LV在上海首度關(guān)店 內(nèi)衣品牌維秘或接盤

2016-03-03 行業(yè)第一門戶 中國(guó)服裝網(wǎng)

　　去年起，LV在華關(guān)店潮掀起，一年連關(guān)廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店，當(dāng)時(shí)已有傳言稱關(guān)店潮將擴(kuò)至上海。昨天，這一傳言被坐實(shí)，LV正式關(guān)閉了在上海位于力寶廣場(chǎng)的門店。

　　業(yè)績(jī)不佳租約到期、商場(chǎng)本身陷入調(diào)整期、海淘與出境游“夾擊”等多方因素或成為L(zhǎng)V作出調(diào)整的原因。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除LV外，包括Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也開始調(diào)整在華戰(zhàn)略。專家認(rèn)為，奢侈品在中國(guó)關(guān)閉店鋪、調(diào)整升級(jí)是今年的大趨勢(shì)。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　店鋪“拉黑”LV在滬首度關(guān)店

　　昨天，當(dāng)記者來(lái)到力寶廣場(chǎng)的LV店時(shí)，店鋪已經(jīng)閉店謝客。以往敞亮的落地玻璃全部被“拉黑”，前后的玻璃門都已緊閉，正門上的logo也被貼上膠帶，LV字樣還是隱約可見(jiàn)。原本打算來(lái)店買包的白領(lǐng)王小姐在門口撲了個(gè)空，“周末還來(lái)逛過(guò)店，打過(guò)樣，沒(méi)想到今天就關(guān)門了。”

　　其實(shí)，早在今年二月初，LV力寶廣場(chǎng)店關(guān)店的消息已經(jīng)四起，但店方始終沒(méi)有正面回應(yīng)過(guò)關(guān)店事宜。就在關(guān)店前的周末，青年報(bào)記者來(lái)到力寶廣場(chǎng)店，當(dāng)時(shí)店內(nèi)顧客稀少，一切營(yíng)業(yè)正常。不過(guò)，導(dǎo)購(gòu)已經(jīng)不再熱情一對(duì)一服務(wù)，而是站在一邊“發(fā)呆”。記者在詢問(wèn)中還發(fā)現(xiàn)，店鋪里很多產(chǎn)品已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)，工作人員當(dāng)時(shí)并沒(méi)表達(dá)補(bǔ)貨意愿，而是讓記者去其他店看看，還告知說(shuō)，“如果你后面有什么特別需要的產(chǎn)品，可以先告訴我們，幫您查貨，以免白跑一趟。”然而，當(dāng)記者問(wèn)起“是不是因?yàn)檫@家店要關(guān)閉”，銷售人員卻沒(méi)有直接回應(yīng)，而是表示“現(xiàn)在不太方便做過(guò)多解釋”。

　　而當(dāng)昨天記者再度來(lái)到該店時(shí)，已是關(guān)門大吉的狀態(tài)，店方并沒(méi)有貼出停止?fàn)I業(yè)之類的告示，而是在門口立了一塊標(biāo)牌，上面寫道：“路易威登上海恒隆廣場(chǎng)路易威登之家、上海國(guó)金中心店、上海尚嘉中心店，歡迎您的光臨。”

　　閉店產(chǎn)品保修可在其他分店同享

　　公開資料顯示，LV上海力寶廣場(chǎng)店于2010年4月28日開業(yè)，店鋪共分為兩層，整體面積共1475平米，銷售面積為963平米，主要銷售旅行箱包、時(shí)尚手袋、男女時(shí)裝、男女鞋履、腕表以及配飾等在內(nèi)的路易威登全系列產(chǎn)品。

　　對(duì)于此次閉店后續(xù)，LV客服方面在接受記者詢問(wèn)時(shí)表示，“由于淮海路商圈零售環(huán)境日益演變，路易威登將暫停上�；春Ａ�寶廣場(chǎng)店的商業(yè)活動(dòng)。力寶廣場(chǎng)店關(guān)閉后，我們?cè)谏虾＿�有恒隆廣場(chǎng)、國(guó)金中心和虹橋尚嘉中心三家店鋪不受影響，建議您可以去以上店鋪挑選產(chǎn)品。”

