高級時(shí)裝品牌Ms MIN設(shè)計(jì)師劉旻

近年來，隨著韓國、中國和日本的時(shí)裝品牌快速發(fā)展、亞洲消費(fèi)者對本土原創(chuàng)品牌的支持以及對歐洲奢侈品牌審美疲勞和消費(fèi)觀念上的改變，亞洲時(shí)裝品牌正在漸漸發(fā)展成歐洲奢侈品牌的強(qiáng)勁競爭對手。

援引TFL消息，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞洲消費(fèi)者是全球高端時(shí)裝市場最大的消費(fèi)群體，其約占總購物消費(fèi)群的一半。他們大多數(shù)是年齡在35歲以下、熟知網(wǎng)絡(luò)世界，并十分喜愛尋找小眾、型格和原創(chuàng)品牌的人群。這些品牌不但讓他們可以脫穎而出，并與他們的父母、時(shí)尚業(yè)高管和零售商所倡導(dǎo)的時(shí)尚觀念截然不同。

時(shí)尚專家們認(rèn)為，高質(zhì)量不再是西歐奢侈品牌的專利，亞洲時(shí)裝品牌獲得當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)基地為它們提供嘗試新紡織材料和不同布料的機(jī)會，它們正在吸引人們的關(guān)注。亞洲時(shí)裝品牌日益增長的關(guān)注度對Prada、Bottega Veneta和Tod's等奢侈品牌來說，無疑是雪上加霜。奢侈品牌疲軟的銷售額早已讓它們傷痕累累，部分原因是由于過多的價(jià)格上漲，以及像在中國市場過度曝光，讓消費(fèi)者對大品牌的審美疲勞所造成。

奢侈時(shí)尚零售巨頭連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示，像Ms MIN和Comme moi的中國時(shí)裝品牌都是快速增長的現(xiàn)代設(shè)計(jì)師品牌。目前，兩個(gè)品牌均在連卡佛Lane Crawford售賣，而韓國男裝品牌Woo Young Mi也進(jìn)駐連卡佛Lane Crawford，預(yù)計(jì)很快將有韓國女裝品牌的加入。

Ms MIN是中國知名獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師劉旻在2010年所創(chuàng)立的高級時(shí)裝品牌。劉旻畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院女裝本科，畢業(yè)后曾在Viktor & Rolf時(shí)裝屋實(shí)習(xí)，隨即作為助理設(shè)計(jì)師就職PORTS女裝部。Comme Moi是中國首位世界級名模的呂燕創(chuàng)立的個(gè)人品牌，該品牌于去年10月在上海開設(shè)首家精品店。

在過去四年里，中國品牌從一開始的4個(gè)增長至30多個(gè)。連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith透露，20%在線購買的中國設(shè)計(jì)服裝都是運(yùn)往中國境外，主要供給出國留學(xué)、并想獲得這些品牌的中國消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國內(nèi)地消費(fèi)者平均年齡是25歲，而香港消費(fèi)者平均年齡是35-40歲。

連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示：“當(dāng)看到中國能發(fā)展自己的創(chuàng)意社區(qū)，并作為一種創(chuàng)意力量出現(xiàn)時(shí)，你能感到一種自豪感。”

Comme Moi是中國首位世界級名模的呂燕創(chuàng)立的個(gè)人品牌。

此外，日本品牌也是亞洲消費(fèi)者主要購買的品牌，例如Sacai和Tsumori Chisato，這些品牌往往比韓國和中國品牌擁有更長的創(chuàng)立時(shí)間。

設(shè)計(jì)師Chitose Abe于1999年創(chuàng)立Sacai品牌，此前曾在Junya Watanabe手下工作8年。由于深受Rei Kawakubo和Junya Watanabe風(fēng)格的影響，Sacai女裝的風(fēng)格精致、迷人而不失物料的輕薄、飄逸的特性。2009年，Sacai推出男裝產(chǎn)品線。

Tsumori Chisato品牌于1990年由津森千里所創(chuàng)立，她曾是三宅一生的得力助手。1999年，Tsumori Chisato在日本開設(shè)了首間專門店。2000年，該品牌首次登上東京舉辦的時(shí)裝發(fā)布會。2003年，Tsumori Chisato在巴黎發(fā)布2004年春夏系列。

除了這兩個(gè)品牌以外，日本品牌ROGGYKEI也是美國流行女歌手Lady Gaga經(jīng)常穿著的時(shí)裝品牌。該品牌由兩位大阪設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)生、設(shè)計(jì)師Hitoshi Korogi和Keiko創(chuàng)立于2006年。

日本品牌Sacai位于香港的一家門店

令人值得注意的是，首爾、東京和上海正在快速擴(kuò)張時(shí)裝周規(guī)模，它們由當(dāng)?shù)匦袠I(yè)集團(tuán)所贊助，并展示許多新興服裝品牌。其中，有一些品牌已向西方國家發(fā)展，在米蘭和巴黎時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀，并開設(shè)品牌門店。

