隨著Papi醬的快速躥紅，“網(wǎng)紅”一詞正風(fēng)風(fēng)火火席卷而來(lái)。從顏值爆表的淘女郎到別具一格的電競(jìng)主播，從靠“顏值薦股”的美女分析師到“擦邊網(wǎng)紅”的上市公司，“網(wǎng)紅”成為了獨(dú)特的新經(jīng)濟(jì)物種。在這場(chǎng)變革中，A股網(wǎng)紅概念也醞釀著升機(jī)。

　　2016網(wǎng)紅加速擴(kuò)張

　　如果說(shuō)2015年是網(wǎng)紅元年，那2016年將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的一年。直播APP層出不窮，馬云宣布天貓將入駐美妝、旅游等視頻直播領(lǐng)域，娛樂(lè)圈更是身先士卒，劉濤、鹿晗等明星們紛紛變身主播，而近日，在A股“第一網(wǎng)紅”李大霄10億人民幣估值的刺激之下，各大券商也開(kāi)始嘗試用直播解讀市場(chǎng)和各大板塊的投資機(jī)會(huì)。其中，又以最具市場(chǎng)嗅覺(jué)的二級(jí)市場(chǎng)分析師行動(dòng)最為迅速。

　　上周，一段署名為“兔子君123”的方正證券通信組賣方分析師廖蕾的路演視頻在金融圈內(nèi)迅速走紅，引起證券投資界人士尤其是買方人士的強(qiáng)烈反響，躋身成為當(dāng)下最炙手可熱的“網(wǎng)紅”行列。海通證券煤炭行業(yè)的美女分析師李淼則掀起了“顏值+研值”的第二波高潮。

　　不同于通常印象中的西裝革履、正襟危坐，盡管路演內(nèi)容仍是一板一眼的常見(jiàn)研究報(bào)告，但網(wǎng)絡(luò)短視頻的形式和廖蕾青春萌態(tài)的高顏值形象給嚴(yán)肅的研究報(bào)告平添了幾分親和力和輕松感覺(jué)。一位買方機(jī)構(gòu)研究員這樣解釋一段路演視頻何以快速走紅：“我們樂(lè)于看到這樣相對(duì)輕松的研究服務(wù)的出現(xiàn)。整體而言，券商研究報(bào)告相對(duì)嚴(yán)肅、枯燥，若加入更平實(shí)幽默的語(yǔ)言，又或是用更輕松的表現(xiàn)方式，閱讀者更易接受。”

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億

　　在Papi醬獲千萬(wàn)元投資后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正被越來(lái)越多的投資者關(guān)注和重視。招商證券分析指出，嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)紅并非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一概念近兩年才被提出。實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”至“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越，需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，電商面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問(wèn)題，以及消費(fèi)者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近兩年來(lái)快速發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著90后走向前臺(tái)，由于物質(zhì)生活豐富，他們?cè)桨l(fā)崇尚個(gè)性、獨(dú)立，不受傳統(tǒng)規(guī)則束縛，有強(qiáng)烈的表達(dá)和成名欲望，這就導(dǎo)致越來(lái)越多美麗、個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)明星出現(xiàn)。而隨著智能手機(jī)的技術(shù)參數(shù)越來(lái)越高，各種美拍技術(shù)越來(lái)越精致，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的電訊寬帶價(jià)格低廉化，視頻直播的門檻已經(jīng)降到非常低，人人都可以直播，隨時(shí)隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網(wǎng)紅的可能性。同時(shí)，隨著商業(yè)模式成熟，網(wǎng)紅聚集大量粉絲后，可以通過(guò)電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)等變現(xiàn)，有了比較完整的商業(yè)鏈條。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億，短期內(nèi)行業(yè)或?qū)⒓铀贁U(kuò)張，長(zhǎng)期而言，實(shí)力不同的網(wǎng)紅群體將出現(xiàn)內(nèi)部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。從淘寶網(wǎng)紅到電競(jìng)主播再到移動(dòng)視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較龐大了。從資本市場(chǎng)角度來(lái)看，目前至少有包括服裝及電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、電子競(jìng)技及美容醫(yī)療板塊可能會(huì)受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　A股掀起網(wǎng)紅概念旋風(fēng)

　　繼這兩天美女券商分析師變身“網(wǎng)紅”直播研報(bào)后，A股也驟然刮起網(wǎng)紅概念股旋風(fēng)。4月13日，滬指沖高3100點(diǎn)未果，令人頗為嘆惋。但在此行情下，午后網(wǎng)紅概念股卻突然拉漲，巴士在線、順網(wǎng)科技、廣博股份漲停，南極電商、華斯股份漲逾5%。

