單一發(fā)展線上業(yè)務(wù)的母嬰電商不再適應(yīng)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)。蜜芽昨日宣布投資家庭親子娛樂(lè)品牌悠游堂，并與美中宜和婦兒醫(yī)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，布局線下資源。蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠表示，線上線下持續(xù)跨界融合將是二胎時(shí)代母嬰電商發(fā)展趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，蜜芽戰(zhàn)略投資悠游堂的交易在去年12月便已完成，具體投資金額并未透露。悠游堂成立于2010年，目前在全國(guó)擁有超過(guò)200家門店，2013年全國(guó)游樂(lè)店入園人次已達(dá)550萬(wàn)。悠游堂的CEO陳笑凡表示，線上線下融合是2016年的趨勢(shì)，蜜芽和悠游堂分別覆蓋用戶的零售消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，蜜芽的投資將有助于悠游堂在會(huì)員體系和運(yùn)營(yíng)等多方面的互聯(lián)網(wǎng)化。此外，蜜芽與美中宜和婦兒醫(yī)院戰(zhàn)略合作內(nèi)容包括，蜜芽將全面進(jìn)駐美中宜和醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在其旗下所有的婦兒醫(yī)院內(nèi)開(kāi)設(shè)跨境母嬰店；美中宜和將在蜜芽銷售旗下的孕產(chǎn)、疫苗、體檢等醫(yī)療產(chǎn)品。美中宜和醫(yī)療集團(tuán)成立于2004年，專注為中外家庭提供專業(yè)的婦科、產(chǎn)科和兒科醫(yī)療服務(wù)。

　　垂直母嬰電商多運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化商品，被指“賠本賺吆喝”。為破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，蜜芽發(fā)力線下。據(jù)了解，與婦兒醫(yī)院合作是母嬰生態(tài)中重要的入口級(jí)資源，曾經(jīng)的母嬰品牌紅孩子就是借此起家。事實(shí)上，蜜芽此前已經(jīng)開(kāi)始線下布局。去年，蜜芽與國(guó)內(nèi)最大的早教機(jī)構(gòu)紅黃藍(lán)成立合資公司，隨后，又在三亞天域度假酒店開(kāi)設(shè)實(shí)體店。（A10）