中國設(shè)計(jì)師郭培于今年一月在巴黎高定時(shí)裝周上開秀，而且剛剛作為設(shè)計(jì)師身份登上時(shí)代周刊2016名人榜。中國鞋履品牌Stella Luna在巴黎已經(jīng)設(shè)有三家獨(dú)立門店，已任命前法國版《Vogue》時(shí)尚編輯為首位創(chuàng)意總監(jiān) 。華裔設(shè)計(jì)師殷亦晴的作品在中國、紐約和巴黎均有發(fā)售，她曾獲得多個(gè)歐洲時(shí)裝大獎，并被國際時(shí)裝界人士譽(yù)為最有前途的設(shè)計(jì)師之一。

由雙人設(shè)計(jì)師組合Steve Jung和Yoni Pai所創(chuàng)立的韓國潮牌SJYP在歐洲和美國均有發(fā)售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening Ceremony。

韓國潮牌SJYP由雙人設(shè)計(jì)師組合Steve Jung 和Yoni Pai所創(chuàng)立，該品牌在歐洲和美國發(fā)售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening Ceremony發(fā)售。中國設(shè)計(jì)師Uma Wang在中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)，其品牌在中國和歐洲發(fā)售，包括巴黎著名買手店l'Eclaireur。她也曾在米蘭時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀。

三星集團(tuán)Samsung C&T時(shí)裝部總裁Lee Seo-hyun表示，在以前，許多亞洲人認(rèn)為奢侈品牌就該出自西方國家，但如今，許多消費(fèi)者對擁有獨(dú)特視覺和風(fēng)格的本地設(shè)計(jì)師更有興趣。

三星集團(tuán)Samsung C&T是三星電子集團(tuán)Samsung Electronics的子公司，其是漢城時(shí)裝領(lǐng)域最大的企業(yè)投資者。每年，三星集團(tuán)Samsung C&T撥款10萬美元以資助2-3位設(shè)計(jì)師，以幫助發(fā)展他們的服裝系列。自2005年起，該公司通過三星時(shí)裝與設(shè)計(jì)基金會向19個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)投資共270萬美元�；�金會旗下?lián)碛幸幌盗衅放�，包括韓國品牌Bean Pole、比利時(shí)服裝品牌Ann Demeulemeester。

匯豐銀行奢侈品分析師Erwan Rambourg表示，即使亞洲品牌仍然小眾，且暫時(shí)未有廣泛的分配渠道，但它們已經(jīng)快速成為西歐奢侈品牌的強(qiáng)勁競爭對手。

韓國化妝品早已受到中國消費(fèi)者的關(guān)注，韓國電視連續(xù)劇《來自星星的你》和《太陽的后裔》，以及韓國流行歌手組合Big Bang和少女時(shí)代更有助于提高韓國的形象，讓其成為整個(gè)亞洲的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。他指出，亞洲消費(fèi)者已經(jīng)接受美國文化，相比之下，韓國流行文化更加接近中國文化。

韓國奢侈品集團(tuán)Sungjoo創(chuàng)始人、MCM集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官金圣珠Sung-Joo Kim表示，韓國人的自尊和自信受到韓流文化的推動變得更加強(qiáng)大，這也是韓國和其他亞洲品牌開始變得越來越受歡迎的原因。

金圣珠Sung-Joo Kim曾幫助發(fā)展Gucci品牌的韓國業(yè)務(wù)，她指出，相比歐洲品牌，亞洲品牌能更好地迎合亞洲女性的嬌小身形。

總部位于首爾的Simone Fashion Company董事Joowon Park認(rèn)為，“made in Asia, designed in Asia”的美好愿景一定能實(shí)現(xiàn)。亞洲品牌過去的不堪印象早已消失，而現(xiàn)在它們擁有更好的原材料和制造基地。Simone Fashion Company為多個(gè)品牌制造產(chǎn)品，包括Coach、Michael Kors和Kate Spade。 

不過，也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，包括中國的亞洲時(shí)裝產(chǎn)業(yè)是在外來文化的沖擊和模仿中發(fā)展起來的，時(shí)尚是由商業(yè)推動的，中國的設(shè)計(jì)師需要明白，只有商業(yè)界定的時(shí)尚和消費(fèi)者理解的時(shí)尚才是高層次的時(shí)尚，時(shí)尚的消費(fèi)才能被激發(fā)出來。因此，中國在全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)中依然是一個(gè)小學(xué)生。

早前VOGUE中國編輯總監(jiān)張宇接受媒體采訪也表示，中國的設(shè)計(jì)師仍不能影響潮流。她認(rèn)為中國需要更多在國際上具有影響力的著名設(shè)計(jì)師，目前的中國設(shè)計(jì)師仍然很年輕，他們僅僅在最近幾年在一小群消費(fèi)者里獲得了影響力，這固然是了不起的進(jìn)步，但她們?nèi)孕枰獣r(shí)間來成長。（文/ARI）