從凈利潤(rùn)12億到虧損4000萬(wàn) 美邦解困之路有多遠(yuǎn)

2016-03-02 行業(yè)第一門(mén)戶 中國(guó)服裝網(wǎng)

　　美邦服飾近日發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2015年，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.85億元，同比下降5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.5億元，同比下降184%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-4.31億元，同比下降396%。

　　中國(guó)服裝網(wǎng)記者注意到，美邦服飾方面稱，2015年，公司直營(yíng)零售狀況繼續(xù)改善，童裝業(yè)務(wù)和線上渠道增幅明顯，但由于加盟渠道經(jīng)營(yíng)調(diào)整仍滯后于直營(yíng)渠道，加盟批發(fā)收入有一定幅度下滑，因此公司總體業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

　　對(duì)于渠道建設(shè)方面，中國(guó)服裝網(wǎng)記者也看到，在凈利潤(rùn)持續(xù)下降的同時(shí)，美邦服飾也希望通過(guò)調(diào)整來(lái)改善自身的困境，截止2014年12月31日，美邦服飾在全國(guó)擁有直營(yíng)店和加盟店4000多家，而在2012年，美邦服飾在全國(guó)還擁有的直營(yíng)店和加盟店到5000多家，雖然2015年年報(bào)的詳細(xì)數(shù)據(jù)尚未公布，但這種千店關(guān)停的現(xiàn)象可謂慘烈。

　　零售業(yè)專(zhuān)家閔光亞今天晚間在接受中國(guó)服裝網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，無(wú)論是凈利潤(rùn)的持續(xù)下滑還是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的大幅關(guān)停，都表明美邦服飾在內(nèi)的服裝行業(yè)整體的方向性調(diào)整仍在進(jìn)行中。

　　閔光亞向中國(guó)服裝網(wǎng)記者表示，美邦服飾的“千店關(guān)停”應(yīng)該屬于關(guān)閉那些未贏利的無(wú)效店鋪，也只有這樣，美邦服飾才能集中精力做好主業(yè)。在閔光亞看來(lái)，美邦服飾之所以出現(xiàn)利潤(rùn)持續(xù)下滑的局面，一個(gè)方面是旗下的多個(gè)品牌在經(jīng)營(yíng)方面沒(méi)有太大的起色，包括自營(yíng)電商平臺(tái)也沒(méi)有上佳的表現(xiàn)，特別是5000家店鋪的市場(chǎng)規(guī)模在國(guó)內(nèi)也是飽和狀態(tài)。尤其在產(chǎn)品方面，也因?yàn)闆](méi)有太多創(chuàng)新的東西，難以更好的吸引消費(fèi)者。更重要的是，在ZRAR等多個(gè)國(guó)際快時(shí)尚品牌的沖擊之下，美邦服飾市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，眾多消費(fèi)者被分流，由此導(dǎo)致銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售利潤(rùn)都受到巨大的影響。

　　閔光亞向中國(guó)服裝網(wǎng)記者表示，包括美邦服飾在內(nèi)的國(guó)內(nèi)休閑服品牌，如果不能夠加快自身調(diào)整與變革的步伐，未來(lái)之路將日趨艱難。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家程偉雄此前在接受中國(guó)服裝網(wǎng)記者也曾表示，對(duì)于美特斯邦威這樣一個(gè)服裝連鎖品牌而言，越是高速發(fā)展，就越需要強(qiáng)大的品牌力作為保障，服裝是否具有強(qiáng)大和個(gè)性鮮明的品牌形象尤其重要。