重視鞋類與皮革制品的質量和工藝將成為Sergio Rossi其中一個品牌策略。

時尚頭條網(wǎng)報道： Sergio Rossi正重新回歸。鞋履品牌Hogan前任總經(jīng)理Riccardo Sciutto于今年3月正式加入奢侈鞋類品牌Sergio Rossi擔任首席執(zhí)行官，本次米蘭時裝周他帶領的設計團隊作品將首次在米蘭Filodrammatici劇院以芭蕾舞表演的形式呈現(xiàn)，為了讓品牌回歸本質，公司已聘請Patrick Kinmonth 和 Antonio Monfreda為視覺藝術總監(jiān)。

圖為Sergio Rossi CEO Riccardo Sciutto（上圖右一）

Riccardo Sciutto非常重視鞋類與皮革制品的質量和工藝，Sergio Rosi的生產(chǎn)商位于全意大利最重要皮革制品樞紐之一艾米莉亞區(qū)的San Mauro Pascoli，目前共有110名員工，其中不乏有40年來一直與Sergio Rossi合作的工匠，據(jù)透露，每生產(chǎn)一對Sergio Rossi的鞋子多達100個工序，年產(chǎn)量僅為25萬雙。

在今年5月品牌前設計總監(jiān)Angelo Ruggeri離職后，SR1系列產(chǎn)品由Riccardo Sciutto指定的原有設計團隊接手。Sergio Rossi經(jīng)典的SR1系列中包括10款產(chǎn)品，采用Sergio Rossi兩個歷史悠久的經(jīng)典設計，木質高跟與金屬鞋面，價格區(qū)間初定位400至600歐元。該品牌還對歷史性的標志進行重新塑造并改變產(chǎn)品包裝。

目前品牌決定暫停生產(chǎn)男鞋產(chǎn)品，將重點全部放在女鞋范疇，Riccardo Sciutto接受媒體采訪強調，要把女鞋到極致，專注是一種勇敢與膽識。

在團隊方面，Riccardo Sciutto已任命新的IT、生產(chǎn)和銷售主管，并聘請Giuseppe Pinto為首席運營官以加強零售團隊，Sergio Rossi由設計師Sergio Rossi在五十年代創(chuàng)立，后被開云集團收購。歐洲投資集團Investindustrial于2015年12月接管從開云集團收購的Sergio Rossi，已聘任Pomellato 前 CEO Andrea Morante為公司總裁。

圖為Sergio Rossi的一間店鋪

Riccardo Sciutto透露品牌的總收入約為7000萬歐元，品牌的數(shù)字化和營銷策略同步進行，全新的概念門店將在明年春季亮相，屆時將在全球50 家Sergio Rossi獨立精品店和400多家百貨專柜同步更新形象。

據(jù)透露，Sergio Rossi在日本共有19家門店，銷售勢頭非常強勁。此外，Sergio Rossi在美國的邁阿密和紐約、歐洲、中東和亞洲也設立了精品店。當記者問Riccardo Sciutto心目中以什么標準來制定品牌策略時，他強調，門店數(shù)量已不是重點，接下來的發(fā)展重心將放在更深層次的垂直市場滲透。

在鞋履行業(yè)，Sergio Rossi 將面臨 Jimmy Choo、Roger Vivier等同類品牌的激烈競爭，不過投資人 Andrea C. Bonomi 表示，Investindustrial 集團擁有強大的實力，也復活過不少曾經(jīng)表現(xiàn)不佳的品牌，他們將為 Sergio Rossi 制定復蘇發(fā)展戰(zhàn)略并注入新的活力。Investindustrial持有AstonMartin， Gruppo Coin， Perfume Holding和Flos等公司的股份,管理超過29億歐元的品牌資產(chǎn)。

Riccardo Sciutto近年來是Hogan品牌的業(yè)績功臣，他的變動讓業(yè)界對鞋履品牌競爭態(tài)勢充滿遐想，有業(yè)界人士分析指出，從Investindustrial 集團的密集高管挖角跡象表明該集團誓要在鞋履行業(yè)斬獲一定的市場份額。

據(jù)Bain&Co.和Fondazione Altagamma共同發(fā)布的2015年全球奢侈品市場調查報告顯示，去年占據(jù)市場份額最多的產(chǎn)品類別是鞋履以及珠寶。該報告指出，2015年鞋履預計總收入160億歐元，同比2014年收入上漲16%。

今年4月，Sergio Rossi 的另外一個潛在競爭對手Giuseppe Zanotti與長期合作伙伴香港特許經(jīng)銷商共同成立合資公司，以期在大中華區(qū)擴張業(yè)務，目前，該品牌在大中華區(qū)擁有16家門店。（文/周惠寧）