征的移動資訊分發(fā)時代，以直播為代表的富媒體傳播時代已經(jīng)來臨。網(wǎng)易還在公告中稱，將通過“內(nèi)部合伙人”（工作室）及“外部合伙人”（網(wǎng)易號、直播PGC）機制，在合伙人媒體時代進行多樣化演變。

據(jù)悉，上述調(diào)整從今天起開始執(zhí)行，原網(wǎng)易時尚等5個頻道全部解散，員工按照分配或個人意愿進入直播事業(yè)群的直播、原創(chuàng)和編輯三大組，受影響波及的員工一大早到公司開始“搬家”，據(jù)內(nèi)部消息稱，這次調(diào)整涉及至少160名員工。

門戶的時尚頻道發(fā)展正面臨一個瓶頸期。值得關注的是，這并不是第一次傳出門戶網(wǎng)站裁減頻道或壓縮編輯編制，前兩周，另外一家門戶網(wǎng)站搜狐（NSDAQ:SOHU）也對新聞內(nèi)容展示方式進行了調(diào)整，表示采用專業(yè)編輯加推薦的模式提供新聞和資訊。據(jù)一位搜狐內(nèi)容部內(nèi)部人士透露，搜狐時尚已基本沒有編輯職能的員工，現(xiàn)在的主要工作是推廣搜狐的自媒體平臺，吸引時尚類自媒體入駐。

網(wǎng)易和搜狐的媒體內(nèi)容改革正引發(fā)傳媒圈的震蕩，截止到目前，四大門戶中的其它兩家新浪（NSDAQ:SINA）和騰訊（00700.HK）暫時沒有透露媒體內(nèi)容改革的消息，不過有業(yè)內(nèi)人士透露，門戶“海量、快速”的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)過去，取而代之的是包括內(nèi)容聚合、原創(chuàng)、分發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，重心轉(zhuǎn)向自媒體平臺將成為趨勢。

就時尚類的網(wǎng)站媒體包括門戶時尚頻道和垂直女性時尚網(wǎng)站而言，隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及，移動端對PC端的分流作用明顯加速，而美妝、服飾、腕表等時尚及奢侈品行業(yè)現(xiàn)有客戶廣告預算正不斷向社交媒體平臺微博和微信以及時尚自媒體的轉(zhuǎn)移，使得這些時尚網(wǎng)站業(yè)務面臨嚴重的挑戰(zhàn)，廣告收入不斷下滑。

除了在報紙雜志的推廣，目前奢侈品牌的推廣已轉(zhuǎn)移到微博和時尚類公眾號和KOL。今年第三季度，在時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計的80個奢侈品牌樣本中，在微信平臺公眾號的投放金額已突破1000萬，是去年同期的2.5倍。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，網(wǎng)易取消時尚等頻道是為了更好的服務直播，為直播輸出優(yōu)勢內(nèi)容應對今日頭條等移動資訊客戶端的挑戰(zhàn)，目前直播平臺和內(nèi)容合作已經(jīng)成為傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站一種趨勢。今年8月，在深圳上市的鞋業(yè)公司星期六（002291.SZ）表示計劃以總價3.7億元收購了美國CBSi媒體集團旗下的OnlyLady女人志、閨蜜網(wǎng)兩個時尚網(wǎng)站,計劃打造時尚產(chǎn)業(yè)直播生態(tài)圈, 搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的快車。 （文/陳舒）