　　光大證券表示，網(wǎng)紅的核心是內(nèi)容+人物獨(dú)立IP+社交服務(wù)。對(duì)于消費(fèi)類市場(chǎng)，孵化器類平臺(tái)將比拼資源、供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量控制、網(wǎng)紅資源，未來(lái)將出現(xiàn)一輪新的合并，誕生一批利潤(rùn)規(guī)�？捎^的公司；在傳媒營(yíng)銷市場(chǎng)，從今年大批視頻類網(wǎng)紅開(kāi)始占據(jù)各大網(wǎng)站，足以看到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將向視頻端傾斜，平臺(tái)也將趨于多元化。

　　目前A股市場(chǎng)上可能受益網(wǎng)紅概念有：華斯股份、南極電商、昆侖萬(wàn)維、浙報(bào)傳媒、順網(wǎng)科技、愷英網(wǎng)絡(luò)、奧飛娛樂(lè)、游久游戲、宋城演藝、暴風(fēng)科技樂(lè)視網(wǎng)、巴士在線、華策影視、華誼兄弟。

　　平安證券建議關(guān)注行業(yè)平臺(tái)型公司以及在細(xì)分領(lǐng)域擁有獨(dú)特IP的公司，包括華策影視、華誼兄弟、順網(wǎng)科技、樂(lè)視網(wǎng)、東方財(cái)富、奧飛娛樂(lè)、道博股份、雷曼股份、鴻博股份、凱撒股份、慈文傳媒等。

　　上市公司搭上“網(wǎng)紅快車”

　　如火如荼的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也迅速在A股“躥紅”。去年8月，華聯(lián)股份公告擬1.6億參與設(shè)立上海信磐，主要運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品為“唱吧”及“唱吧直播間”，就此搭上“網(wǎng)紅快車”。無(wú)獨(dú)有偶，2015年10月末，中南重工公告，擬與芒果傳媒、快樂(lè)購(gòu)三方合資設(shè)立芒果盈通，投資唱吧，布局音樂(lè)視頻直播領(lǐng)域。此外，華斯股份持股30%的微賣與新浪微博有簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)有望在紅人的供應(yīng)鏈打造與經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)布局；柏堡龍(37.80,-0.83,-2.15%)擬定增9.9億建設(shè)時(shí)尚設(shè)計(jì)生態(tài)圈，共享平臺(tái)上將引入全產(chǎn)業(yè)鏈，包括意見(jiàn)領(lǐng)袖與網(wǎng)紅，對(duì)粉絲進(jìn)行定向營(yíng)銷；南極電商打造明星港商城，結(jié)合供應(yīng)鏈、電商運(yùn)營(yíng)與品牌孵化優(yōu)勢(shì)，建設(shè)明星交流與購(gòu)買一體的綜合平臺(tái)。

　　《投資快報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前在A股市場(chǎng)上，與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域主要分為電商平臺(tái)、視頻直播、電子競(jìng)技三類。第一，涉及電商平臺(tái)的公司有華斯股份和南極電商。第二，不論是papi醬還是女主播，推廣載體就是視頻及直播平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)一次又一次革新，移動(dòng)直播正成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。擁有自有直播平臺(tái)的上市公司有：巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)科技、宋城演藝、昆侖萬(wàn)維等。第三，電子競(jìng)技火熱，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)主播、電競(jìng)直播平臺(tái)等。目前，在網(wǎng)紅圈里，知名度及商業(yè)價(jià)值最高的便是電競(jìng)男主播。A股市場(chǎng)與電競(jìng)相關(guān)的公司包括：金亞科技、順網(wǎng)科技、游久游戲等；與電競(jìng)直播平臺(tái)相關(guān)的公司則包括：浙報(bào)傳媒（旗下有戰(zhàn)旗TV）、奧飛娛樂(lè)（參股斗魚(yú)TV）及游久游戲（參股龍珠TV）．

　　掘金點(diǎn)

　　華斯股份

　　華斯股份于去年5月收購(gòu)微賣30%股份，成為其第二大股東。微賣是具有代表性的移動(dòng)社交電商平臺(tái)，于2014年8月開(kāi)發(fā)上線。2015年7月，微賣與新浪微博簽訂三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持，借助微博線上2000萬(wàn)垂直領(lǐng)域達(dá)人實(shí)現(xiàn)快速分銷。2016年3月4日，華斯股份在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，微賣和微博簽有三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，微博和微賣合作越來(lái)越緊密，已經(jīng)做到了無(wú)縫連接。
　　
　　國(guó)泰君安)認(rèn)為，公司入股微賣僅是布局社交電商的序曲，預(yù)計(jì)未來(lái)借助和微博的合作關(guān)系，進(jìn)入孵化制造社交關(guān)系IP以及社交關(guān)系大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域。一是2016年起微賣對(duì)商家提現(xiàn)收取1%的手續(xù)費(fèi)，成為與微博合作最密切的社交電商平臺(tái)。二是未來(lái)社交電商的核心優(yōu)勢(shì)在于社交平臺(tái)、孵化社交關(guān)系以及對(duì)粉絲等的數(shù)據(jù)分析能力，預(yù)計(jì)華斯股份會(huì)逐步切入。

