來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)的顯示，2016年一季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比下降5.1%，增速較上年同期低9.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，3月份零售額同比下降3.8%，降幅較上年同月擴(kuò)大0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　《中國(guó)服飾》雜志記者注意到，一季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝銷(xiāo)量同比下降0.5%，增速低于上年同期6.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，3月份服裝零售量同比增長(zhǎng)8.2%，增速較上年同期高4.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)于服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)的不斷走低，有業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)服飾》雜志記者表示，與電商平臺(tái)迅猛發(fā)展有著莫大的干系，而對(duì)此觀點(diǎn)，也有眾多企業(yè)人士認(rèn)為，雖然電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展快速，但與實(shí)體店的關(guān)系卻是只有不斷的融合才能取得長(zhǎng)久的發(fā)展。

　　時(shí)尚研究機(jī)構(gòu)優(yōu)他匯研究員孫遜在接受《中國(guó)服飾》雜志記者采訪時(shí)坦言，長(zhǎng)期以來(lái)，大家都在談?wù)撘粋�(gè)問(wèn)題，那就是傳統(tǒng)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，到底問(wèn)題出在了哪里？其實(shí)，問(wèn)題的答案很簡(jiǎn)單，就是企業(yè)自身的思想意識(shí)出了問(wèn)題，眾所周知，市場(chǎng)需求一直都在，是互聯(lián)網(wǎng)在分割線下這塊利益蛋糕。而且互聯(lián)網(wǎng)根本沒(méi)有創(chuàng)造任何需求，互聯(lián)網(wǎng)的方式方法只不過(guò)是在迎合消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，同時(shí)也在適當(dāng)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。需求就在那里，只是你沒(méi)有看到。在過(guò)去就認(rèn)你牌子的那些顧客們，曾經(jīng)也許是你的忠實(shí)粉絲，然而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，以及供給側(cè)倡導(dǎo)的用需求側(cè)刺激供給側(cè)，而不是以供給推動(dòng)需求的概念里，對(duì)產(chǎn)品本身質(zhì)量品質(zhì)、過(guò)剩產(chǎn)能化解以及制造業(yè)升級(jí)提出了更高的要求。那么固守原來(lái)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，真的是否能得到將新一代消費(fèi)群體的青睞，就要看你的產(chǎn)品體系及布局是否能夠順勢(shì)而為。

　　《中國(guó)服飾》雜志記者此間了到，有關(guān)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告研究》顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后雖然僅占全國(guó)總?cè)丝诘?1%，卻貢獻(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的55%、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的73%。因此在走這條互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)時(shí)尚的道路上，用新思維新方法，關(guān)注新一代消費(fèi)者的需求，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，抓住趨勢(shì)才是明智之舉。

　　通過(guò)淘寶大數(shù)據(jù)看出，708090的消費(fèi)特征：70后最熱衷戶外運(yùn)動(dòng)；80后更喜歡網(wǎng)上購(gòu)物、90后偏好輕運(yùn)動(dòng)，潮范服飾。80后目前作為主力的消費(fèi)人群，消費(fèi)理念既有70后的家庭觀念，使用功能性，又有個(gè)性彰顯的需求。因此市場(chǎng)并沒(méi)有創(chuàng)造新的需求，而是傳統(tǒng)零售業(yè)要立足市場(chǎng)去更懂未來(lái)的主力消費(fèi)者。

　　零售業(yè)專(zhuān)家閔廣亞在接受《中國(guó)服飾》雜志記者采訪時(shí)則明確表示，零售業(yè)的本質(zhì)就是用更低的成本來(lái)更快更好的滿足消費(fèi)者需求，零售企業(yè)無(wú)論怎么談概念，都是要通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)去體現(xiàn)的，從消費(fèi)者的角度出發(fā)回歸產(chǎn)品本質(zhì)。雖然消費(fèi)者獲取的成本不一定是最低的，但零售企業(yè)一定要用最低的成本來(lái)滿足消費(fèi)者的需求確實(shí)毋庸質(zhì)疑的。

　　而在孫遜看來(lái)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)也不僅僅是開(kāi)通電子商務(wù)就算是迎合了互聯(lián)網(wǎng)大潮的，如果對(duì)于產(chǎn)品沒(méi)有任何革新升級(jí)的情況下，僅僅從線下搬到線上的銷(xiāo)售，只會(huì)是多了個(gè)渠道而已，歸根結(jié)底，賣(mài)的是產(chǎn)品，如今的消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟阌芯�上渠道就會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品，消費(fèi)者有了自己對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，個(gè)性化差異化特征以及自我需求的判斷，因此最終看的仍是你賣(mài)的是不是新一代消費(fèi)群體所需要的。

　　孫遜向《中國(guó)服飾》雜志記者指出，新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，消費(fèi)品的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力也逐漸從需求量轉(zhuǎn)向細(xì)分，專(zhuān)業(yè)，創(chuàng)新。B端的并購(gòu)整合將帶來(lái)整體效率的提升和規(guī)模效應(yīng)的增長(zhǎng)。而精益化創(chuàng)新及精細(xì)化化分工將帶來(lái)更多產(chǎn)業(yè)整合機(jī)會(huì)和重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體系，提升市場(chǎng)占有率。因此，并購(gòu)整合和品牌集合店將成為未來(lái)零售供給端的重要關(guān)注點(diǎn)，而能否抓住并迎合需求，并且能夠抓住新的投資機(jī)會(huì)也是對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)的艱巨考驗(yàn)。（A03）