圖為即將上市的《Vogue Me》雜志封面

近年來傳統(tǒng)時(shí)尚雜志陷入低迷，但如果抓準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體新趨勢以及線上線下發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，將可能獲得新的市場空間機(jī)會(huì)。據(jù)業(yè)界最新消息，時(shí)尚雜志《Vogue》中國針對中國90后群體的全新雙月刊雜志《Vogue Me》今天進(jìn)行在線發(fā)布，第一期內(nèi)容就獲得了廣告品牌的熱烈追捧，20%是廣告頁面，售價(jià)為20元人民幣。

90后的市場越來越被奢侈和時(shí)尚品牌重視，也持續(xù)加大了對年輕群體的廣告投放，顯然，《Vogue》中國的團(tuán)隊(duì)嗅到了先機(jī)，要去搶占未開發(fā)的年輕人時(shí)尚雜志市場。

圖為《Vogue Me》開通的新浪官方微博

該雜志正式上市的日期在3月28日，《Vogue》中國在雜志社交媒體賬號(hào)和APP上發(fā)布了關(guān)于這本260頁新雜志的圖片。據(jù)透露，第一期雜志封面將有中國歌手、演員鹿晗、美籍日本模特和設(shè)計(jì)師水原希子以及美國演員及音樂家Pyper America Smith，封面由Boo George拍攝。

《Vogue》中國推廣這本年輕群體雜志，充分利用了現(xiàn)在年輕人熱愛的社交媒體，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《Vogue Me》官方新浪微博今天開通，微博也才發(fā)布才4條，但粉絲已過萬，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)已超過85000次。該雜志也采用了預(yù)售的方式，同步在天貓、京東商城、亞馬遜和微信進(jìn)行，另外，《Vogue Me》還將提供一個(gè)獨(dú)家限量版EXO成員鹿晗封面，足見《Vogue Me》已非常嫻熟的怎么去俘虜新一代的年輕讀者。

《Vogue》中國編輯總監(jiān)張宇接受美國女裝日報(bào)獨(dú)家專訪時(shí)表示，《Vogue Me》是中國首個(gè)針對90后群體的雜志。一定程度上，它的推出受到了去年上線的Vogue Mini App影響，APP主要針對的群體也是中國年輕的酷一代，平均年齡在24歲左右。與其他年代不同，后90年代的孩子喜歡跟隨自己節(jié)奏，與前幾代遇到的艱辛狀態(tài)不同。

為何受眾群體定位在非傳統(tǒng)的Vogue讀者群，張宇補(bǔ)充表示：“那時(shí)，我想為什么要做一款app?其他雜志的app與實(shí)體雜志往往大同小異，何苦呢？然后我想，什么人會(huì)使用這些app？年輕人。”這款app目前已被170萬用戶下載，于是張宇考慮推出一本專門針對年輕千禧一代雜志的可能性。為了測試這個(gè)想法，張宇去年將加拿大華人演員和歌手吳亦凡與美國模特Kendall Jenner搭配作為中國版《Vogue》7月刊封面，攝影由Mario Testino完成。

張宇興奮的表示：“7月刊的反響非常好，我們獲得了大量年輕粉絲的關(guān)注，我們也倍受鼓舞。”《Vogue》中國在新浪微博上的閱讀量達(dá)到180萬，并擁有370萬粉絲，而在微信公眾號(hào)的表現(xiàn)在同行業(yè)對比也是一直名列前茅，張宇預(yù)測《Vogue Me》在不同的平臺(tái)將更快速度的吸引更多的讀者。

張宇透露，7月刊封面的年輕化改變并非受到所有中國Vogue讀者的歡迎，她解釋稱，她收到許多忠實(shí)讀者的反饋，他們不理解為什么雜志開始迎合年輕群體。

張宇對此做了個(gè)比喻：“這就是我的決定，你不可能將兩個(gè)人放到一個(gè)身體內(nèi)。就像母親和女兒，他們來自同一個(gè)系統(tǒng)，但最終，女兒是女兒。母親是母親。”

談到封面模特全部為90后時(shí)，張宇表示這三位明星在網(wǎng)絡(luò)上擁有巨大粉絲數(shù)量，而每個(gè)人的個(gè)性也各有不同，穿衣打扮和在各社交平臺(tái)的活躍度不一樣，個(gè)人屬性也不相同，從唱歌到演戲到時(shí)尚設(shè)計(jì)。水原希子于2010年在電影《挪威的森林》中完成個(gè)人首秀，同時(shí)也是一名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，與日本Opening Ceremony合作，該品牌也受到了Rihanna和Beyonce的青睞。同樣，Smith是歌手，與其他三位模特姐妹組成一個(gè)樂隊(duì)叫The Atomics�！禫ogue Me》首期還請來了一系列中國明星助陣，包括郭采潔，劉昊和蔣勁夫等。

張宇透露很多人問她對這些中國年輕偶像怎么看？他們是膚淺的人嗎？她正面回答了這些問題：‘我們不會(huì)與形象差的藝人合作，現(xiàn)在的中國年輕偶像都有各自的天賦，他們努力并擁有正能量。”鹿晗似乎是一個(gè)例外，張宇表示鹿晗非常有才華、專業(yè)并很努力，而且能夠用一種安靜而幽默的方式表現(xiàn)自已。

至于《Vogue Me》的新讀者，張宇毫無掩蓋的表示他們就是中國市場的目標(biāo)消費(fèi)群。早前時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道《Vogue》中國依然沒決定什么時(shí)候啟動(dòng)電商，這意味著《Vogue Me》同樣靠廣告來獲取市場業(yè)績。

張宇指出：“后90時(shí)代的消費(fèi)者是受過良好教育的，并成長在一個(gè)富裕的中國大環(huán)境中�？偟膩碚f，他們的父母是富裕的，很多人都會(huì)到處旅行。他們非常自信。這就是為什么他們往往非常有主張，并更加具有國際化和全局觀的思想。”

有分析人士表示，在社交媒體的不斷激烈沖擊下，傳統(tǒng)時(shí)尚雜志面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，是去被動(dòng)迎合還是去主動(dòng)交融制造衍生雜志獲得機(jī)會(huì)，怎么更懂90后贏得年輕人的認(rèn)同，新時(shí)尚雜志《Vogue Me》將是傳統(tǒng)媒體探索的一塊試驗(yàn)田。(文/陳舒）