　　巴士在線

　　巴士在線2016年將“我拍TV”打造成移動(dòng)端視頻直播的娛樂(lè)平臺(tái)，結(jié)合公交移動(dòng)電視屏幕，實(shí)現(xiàn)差異化的線上線下聯(lián)運(yùn)模式，孵化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅+網(wǎng)生內(nèi)容。

　　我拍TV作為巴士在線旗下的移動(dòng)視頻互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，自去年下半年開(kāi)始，實(shí)行了一系列舉措，發(fā)力打造互動(dòng)直播及網(wǎng)生內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的聚合。據(jù)了解，我拍TV是當(dāng)前火熱的全民直播互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，提供直播和視頻拍攝功能，快速制作好玩、有趣、有故事的視頻。2015年底，我拍TV直播業(yè)務(wù)正式上線，聚合了大批90、95后大學(xué)生群體。在該平臺(tái)上，主播和用戶可通過(guò)視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。主播通過(guò)平臺(tái)申請(qǐng)獲得直播資格和權(quán)限，用戶則可以通過(guò)下載注冊(cè)我拍TV進(jìn)行在線觀看，并進(jìn)行充值購(gòu)買禮物與主播互動(dòng)。高清HD美顏直播，聊天、點(diǎn)贊、送禮物，多種互動(dòng)方式讓直播更好玩。

　　宋城演藝

　　宋城演藝通過(guò)收購(gòu)六間房，來(lái)實(shí)現(xiàn)擁有互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。去年3月18日，宋城演藝發(fā)布公告稱，擬以26億元的價(jià)格，收購(gòu)六間房100%的股權(quán)。六間房主打在線視頻直播，主要商業(yè)模式為，主播在網(wǎng)絡(luò)演播室進(jìn)行音樂(lè)、舞蹈等多種才藝表演；觀眾通過(guò)購(gòu)買虛擬禮物和虛擬特權(quán)向主播贈(zèng)送來(lái)表達(dá)支持。公司凈資產(chǎn)為3778萬(wàn)元。

　　六間房“風(fēng)光”的基石，是依靠5萬(wàn)名主播吸引到的3000萬(wàn)注冊(cè)用戶。按其描述，為表達(dá)對(duì)“主播表演的欣賞和仰慕”，部分用戶“一擲千金”，送上鮮花、汽車等虛擬禮物。為拿下“六間房”，宋城演藝可謂“煞費(fèi)苦心”。與其他A股市場(chǎng)的重組不同，宋城演藝在收購(gòu)六間房的過(guò)程，分了兩步走。第一步，先由大股東宋城集團(tuán)出面，“過(guò)橋收購(gòu)”了北京太陽(yáng)莊100%的股權(quán)和六間房62%的股權(quán)；第二步，宋城演藝以發(fā)行股份和現(xiàn)金支付的方式，收購(gòu)剩下38%的股權(quán)和宋城集團(tuán)手中所持62%的股權(quán)。

　　昆侖萬(wàn)維

　　去年以來(lái)，昆侖萬(wàn)維對(duì)外投資動(dòng)作連連，先后投資參股趣分期、隨手科技、銀客、洋錢罐等互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，正式布局互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)；投資映客切入視頻直播平臺(tái)，投資Opera，打開(kāi)切入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的新通道，投資全球最大的同性戀社交平臺(tái)Grindr，切入另類社交打開(kāi)新思路；此外公司還代理了大量?jī)?yōu)質(zhì)游戲，其中代理的《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》有望為公司帶來(lái)意外之喜。

　　昆侖萬(wàn)維董事長(zhǎng)周亞輝表示，選擇投資映客主要處于對(duì)移動(dòng)視頻直播行業(yè)前景的看好，以及對(duì)原多米音樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁奉佑生帶領(lǐng)的映客團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。據(jù)悉，映客目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)視頻社交領(lǐng)域排名第一，是中國(guó)前十大社交網(wǎng)絡(luò)之一。2016年1月6日，昆侖萬(wàn)維宣布，已向“映客”投資6800萬(wàn)人民幣，占股18%并獲得一位董事席位。當(dāng)時(shí)，映客的估值為3.77億元。近日，劉濤入駐映客直播，開(kāi)啟了“劉濤的娛樂(lè)日記”，這也是國(guó)內(nèi)當(dāng)紅藝人的第一例，開(kāi)啟了當(dāng)紅藝人直播間的先例。（A03）