在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，紡織行業(yè)的各項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)依然高于工業(yè)平均水平，特別是行業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)優(yōu)于主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，這其中品質(zhì)、品種、品牌建設(shè)有很大的貢獻(xiàn)。中紡聯(lián)春季調(diào)研組深入恒源祥、山東如意、常熟服裝城等一大批新老紡織服裝品牌企業(yè)及集群、市場(chǎng)，了解他們轉(zhuǎn)型的成功策略。

　　3月4日，品牌建設(shè)調(diào)研組首站來(lái)到上海。在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝，會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)張慶輝，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)朱莎的帶領(lǐng)下，調(diào)研組與來(lái)自恒源祥、之禾、堡尼、歐蒂芙、綠盒子、北極絨、森馬等知名品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人展開(kāi)座談。

調(diào)研組在上海召開(kāi)座談會(huì)

　　會(huì)上，圍繞《紡織行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出的品牌工作的目標(biāo)任務(wù)，調(diào)研組了解了當(dāng)前紡織服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、新模式新思路、現(xiàn)存問(wèn)題、發(fā)展趨勢(shì)，聽(tīng)取品牌企業(yè)對(duì)聯(lián)合會(huì)的工作建議和政策建議。

　　楊紀(jì)朝指出，當(dāng)前紡織行業(yè)的各項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)依然高于工業(yè)平均水平，特別是行業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)優(yōu)于主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，質(zhì)量效益不斷改善。這與企業(yè)的感受是一致的，此次調(diào)研的很多企業(yè)能在大形勢(shì)不好的情況下保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，品牌建設(shè)具有很大貢獻(xiàn)。

　　座談會(huì)上，恒源祥（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理陳忠偉從戰(zhàn)略高度提出要建立高水準(zhǔn)的展示平臺(tái)，樹(shù)立中國(guó)品牌的世界形象。品牌的建設(shè)要與時(shí)代互動(dòng)，從恒源祥的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電商的發(fā)展給恒源祥的商業(yè)模式帶來(lái)根本轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)給生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)了徹底的、顛覆式的變化，他提出用共享經(jīng)濟(jì)的思維整合企業(yè)供應(yīng)鏈，建立消費(fèi)大數(shù)據(jù)信息共享平臺(tái)。

　　面對(duì)商業(yè)和消費(fèi)的變革，紡織服裝品牌企業(yè)直面挑戰(zhàn)，不斷探索創(chuàng)新。上海堡尼集團(tuán)總裁汪榮澤表示，商務(wù)男裝品牌BONI去年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但利潤(rùn)反而實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這源于加強(qiáng)了內(nèi)部管理，合理把控渠道運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。面對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，BONI從商品研發(fā)和設(shè)計(jì)等方面開(kāi)始了調(diào)整，對(duì)細(xì)節(jié)嚴(yán)格把控。

　　森馬2015年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)15.74%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)21.87%。浙江森馬服飾股份有限公司副董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)認(rèn)為，消費(fèi)需求還是旺盛的，新興商業(yè)模式給服裝品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)，中國(guó)服裝品牌建設(shè)需要提升運(yùn)營(yíng)能力，零售和服務(wù)行業(yè)的變革會(huì)給品牌帶來(lái)很多變化和機(jī)遇。

　　高端女裝品牌之禾（ICICLE）連年保持了高速增長(zhǎng)，超過(guò)一半的店鋪在百貨商場(chǎng)中排名前五位。對(duì)此，上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)葉壽增認(rèn)為，服裝行業(yè)物質(zhì)極度豐富，但優(yōu)質(zhì)服裝依舊是稀缺的。在很多品牌尋找“風(fēng)口”的當(dāng)下，制造能力被葉壽增視作之禾當(dāng)下和未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不會(huì)憑空產(chǎn)生，優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)在全世界都是稀缺的，中國(guó)的供應(yīng)鏈有條件成為世界一流。（A03）