服裝產(chǎn)業(yè)是平湖市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，近年來受勞動力成本上漲、外部市場萎縮等因素影響，出口之路舉步維艱，不少服裝企業(yè)開始靠設(shè)計創(chuàng)意闖江湖，憑自有品牌拓內(nèi)銷，實現(xiàn)出口內(nèi)銷雙足走路。2015年，平湖服裝內(nèi)銷比例首次超過了出口，達(dá)到52.8％。 

　　位于平湖市的浙江依愛夫游戲裝文化產(chǎn)業(yè)有限公司在游戲裝領(lǐng)域小有名氣，它開創(chuàng)了中國服裝行業(yè)第一家以情景變裝為主要特色的體驗消費零售模式——“開心夢工場”。得益于這種創(chuàng)新性的商業(yè)模式和多點擴張，2015年依愛夫公司實現(xiàn)產(chǎn)值5.45億元，同比增長18.8%，銷售利潤率在平湖服裝業(yè)中占據(jù)首位，其中內(nèi)銷產(chǎn)值是2014年的5.4倍。

　　2015年，在國際經(jīng)濟(jì)形勢下行的大環(huán)境下，平湖市服裝行業(yè)總體運行平穩(wěn)。該市135家規(guī)模以上服裝企業(yè)在產(chǎn)值和銷售收入同比雙雙下降情況下，利稅和利潤總額卻呈現(xiàn)上升趨勢。尤其是內(nèi)銷比例，不僅首次超過出口，還比2014年上升5個百分點。

　　“一方面表明國人購買力的提高，另一方面也反映出平湖眾多服裝企業(yè)經(jīng)營效益在回升，自有品牌建設(shè)初見成效，國內(nèi)、國外兩個市場平衡發(fā)展。”平湖市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說。

　　據(jù)分析，從出口市場來看，日美歐三大市場占據(jù)平湖市服裝出口近84%的份額，但2015年卻呈現(xiàn)下降趨勢。主要原因是這三大市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，東南亞等低成本國家對美出口增長擠壓了平湖出口空間；另外，新興市場表現(xiàn)良好，部分“一帶一路”國家具有很大的市場潛力，新的出口市場正在被開拓和培育。（A10）