Gucci 如同坐上云霄飛車一般，再一次和消費(fèi)者的迷戀產(chǎn)生了共鳴。

時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道： 意大利奢侈品牌Gucci由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele掌舵之后，全力推行設(shè)計(jì)個(gè)性化吸引了大量的中國年輕消費(fèi)者，品牌再次回歸到開云集團(tuán)旗下增長引擎品牌的陣營。據(jù)RBC Capital Markets最新調(diào)查顯示，Gucci已成為中國富有女性消費(fèi)群體首選的奢侈品牌。

在手袋的調(diào)查中，Gucci 成為50%受訪者愿望清單中的首選品牌，排在其后的分別為Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。 受訪消費(fèi)者表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌聲譽(yù)和品牌的魅力都是他們選購時(shí)的最重要因素，其次是購物體驗(yàn)和產(chǎn)品合理的價(jià)格。據(jù)報(bào)告顯示，90%的受訪女性年齡在25至44歲之間，70%的受訪消費(fèi)者擁有2至5個(gè)奢侈品手袋，預(yù)計(jì)未來中國消費(fèi)者30%的奢侈品消費(fèi)將貢獻(xiàn)給手袋。

調(diào)查報(bào)告還顯示，在中國喜歡奢侈品logo的高調(diào)消費(fèi)者與尋求低調(diào)風(fēng)格消費(fèi)者的需求正在逐漸靠攏，喜愛的品牌也趨于統(tǒng)一。Gucci CEO Marco Bizzarri早前表示，中國奢侈品消費(fèi)者并不以logo為恥， “logo將死”的報(bào)道被嚴(yán)重夸大，logo對品牌而言是不可或缺的一部分，應(yīng)該按照當(dāng)代的方式處理，中國時(shí)尚業(yè)界對logo討論已越界，至少對Gucci而言如此，現(xiàn)在中國人重新開始購買Gucci的商品。

圖為Gucci CEO Marco Bizzarri，他早前表示，“新Gucci”高價(jià)產(chǎn)品在門店的銷售比例正在不斷上漲，也就是未來還有溢價(jià)機(jī)會，年輕消費(fèi)者愿意為“新”買單。

作為處于一個(gè)快速復(fù)興品牌內(nèi)部的最核心人物，他于2015年1月接管Gucci，這是在董事長François-Henri Pinault領(lǐng)導(dǎo)下的開云集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌，當(dāng)時(shí)品牌已延續(xù)兩年?duì)I收下跌，陷入低谷。 僅16個(gè)月后，在53歲的Marco Bizzarri的帶領(lǐng)下，品牌價(jià)值躍升至40億英鎊，新客戶增長到50萬。這一轉(zhuǎn)變讓Gucci再次成為能與消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴的品牌，其擁有標(biāo)志性雙G logo的腰帶和手袋再次成為消費(fèi)者追捧的對象。

據(jù)Exane BNP Paribas10月份公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為全球最熱門的奢侈品牌，圖為Gucci的一間店鋪。拍攝：時(shí)尚頭條網(wǎng)

調(diào)查報(bào)告表明，消費(fèi)者最喜歡的奢侈品手袋售價(jià)在1800歐元至2700歐元(即1.3萬至2萬人民幣）的范圍內(nèi)，自今年8月起，消費(fèi)者購買售價(jià)超過2000歐元手袋的傾向開始增加，這將有利于香奈兒和愛馬仕的手袋銷售。

奢侈品分析師Rogerio Fujimori在研究報(bào)告中指出，現(xiàn)在中國消費(fèi)者的需求變得越來越復(fù)雜，更多的中國消費(fèi)者追求小眾和獨(dú)特的奢侈品牌。年齡低于34歲的年輕消費(fèi)者最偏愛的小眾品牌排行第一的是Mulberry，其次為Miu Miu和Alexander McQueen，Alexander Wang和Givenchy分別位列第四和第五。 有分析人士指出，中國消費(fèi)者購買奢侈品牌更注重排它性。有一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過25%的中國消費(fèi)者認(rèn)為她們購買奢侈品牌是因?yàn)楫a(chǎn)品的個(gè)性和獨(dú)特性。

在接受關(guān)于對品牌鞋履渴望度調(diào)查的414名受訪者中，有70%的消費(fèi)者表示想要購買一雙Gucci的鞋，排名最高，排在其后的為Prada, Louis Vuitton、 Miu Miu 和 Salvatore Ferragamo。設(shè)計(jì)師Alessandro Michele加入Gucci后，重新設(shè)計(jì)與裝飾樂福鞋，這款舒適百搭的鞋子迅速成為最新潮流。  Net-A-Porter時(shí)裝總監(jiān)Lisa Aitken表示，去年網(wǎng)站樂福鞋的銷量翻了一番，一般上架幾天后就會售罄，目前Gucci樂福鞋的零售價(jià)已從595美元上漲至1100美元。

而在成衣排行中，Chanel 位列第一，Gucci、 Prada、 Louis Vuitton 和 Giorgio Armani 分列二到五位。另外，在成衣排行中獲得最大進(jìn)步的是Dior、Burberry和Fendi，但均沒有進(jìn)入前五名。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)L2日前發(fā)布的2016年度奢侈時(shí)尚品牌IQ指數(shù)顯示，經(jīng)歷過全新改革后的Gucci超越Burberry名列第一。這也是品牌第一次進(jìn)入榜單前五，在創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari的帶動(dòng)下，Gucci成功調(diào)動(dòng)起年輕消費(fèi)者對品牌的好奇心與關(guān)注。值得關(guān)注的是，Gucci今年春季新品在年齡34歲以下年輕人群中的營業(yè)額相比去年同期增長50%。年輕消費(fèi)者愿意為新Gucci買單，直接表現(xiàn)的是其線上銷售額猛漲了50%。

今年第三季度Gucci擊敗所有的競爭對手，對比第二季度7.4%的增長，Gucci第三季度營業(yè)收入較去年同期猛漲17%，是自2011年以來的最高季度漲幅，而直營門店銷售額更是錄得讓業(yè)界震驚的的19%增幅，包括中國的亞太地區(qū)銷售增幅更是高達(dá)24%。

有分析指出，在艱難的奢侈品市場環(huán)境中，Gucci靠大膽的變革復(fù)興，但奢侈時(shí)尚業(yè)界永遠(yuǎn)在關(guān)注下一個(gè)熱點(diǎn)產(chǎn)品，品牌粉絲不過是一時(shí)的追捧，現(xiàn)在對千禧一代的喜好太難于捉摸，特別是中國的年輕消費(fèi)群體更加喜新厭舊，對品牌忠誠度已大大降低，新Gucci能紅多久？這將是品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari面臨的又一道難題。 （文/陳舒 黃大大）