　　而對(duì)于已經(jīng)在力寶廣場(chǎng)店購(gòu)買LV產(chǎn)品的消費(fèi)者，LV方面則表示，“在保修保養(yǎng)方面可以在其他分店享受同等服務(wù)，不必?fù)?dān)心。”

　　“接盤俠”或?yàn)槭澜珥敿?jí)內(nèi)衣品牌

　　隨著LV力寶廣場(chǎng)店的閉店，世界頂級(jí)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密或?qū)⒊蔀?ldquo;接盤俠”。據(jù)了解，維秘于去年1月在上海來(lái)福士開設(shè)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)首家專賣店。不過(guò)這家店既沒(méi)有天使，也沒(méi)有性感內(nèi)衣、蕾絲睡衣等姑娘們心心念念的東西，而是主要經(jīng)營(yíng)女士香水、美妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等，當(dāng)時(shí)不免讓中國(guó)消費(fèi)者們感到失望。而維秘此番若進(jìn)駐力寶廣場(chǎng)，是否會(huì)帶來(lái)其核心產(chǎn)品，為中國(guó)擁躉們打造華麗內(nèi)衣盛宴，目前尚不得而知。

　　據(jù)透露，早在2014年年底，維秘就在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)成立“維多利亞的秘密(上海)商貿(mào)有限公司”。維秘母公司LBrands曾表示，在上海自貿(mào)區(qū)成立公司，是該公司進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃的一部分。而截至目前，維秘在內(nèi)地還沒(méi)有開設(shè)過(guò)任何一家內(nèi)衣專賣店。若傳言屬實(shí)，維秘力寶廣場(chǎng)店或?qū)⒊蔀榫S密內(nèi)衣產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的首秀。

　　窺因

　　原因1合約到期租金或上漲

　　對(duì)于力寶廣場(chǎng)LV關(guān)店的原因，路易威登公司方面并無(wú)官方的解釋，但有業(yè)內(nèi)人士透露，最直接的原因是合同租期已到，商場(chǎng)又有漲租金的要求，也就讓LV索性橫下心來(lái)關(guān)店。

　　“如果業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，即便租金上漲應(yīng)該也會(huì)選擇續(xù)約，此次下定決心關(guān)店，也從另一方面說(shuō)明該店經(jīng)營(yíng)不佳。”業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。

　　記者了解到，一反以往十年的激進(jìn)門店擴(kuò)張策略，LV從去年開始門店調(diào)整，關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不佳的門店，在每個(gè)重點(diǎn)城市只保留最佳的幾家店。2015年一年相繼關(guān)閉了廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。

　　去年下半年，LV在中國(guó)內(nèi)地陸續(xù)關(guān)店時(shí)，LVMH主席Bernard Arnault曾表示，中國(guó)新增商場(chǎng)存在供過(guò)于求的現(xiàn)象，LVMH將會(huì)放棄部分不再盈利的零售點(diǎn)。他還說(shuō)，那些希望吸引LV入駐的新開發(fā)商，如果可以免租兩三年，會(huì)考慮開店。

　　原因2力寶選址、定位不佳

　　“人這么少，還要漲房租，誰(shuí)會(huì)不搬?”在青年報(bào)記者采訪中，鄰近商鋪的工作人員曾建議，力寶廣場(chǎng)應(yīng)該引入些生活相關(guān)的用品，來(lái)提高人氣。上周六的下午四點(diǎn)，本該是客流較多的時(shí)候，然而記者在力寶廣場(chǎng)走訪過(guò)程中，除了在LV店里，其他樓層沒(méi)有遇到一個(gè)顧客，只有營(yíng)業(yè)員孤身在店里徘徊。

　　記者發(fā)現(xiàn)，整個(gè)力寶廣場(chǎng)都處于調(diào)整期。該商場(chǎng)空間很小，加上地下一層，一共就四層樓，除了LV關(guān)店，二樓的另一個(gè)高端品牌NE·TIGER也同樣因?yàn)樽饨鹪�因�(qū)⒂诒驹掳峒摇６�在三樓，則是全線關(guān)閉的狀態(tài)，一部分圍布寫著東田造型即將開業(yè)，另一半黑色圍布則標(biāo)著“時(shí)尚精品即將入駐力寶廣場(chǎng)，敬請(qǐng)期待”。

