受困于持續(xù)疲軟的中國市場,德國奢侈品品牌雨果·博斯（Hugo Boss）將降價救市。雨果·博斯日前發(fā)布盈利預(yù)警，中美市場惡化，銷售低于預(yù)期。集團決定下調(diào)亞洲市場定價，縮小與歐美的價差，促進銷售增長。然而專家認(rèn)為，此無奈之舉實難扭轉(zhuǎn)乾坤。

　　雨果·博斯此前已多次表示將采取果斷措施改善中美業(yè)務(wù)。兩大市場合計占比超過集團全球銷售的1/3。集團1月公布的財報顯示，2015財年四季度中美均維持雙位數(shù)跌幅，中國的疲軟更是導(dǎo)致亞洲市場以人民幣計算同比下跌7%，業(yè)績?nèi)�靠歐洲市場苦苦支撐，全年盈利亦未達標(biāo)。集團表示，目前中國市場進一步惡化，預(yù)計2016財年核心盈利將出現(xiàn)10%以上的跌幅。為此，集團將通過在亞洲市場降價來刺激消費。

　　雨果·博斯把中國的疲軟歸咎于時尚零售業(yè)的惡化、中國宏觀經(jīng)濟增長放緩、海淘的興起等客觀原因，然而，在優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠看來，并非如此。他表示，雨果·博斯的中國策略導(dǎo)致品牌形象長期受損，高端形象下滑嚴(yán)重，新老消費者均不買賬，這才是核心問題。降價實屬無奈之舉，難以幫助集團在中國乃至亞洲扭轉(zhuǎn)乾坤。一方面，雨果·博斯近年在華逐漸收回代理權(quán)，大開直營門店，但恰逢中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和實體零售的收縮，為清理大量庫存門店頻繁打折，大大傷害了品牌形象；另一方面，集團為提高利潤增加了在亞洲低成本國家的代工廠，非歐洲原產(chǎn)商品降低了對消費者的吸引力。

　　“Boss國外主要消費群多為40歲以上，但中國奢侈品主要消費群平均年齡在45歲以下，因此Boss對國內(nèi)消費群而言，顯得過于老套，缺乏時尚度。”楊大筠表示。（A10）