據(jù)媒體報道，投資總額8.3億的鄭州歡樂湖童裝購物中心即將擇日盛裝開業(yè)，該項目投資總額8.3億，建成可安置1000余戶經(jīng)營戶入駐的歡樂湖童購物中心，據(jù)介紹，如此規(guī)模的童裝購物中心在亞洲尚屬首例；無獨有偶，近位于吳興區(qū)織里鎮(zhèn)的中國服裝協(xié)會童裝產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)也正式開園。園區(qū)規(guī)劃用地1920畝，總投資70億元，一期總投資10億余元，建筑面積30.9萬平方米，從2014年2月啟動建設至去年底已完工。據(jù)統(tǒng)計，本土童裝市場規(guī)模將破3000億元，滿足消費者個性化需求成為主特征。

 
　　據(jù)《中國服飾》雜志從國家統(tǒng)計局獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2014年，我國億元以上服裝專業(yè)市場達362個，攤位數(shù)量41.67萬個，成交總額為5492億元，營業(yè)面積1700萬平方米，業(yè)內(nèi)人士向《中國服飾》雜志表示，當前，服裝專業(yè)市場擴展發(fā)展空間也會越來越大，產(chǎn)業(yè)化水平和市場規(guī)模程度也將逐漸提高，而占據(jù)億元以上服裝專業(yè)市場最少40%交易額的童裝來講，未來向上增長的趨勢也將更為的明顯。

　　《中國服飾》雜志記者在采訪中了解到，與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。

 
　　2015年，我國居民人均可支配收入21966元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素實際增長6.6%。農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，實際增長7.5%。城鎮(zhèn)居民人均消費支出21392元，增長7.1%，扣除價格因素實際增長5.5%；農(nóng)村居民人均消費支出9223元，增長10.0%，扣除價格因素，實際增長8.6%。隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

 
　　市場人士也認為，除城鄉(xiāng)居民整體消費水平提升外，“80后”、“90后”進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規(guī)模的快速增長。2015新浪母嬰消費白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨生子女，經(jīng)濟成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。比如以前的家長認為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，及目前主流的“4+2+1”家庭結構，現(xiàn)代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現(xiàn)。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。

 
　　優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜今天在接受《中國服飾》雜志記者時表示，隨著行業(yè)集中度進一步提升，中小企業(yè)逐步淘汰，資源向龍頭企業(yè)聚攏，核心競爭力提升，而家庭收入的不斷提升，兒童服飾年人均消費金額也是逐年提升。2008年童裝年人均消費金額為350元，至2012年已達到740元，預計2017年我國童裝年人均消費額將達到1700元，而從市場規(guī)�？�，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率達25%至30%，2017年國內(nèi)童裝行業(yè)規(guī)模將突破3000億元。

 
　　廣發(fā)證券行業(yè)分析師糜韓杰分析，由于經(jīng)濟下行、需求疲軟等，目前整個服裝行業(yè)增速放緩。社會消費品零售總額仍舊延續(xù)10年以來的增速下滑勢頭，2016年一季度，社會消費品零售總額同比增長僅為9.7%，較2015年全年繼續(xù)回落0.4個百分點。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領域。

 
　　《中國服飾》雜志記者也注意到，童裝行業(yè)的快速增長讓眾多品牌開始投去目光。如今不僅是休閑服飾，李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開始搶食，快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區(qū)域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也紛紛加碼了兒童市場。在女裝、男裝之后，童裝成為了服裝行業(yè)爭搶的最后一塊蛋糕。

 
　　不過在糜韓杰看來，我國童裝市場潛在的空間與容量巨大的現(xiàn)狀不容忽視，而較低的市場集中度也給各童裝品牌帶來了機會。由于還沒有形成完整的競爭格局，我國童裝市場目前品牌眾多，行業(yè)競爭激烈。除了眾多的專業(yè)童裝品牌外，隨著成人服裝市場趨于成熟以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)也紛紛加入戰(zhàn)場，加劇了行業(yè)競爭，形成了現(xiàn)在國內(nèi)外眾多品牌混戰(zhàn)的局面。

　　目前來看，國內(nèi)童裝品牌占上風，在市占率排名前十的品牌中，有7個中國品牌，3個國外品牌，排名前五的全為中國品牌。根據(jù)品牌進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌，同時又可按照品牌來源分為國內(nèi)品牌和國外品牌。專業(yè)童裝品牌是指獨立的童裝品牌，如巴拉巴拉，成人裝延伸品牌是指在原來成人裝基礎上，延伸發(fā)展出針對嬰童的服飾品牌，如E-land是韓國著名成衣品牌，誕生于1980年，旗下品牌眾多，有主打成人休閑裝的E-land，還有兒童服飾品牌E-landKids等。

　　前述優(yōu)他匯研究員孫遜也談到，從市場占有率上看，截止目前，國內(nèi)前四大童裝品牌市占率為5.7%，前十大童裝品牌市占率僅為8.8%；對比美國童裝市場前四大品牌市占率高達25%，前10大品牌市占率達到35%。對比中美兩國童裝品牌龍頭企業(yè)，國內(nèi)巴拉巴拉市占率居首，但僅有3.1%；美國童裝龍頭Carter’s市占率高達12%。國外品牌對于尚處在成長期的中國童裝行業(yè)無一例外也是個沖擊。我國的童裝品牌如何突圍還需要業(yè)界給予高度的關注。

　　此外，糜韓杰指出，隨著童裝消費更加趨向于品牌化，我國童裝市場將會逐漸趨于集中化。一方面隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》作為強制性標準于2016年6月1日起正式實施，對童裝審核條件的嚴格化，將會使市場中的規(guī)模較小，缺乏研發(fā)資金支持的小型企業(yè)逐漸被市場所淘汰。另一方面，隨著80、90后人群對于具有時尚設計感，凸顯個性化的品牌童裝的需求進一步增長，而其他沒有質量保證、設計缺少流行時尚元素的無品牌或小型品牌企業(yè)也將逐漸遭到淘汰。

　　糜韓杰進一步表示，雖然目前國內(nèi)童裝市場仍相對分散，但近年來已經(jīng)漸漸展現(xiàn)出集中化的趨勢。2012年至2015年我國前十大品牌占有率一直在增加，從2012年的8.8%到2015年的10.6%。對比鄰國日本和韓國的成熟嬰童服飾市場，童裝消費通常呈現(xiàn)較為集中的市場結構，而處于成長期的我國童裝市場集中度連成熟市場的一半都沒有達到。因此，品牌化趨勢下的行業(yè)集中度提升是未來國內(nèi)嬰童服飾的發(fā)展方向。

　　此間業(yè)內(nèi)人士也向《中國服飾》雜志記者強調(diào)，與食品等其他日常消費品相比，服飾類商品易受宏觀經(jīng)濟的波動影響。我國宏觀經(jīng)濟在過去很長一段時期內(nèi)均保持較快增長，但是受國際市場經(jīng)濟發(fā)展以及我國現(xiàn)行改革效果的不確定影響，未來我國經(jīng)濟形勢可能存在經(jīng)濟增長放緩、消費者消費預期下降等情況，進而可能降低對童裝等服飾消費的頻次、抑制童裝等服飾類產(chǎn)品的市場需求，影響行業(yè)內(nèi)公司財務狀況和經(jīng)營業(yè)績。（A03）