主要是歐洲市場引導(dǎo)的業(yè)績復(fù)蘇，中國市場依然非常堪憂

　　Esprit 母公司思捷環(huán)球公布了 2015 ~ 2016 財年最新年報。好消息是，它結(jié)束了虧損，有所盈余。

　　2015 ~2016 財年它收入為 177 億港幣，下跌 8.4%（恒定匯率下是下跌 1.1%）。這一財年它的凈利潤為 2100 萬，而上年同期是虧損了 36.96 億元。盈利主要原因是賣樓和稅制變化（有稅項回?fù)埽�。他們出售了香港辦公室得到 7.31 億港元收入。排除這部分影響，稅前虧損是 5.8 億，還是比之前的稅前虧損 36.67 億好了很多。

　　Esprit 稍有一點復(fù)蘇的跡象。排除線上業(yè)務(wù)，整體的同店銷售上升了 4.3%——這主要是歐洲地區(qū)的同店銷售增長帶動的，亞太地區(qū)同店銷售下降 4.1%。另外關(guān)閉虧損店鋪也有幫助，財報中提到它獲得了 9 年以來首次的坪效（每單位營業(yè)面積上的營業(yè)額）增長。

　　從品類來看，Esprit 女裝部分收入在恒定匯率下（居然）上升了 1.7%， 不過 edc （收入下降變慢了）和 Esprit 男裝收入依然是下降的。

　　Esprit 業(yè)務(wù)的改善主要受益于“垂直模式”，也就是“更快，更具成本效益的開發(fā)和供應(yīng)鏈流程，大幅提升產(chǎn)品設(shè)計及性價比”。這可能跟 2014 年 Zara 前高層 Jose Manuel Martinez Gutierrez 入主 Esprit 并進行改革有些關(guān)系。

　　不過 Esprit 在中國市場的情形依然不樂觀。去年中國市場的銷售額的跌幅高達 18%。

　　除了全球經(jīng)濟波動及中國經(jīng)濟放緩這樣的理由，他們認(rèn)為問題之一是渠道：中國區(qū) Esprit 電商業(yè)務(wù)發(fā)展滯后，而消費者已經(jīng)不怎么愛逛百貨商場里的 Esprit 了。目前亞太市場電商業(yè)務(wù)占該區(qū)域總收入比重僅為 6.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于集團整體電商業(yè)務(wù) 23.3% 的占比。

　　思捷環(huán)球的首席財務(wù)官鄧永鏞在分析師會議上提到 Esprit 應(yīng)對亞太挑戰(zhàn)的措施包括發(fā)展特許經(jīng)營，并集中發(fā)展電商業(yè)務(wù)。另外，Esprit 要在今明兩年節(jié)省 10 億港元的開支，具體措施包括繼續(xù)減少經(jīng)營不善的店鋪、縮減批發(fā)規(guī)模及減少結(jié)構(gòu)重疊。

　　不過即便解決了這些技術(shù)上的問題，Esprit 也許還要重審一下自己產(chǎn)品設(shè)計和“年輕化”。它本月初和潮牌及買手店 Opening Ceremony 推出了聯(lián)名款，不過那股酷勁輻射到 Esprit 主要產(chǎn)品線估計還要很長時間吧。（A03）