這和過(guò)去按照運(yùn)動(dòng)種類(lèi)的陳列方法大相徑庭，而是把消費(fèi)者分成了好幾類(lèi)。

　　本周，耐克在紐約的潮流聚集地 Soho 區(qū)開(kāi)出了一家五層樓、55000 平方英尺（約 5109 平方米）的全新旗艦店。

　　店址位于 Broadway 區(qū) 529 號(hào)，離今年八月份新開(kāi)的 adidas Originals 旗艦店僅隔了一個(gè)街區(qū)。

　　據(jù)耐克官方的介紹，這家店是為了提供耐克“最好的個(gè)性化服務(wù)（NIKEiD）、創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字和實(shí)體店平臺(tái)的無(wú)縫連接”。

　　新店很大，與其說(shuō)這是一家大旗艦店，不如說(shuō)這家店里有好幾個(gè)小型的店中店，區(qū)隔非常明顯，耐克希望接觸的不同類(lèi)型的客群，從球鞋玩家到籃球迷，再到女性運(yùn)動(dòng)員。

　　比如一塊為 Sneakerhead 提供的一面 54 英尺鞋墻，是全球耐克門(mén)店里最大的一面，包括當(dāng)季的 AF1、勒布朗·詹姆斯的新自動(dòng)系鞋帶球鞋 HyperAdapt 1.0，以及全球僅剩的最后一雙 Nike Mag（已經(jīng)在 11 月 12 日被拍賣(mài)，目前只能看看）。

　　而針對(duì)那些更專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)人士，店里有專(zhuān)門(mén)劃分的訓(xùn)練區(qū)域，包括一臺(tái)搭配大屏幕的跑步機(jī)，顧客能夠在上面試跑，“在 90 秒內(nèi)穿過(guò)中央公園”。

　　另外在旗艦店的五樓，耐克設(shè)置了一個(gè)大約有半個(gè)籃球場(chǎng)大小的 Nike+ Basketball Trial Zone，里面的籃球架可以調(diào)節(jié)高度。同樣，正對(duì)球場(chǎng)的大屏幕可以模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，讓你覺(jué)得是在紐約著名的 Dyckman 抑或布魯克林大橋公園的球場(chǎng)打球。

　　除此之外，針對(duì)足球迷的，有一個(gè) 400 平方英尺的人造草坪；適合女性的專(zhuān)用休息室。

　　一個(gè) Nike x Apple Watch 的展示區(qū)。

　　Jordan 品牌專(zhuān)區(qū)。


　　以及顧客可以在這個(gè)地方把全白的球鞋印上紐約城市限定的圖案，符合新店的宣傳語(yǔ) “New York Made”。

　　NPD Groups 體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分析師 Matt Powell 表示，他從沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)零售商在同一個(gè)屋檐下試圖接觸如此多不同種類(lèi)的顧客，“Sneakerheads 和瑜伽狂人能相處得好嗎？我覺(jué)得這還有待觀察。”

　　去年 12 月，耐克宣布要在 2020 年將年銷(xiāo)售目標(biāo)提升到 500 億美元，《波特蘭商報(bào)》把目前耐克的各領(lǐng)域的營(yíng)收水平和 2020 年的目標(biāo)做了一個(gè)對(duì)比：

　　可以看到，其中直營(yíng)業(yè)務(wù)（Direct to Consumer）的增長(zhǎng)要求達(dá)到 142%。這家新旗艦店正是朝著該目標(biāo)前進(jìn)邁出的一步。（A03）