　　一資深行業(yè)人士對(duì)此表示，“上�，F(xiàn)在共有四家LV專賣店，力寶廣場(chǎng)這家店開的時(shí)間較早，雖然處于淮海中路商圈，但商場(chǎng)自身近年來(lái)生意一直不是很好。LV一直就有實(shí)體店調(diào)整的規(guī)劃與準(zhǔn)備，淘汰經(jīng)營(yíng)狀況不佳的店面，保留地理位置最佳的店。”

　　該人士分析選址稱，力寶廣場(chǎng)擁有沿街巨大的展示門面，周邊“鄰居”包括K11、香港廣場(chǎng)、連卡佛百貨等高端商場(chǎng)，以及Hermes Home、蘋果等級(jí)別品牌旗艦店，距離一個(gè)街區(qū)的地方還有新天地相呼應(yīng)。“如果沒(méi)有自己的定位特色，很難贏得市場(chǎng)。”

　　原因3受海淘與出境游夾擊

　　LV選擇關(guān)店，當(dāng)然和經(jīng)營(yíng)不是特別景氣密切相關(guān)，但真的是日子“過(guò)不下去”了嗎?其實(shí)也未必。2015年LVMH集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年總收入增長(zhǎng)16%，所有部門都有貢獻(xiàn)，營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)字都很不錯(cuò)。LVMH集團(tuán)還曾在去年稱中國(guó)市場(chǎng)有復(fù)蘇跡象，其CFO表示中國(guó)市場(chǎng)在去年三季度的表現(xiàn)已與上半年的高位數(shù)增長(zhǎng)持平，奢侈品專家對(duì)青年報(bào)記者評(píng)價(jià)說(shuō)，“LV在所有一線大牌中的表現(xiàn)并不差。”

　　然而，出境游火爆以及電子商務(wù)的發(fā)展，也導(dǎo)致奢侈品在中國(guó)實(shí)體門店的收縮，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的新變化，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　應(yīng)對(duì)：籌劃中國(guó)電商計(jì)劃 開設(shè)基金會(huì)增加文藝內(nèi)涵

　　記者了解到，LV在關(guān)店的同時(shí)，也有進(jìn)一步計(jì)劃，比如將在鄭州開新店，升級(jí)無(wú)錫、長(zhǎng)春的專賣店。同時(shí)，也如分析人士之前的預(yù)判，LV的電商計(jì)劃也正在進(jìn)行中，不久就會(huì)面世。LV方面也確認(rèn)了此事，表示“正在積極籌劃在中國(guó)的電商計(jì)劃”。

　　針對(duì)品牌文化的打造，以及對(duì)年輕群體的靠攏，也是LV的戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)之一。去年12月底，LV創(chuàng)意總監(jiān)發(fā)布了以《最終幻想13》第一和第二部的主角雷霆為靈感的廣告和產(chǎn)品。今年，在北京國(guó)貿(mào)的路易威登之家旁邊，LV還將會(huì)開設(shè)路易威登基金會(huì)，擬增加藝術(shù)文化內(nèi)涵吸引消費(fèi)者關(guān)注。

　　專家：奢侈品在中國(guó)閉店是今年大趨勢(shì)

　　“奢侈品在中國(guó)關(guān)閉店鋪、調(diào)整升級(jí)是今年的大趨勢(shì)。”對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　其實(shí)，受奢侈品大環(huán)境和商業(yè)模式變化影響，奢侈品牌均開始調(diào)整在華戰(zhàn)略，除了LV，Coach、Loewe、Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也在開始關(guān)店。在過(guò)去幾年，Prada在中國(guó)關(guān)了16家門店，Chanel關(guān)了11家門店，Burb-erry關(guān)了3家門店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，83%的奢侈品牌在中國(guó)有各種形式的關(guān)店行為。有報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年將有95%的奢侈品牌會(huì)選擇策略性關(guān)店調(diào)整營(yíng)收。

　　“中國(guó)的奢侈品行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，目前還存在諸多問(wèn)題，這樣的趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)。這些奢侈品牌會(huì)把一些重要店鋪調(diào)整為體驗(yàn)中心或會(huì)員服務(wù)中心，這也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的積極舉措。”（A03）