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國(guó)內(nèi)動(dòng)向
雅戈?duì)?000萬(wàn)裝修無(wú)錫大店開(kāi)業(yè)
發(fā)表時(shí)間：2016-09-26 13:49:16 作者： 來(lái)源： 紡織報(bào)告 瀏覽：次
3000萬(wàn)元強(qiáng)化實(shí)體店功能
據(jù)雅戈?duì)柗b控股有限公司董事長(zhǎng)李如剛介紹，首家雅戈?duì)栔椅挥谏虾：诵纳倘δ暇┞凡叫薪秩ツ暄b修，花費(fèi)2000萬(wàn)元左右。這次擔(dān)綱無(wú)錫雅戈?duì)柨臻g設(shè)計(jì)的Philip Handford團(tuán)隊(duì)，曾為Burberry、LV和愛(ài)馬仕做過(guò)空間設(shè)計(jì)。請(qǐng)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)門(mén)店，在國(guó)內(nèi)服裝品牌里并不多見(jiàn)。店鋪里中廳“千針萬(wàn)線”的燈光設(shè)計(jì)以及木質(zhì)道具流暢線條的展示，完全來(lái)自于Philip Handford團(tuán)隊(duì)從對(duì)雅戈?duì)柕捏w驗(yàn)感受，“正直、純碎、正氣，這是我們對(duì)雅戈?duì)柕母惺埽覀儗⑦@種感受體現(xiàn)在了設(shè)計(jì)中”，Philip Handford團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)人員說(shuō)。
記者觀察，無(wú)錫雅戈?duì)栔以诳臻g布局和陳列上采用了情景演繹的方式，將雅戈?duì)枴⒐伛R克斯、GY、漢麻世家、MAYOR等五大品牌、1660個(gè)品種的服飾及配件，根據(jù)每個(gè)品牌的特色，以一種更為直觀的方式演繹，店內(nèi)形象、貨品陳列、主題風(fēng)格都使顧客對(duì)五大品牌風(fēng)格一目了然，營(yíng)造出體驗(yàn)式的購(gòu)物環(huán)境。更有紅幫裁縫第五代傳人夏國(guó)定師傅在現(xiàn)場(chǎng)為預(yù)約顧客量體定制西服，充分體現(xiàn)雅戈?duì)枌?duì)工匠精神的承繼。
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響加上電商沖擊，服裝品牌的日子并不輕松。李如剛認(rèn)為，我們的服裝市場(chǎng)還有很大的空間，競(jìng)爭(zhēng)還不夠激烈，中國(guó)的城市化進(jìn)程還在推進(jìn)，有更多的消費(fèi)者從農(nóng)村進(jìn)入城市，會(huì)消費(fèi)更多的品牌服裝產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的發(fā)展前景和潛力毋庸置疑。電商會(huì)分流一部分消費(fèi)者，但是這種分流效果到一定階段會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。而高檔次的服裝，高單價(jià)的衣物，還是需要在實(shí)體店體驗(yàn)�；谶@種考慮以及雅戈?duì)柲贻p化的轉(zhuǎn)型的需要，雅戈?duì)枒?yīng)用提升大店模式來(lái)應(yīng)對(duì)，即在全國(guó)開(kāi)出1000家年銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元的大型門(mén)店。無(wú)錫雅戈?duì)栔覡I(yíng)業(yè)面積2000平方米按，李如剛稱(chēng)，該店預(yù)期年銷(xiāo)售額2000萬(wàn)元�！�
提高單店銷(xiāo)售靠的是產(chǎn)品
至于大店模式可能導(dǎo)致成本高企的問(wèn)題，李如剛表示，在自有物業(yè)上開(kāi)始大店，能夠讓員工對(duì)雅戈?duì)柶放平?qiáng)信心，也有利于提升品牌形象。據(jù)了解，雅戈?duì)栦N(xiāo)售渠道傾向于自購(gòu)物業(yè)直營(yíng)。無(wú)錫雅戈?duì)栔沂?011年5月購(gòu)入整棟房產(chǎn)，購(gòu)置價(jià)格2.55億，其中地上15層，地下1層，建筑面積1.13萬(wàn)平米。上海雅戈?duì)栔乙彩茄鸥隊(duì)栕杂形飿I(yè)，另外在江蘇鹽城等地的雅戈?duì)枌?zhuān)賣(mài)店，也是雅戈?duì)柺畮啄昵熬鸵呀?jīng)購(gòu)入。
未來(lái)5年，雅戈?duì)柆F(xiàn)有的3000多家門(mén)店將壓縮到1000家左右的大店，業(yè)務(wù)量計(jì)劃翻一番，同時(shí)將大店作為一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行再建設(shè)，建設(shè)成為VIP客戶(hù)的服務(wù)中心、O2O體驗(yàn)中心以及時(shí)尚文化的傳播中心。“我們對(duì)服裝有信心，雅戈?duì)栆灿凶銐虻馁Y金支撐大店模式，盡管銷(xiāo)售和利潤(rùn)短期內(nèi)不一定增長(zhǎng)，但我們更關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)利益”，李如剛說(shuō)：“品牌最終，還是要靠產(chǎn)品立足，對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)我們更會(huì)加大投入;對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，雅戈?duì)枏奈捶潘?rdquo;。
奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍石智勇出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)
令人驚喜的是，里約奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍石智勇出現(xiàn)在無(wú)錫雅戈?duì)栔业拈_(kāi)業(yè)儀式上。平常穿運(yùn)動(dòng)服的石智勇，表示現(xiàn)在西裝革履讓自己“更有氣質(zhì)”。這也向業(yè)界進(jìn)一步傳達(dá)出“雅戈?duì)柲贻p化的運(yùn)作意向”。（A03）
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