設(shè)計師Alexander Wang或?qū)⒓嫒瓮�名品牌CEO和董事長職位
 

時尚頭條網(wǎng)報道：Alexander Wang在去年秋天辭去Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)一職后， 將出任至今已成立11年的同名品牌CEO與董事長職位。Alexander Wang品牌前CEO Rodrigo Bazan離任后立刻加入了總部位于紐約的設(shè)計師品牌Thom Browne，有分析人士認(rèn)為，鑒于這幾年Alexander Wang的品牌表現(xiàn)平平，其同時出任品牌的CEO兼董事長職位是一個重大挑戰(zhàn)但也是令人擔(dān)憂的事情。

Alexander Wang即將全面掌權(quán)的決定是引人注目的，順應(yīng)現(xiàn)今時尚界的大趨勢，從1980年一些企業(yè)開始收購小型設(shè)計師品牌起，創(chuàng)意總監(jiān)正在承擔(dān)越來越多的責(zé)任。最初，一些品牌的設(shè)計師逐漸轉(zhuǎn)型為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，最近，創(chuàng)意總監(jiān)更是承擔(dān)著推廣品牌和業(yè)務(wù)的角色，對品牌有著更深遠(yuǎn)的作用 ，如YSL的全能創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane。

一般來說，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)與首席執(zhí)行官應(yīng)該是由兩個不同的人擔(dān)任，如GUCCI的Alessandro Michele和Marco Bizzarri、Marc Jacobs和Robert Duffy、Dior的Raf Simons和Sidney Toledano、Tom Ford和Domenico De Sole、YSL和Pierre Bergé等。因此像Alexander Wang這樣一人同時擔(dān)任兩個重要職位的情況并不常見。特別是對于擁有多個品牌的綜合公司，公司結(jié)構(gòu)與銷售網(wǎng)絡(luò)比較復(fù)雜，讓創(chuàng)意總監(jiān)承擔(dān)幾乎所有的管理工作似乎不太合適。

 

圖為Alexander Wang的品牌表現(xiàn)趨勢

但是，Alexander Wang的兼任并非沒有先例，如Burberry 的Christopher Bailey，在Burberry銷售業(yè)績暴跌后，Christopher Bailey于2014年5月正式接替Angela Ahrendts同時擔(dān)任Burberry的創(chuàng)意總監(jiān)和CEO的角色，除此職位，Christopher Bailey在2009年開始還負(fù)責(zé)管理公司的整體形象，包括廣告、店面設(shè)計，以及其他各種業(yè)務(wù)方面的形象。

然而Christopher Bailey同時擔(dān)任多個管理職位并沒有改善Burberry的經(jīng)營狀況，本月初，在Christopher Bailey通過降低成本來提升銷售的策略并不奏效，被迫主動提出降薪75%。Burberry的股東們也對Christopher Bailey的雙重角色不滿，或?qū)⒃谙聜�月舉行的年度會議上對他采取進(jìn)一步地警告行動。因此，有分析認(rèn)為Alexander Wang在Burberry這樣的情況下還決定同時出任其個人品牌CEO和董事長職位有點(diǎn)出乎眾人意料。

至今Burberry股價已下跌至36%，Burberry的兩大主要投資人正在考慮在下月的年度會議上投票決定Bailey是否應(yīng)該繼續(xù)兼任首席創(chuàng)意總監(jiān)和首席執(zhí)行官的職位。一位Burberry的主要股東在五月份接受金融時報采訪時表示：“Burberry在最初并沒想到Bailey的雙重身份會對品牌造成消極的影響，事實上，他們應(yīng)該讓Bailey專注于其最擅長的設(shè)計，雙重責(zé)任為他帶來了太多束縛。”

Christopher Bailey在Burberry面臨的困境并不是個例。實際上，Prada也有過類似情況，但在2014年開始，Miuccia Prada決定將她的創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合首席執(zhí)行官的角色區(qū)分開來，隨后她辭去公司董事長職位，現(xiàn)在與她的老公Patrizio Bertelli的一起作為品牌聯(lián)合首席執(zhí)行官。在2014年年初Prada的聲明中，Miuccia聲明她“將致力于品牌的日常管理事物與未來發(fā)展走向，主要負(fù)責(zé)品牌創(chuàng)意設(shè)計與傳播活動等。”

與Burberry一樣，Prada也面臨著業(yè)績困境。這兩個品牌的股價在最近幾年大幅下降，雖然主要原因是消費(fèi)疲軟和亞洲區(qū)銷售放緩，但也有其他因素的影響。這兩家公司都曾將兩大主要管理職位交給同一個人，對企業(yè)的發(fā)展造成一定的影響。例如，分析師Luca Sola在去年提到，“我們應(yīng)該敢于質(zhì)疑一些公司夸張的成本承諾和戰(zhàn)略決定。”Burberry與Prada的失敗絕非偶然。

因此對于Alexander Wang將兼任其品牌CEO與董事長這一決定，時尚業(yè)界存在質(zhì)疑。但是與Burberry不同的是，Alexander Wang屬于獨(dú)立設(shè)計師品牌，根據(jù)2014年紐約時報報道，Alexander Wang品牌一直呈增長趨勢，過去三年間漲幅大約為20％，其2013年的收入超過1億美元，到今年年底該品牌在全球的專賣店將達(dá)到20家; Alexander Wang在2015年在倫敦開設(shè)了其在歐洲的第一個和最大的旗艦店。相比之下，Burberry截至2015年在全球50多個國家大約有500家門店，年銷售額為39億美元，Alexander Wang的規(guī)模顯然不及Burberry。

YSL的前創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane也屬于類似的情況，但Hedi Slimane兼任的是榮譽(yù)CEO，與全職的CEO還是有區(qū)別的，所以與Burberry、Prada的業(yè)績下降不同，YSL在近幾年銷售業(yè)績反而呈上升趨勢。因此，也許Alexander Wang的決定對于其品牌并不一定會存在像Burberry那般的消極影響，但是Alexander Wang的挑戰(zhàn)將非常艱巨。（文/周惠寧）