亞馬遜決心征服服裝行業(yè)。起初，亞馬遜希望做一個奢侈品零售商，但是后來它漸漸過渡到了大眾市場。多年來，亞馬遜一直在孜孜不倦地努力，希望在時裝行業(yè)內(nèi)收獲一個好名聲。

　　近日，亞馬遜在服裝市場可謂是一路高歌，除了推出自有品牌，許多大牌也開始直接在亞馬遜上銷售，比如CK、 Lacoste和Kate Spade等。早在2006年收購shopbop.com時，亞馬遜對服裝市場的野心可見一斑。但是，亞馬遜進軍服裝行業(yè)并不容易。

　　之前由于亞馬遜其他產(chǎn)品走競價路線，所以平臺被許多高端品牌視為低端市場。為了改變這種看法，亞馬遜已經(jīng)開始全價銷售服裝。

　　而品牌之所以放下身段選擇亞馬遜也有自身的考量。許多商場比如梅西百貨、Kohl''s業(yè)務(wù)增長困難，大肆關(guān)閉門店，而作為對比，亞馬遜正快速增長。去年調(diào)查公司Cowen預(yù)計亞馬遜的服裝銷售額將從2015年的160億美元增長到2017年的520億美元，超過梅西百貨躍居第一。

　　為了提高平臺利潤，亞馬遜獨辟蹊徑，利用平臺收集到的消費者購物習(xí)慣，推出了自有品牌服裝。它還推出了時尚脫口秀節(jié)目Style Code Live，利用明星嘉賓宣傳網(wǎng)站的服裝。

　　和其他傳統(tǒng)商場競爭時，亞馬遜讓對手毫無招架之力，因為亞馬遜不僅有數(shù)據(jù)的支持，了解消費者的喜好和尺寸，還擁有靈活復(fù)雜的定價能力。Bloomberg最近指出，亞馬遜每件服裝平均改價9.2次，而梅西百貨和 Kohl分別改價2.1次和1.5次，凸顯了平臺的定價靈活性，這種靈活性有利于提高銷量和最大化利潤。

　　這些努力讓亞馬遜亞馬遜的銷量增長了25%，而梅西百貨銷量下跌3.7%，Kohl''s僅僅增長1%。

　　亞馬遜的野心并不僅限于北美市場，它還準(zhǔn)備進入其他市場。

　　亞馬遜在服裝行業(yè)經(jīng)歷過很多失敗，但是盡管如此它也沒有放棄，原因就是服裝行業(yè)能帶來高利潤，自有品牌服裝能產(chǎn)生高達80%的利潤。而且服裝的銷售額在亞馬遜的總銷售額中占據(jù)舉足輕重的地位，所以擁有自由品牌服裝能為企業(yè)帶來長久的利潤。

　　因此服裝未來將成為亞馬遜最大助力之一，推出自有品牌服裝能帶來更高的利潤。而且消費者對網(wǎng)購服裝的青睞給電商點亮了前路。

　　盡管亞馬遜做了諸多努力，但是它要成為服裝行業(yè)中的新的勁旅仍然是一個非常艱巨的任務(wù)。（A03）