Michael Kors在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)突出，其中日本地區(qū)銷售猛漲59.1% ，圖為Michael Kors在日本的其中一間店鋪。

時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：繼輕奢侈品牌Coach最新一季度財(cái)報(bào)呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)之后，美國(guó)時(shí)間本周二，同為輕奢類別的品牌Michael Kors第三季度的亮眼財(cái)報(bào)再次提升了手袋配飾輕奢行業(yè)的市場(chǎng)水溫。

盡管許多時(shí)尚零售商在節(jié)假日期間遭受業(yè)績(jī)下滑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但Michael Kors業(yè)績(jī)?nèi)员憩F(xiàn)突出。截至2015年12月26日的第三季度，Michael Kors品牌配飾和服飾都錄得了良好的業(yè)績(jī)，每股收益超過華爾街預(yù)期，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二股票飆升24%至每股50美元。

此前在Coach公布財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)高于預(yù)期后，股票在前五個(gè)交易日內(nèi)也大漲23.9%。另一個(gè)手袋制造商Kate Spade股價(jià)也上漲2.9%。

近三個(gè)月各輕奢品牌的股價(jià)表現(xiàn)對(duì)比圖表

在第三季度，Michael Kors同比一年前每股1.59美元收益，增長(zhǎng)7%，超過分析師預(yù)計(jì)的每股1.46美元，同對(duì)前一季度也是大幅提升，上季度公司每股收益增長(zhǎng)僅為1%。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Michael Kors零售營(yíng)業(yè)額同比去年增長(zhǎng)11.1%至7.662億美元，自2015年第三季度末以來，公司共有114家新店開張。另外，公司同店銷售額下跌0.9%，但相對(duì)FactSet公司預(yù)計(jì)4.4%的下跌率，0.9%的下滑幅度令Michael Kors公司依然持樂觀態(tài)度。

Michael Kors公司發(fā)言人表示，得益于日本市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷售，利潤(rùn)增長(zhǎng)主要來自于亞洲市場(chǎng)和電商業(yè)務(wù)。按地區(qū)劃分，日本地區(qū)銷售增長(zhǎng)59%，歐洲地區(qū)銷售增長(zhǎng)14%，但美洲地區(qū)銷售僅增長(zhǎng)0.4%。

雖然本次財(cái)報(bào)未公布中國(guó)市場(chǎng)的具體銷售數(shù)據(jù)，但有業(yè)界消息人士向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，中國(guó)地區(qū)成為Michael Kors最重要的潛力市場(chǎng)之一，截止到第三季度，Michael Kors在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)同比至少增長(zhǎng)20%，Michael Kors中國(guó)地區(qū)也延續(xù)了在美國(guó)總部的社交媒體成功推廣經(jīng)驗(yàn)，利用數(shù)字營(yíng)銷和大膽創(chuàng)新來俘虜國(guó)內(nèi)年輕人手袋配飾市場(chǎng)。

Michael Kors公司CEO John Idol表示依然十分看好亞洲市場(chǎng)，他指出：“公司仍然看好中日韓和其他東南亞地區(qū)的市場(chǎng)，當(dāng)行業(yè)提起Michael Kors這個(gè)品牌都會(huì)想起它是一個(gè)業(yè)務(wù)正在增長(zhǎng)的品牌，盡管不是每季整體都是雙位數(shù)增長(zhǎng)，但我們依然會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。”

由于較早前日元貶值，日本已經(jīng)成為中國(guó)游客以及代購(gòu)的聚集地。消費(fèi)者情報(bào)公司Bomoda CEO Brian Buchwald表示：“日元貶值吸引了眾多中國(guó)消費(fèi)者到日本旅行消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)了日本地區(qū)奢侈品銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”

針對(duì)Brian Buchwald的評(píng)論，John Idol稱Michael Kors將會(huì)加大力度吸引日本市場(chǎng)上的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買該品牌的系列產(chǎn)品。

但是Michael Kors面臨亞洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正在放緩的狀況，據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體正在放緩。另外，近期人民幣兌日元貶10%，日本零售有降溫趨勢(shì)，從而削弱了來自中國(guó)的旅游消費(fèi)需求。

據(jù)公司透露，電商作為Michael Kors的第二增長(zhǎng)渠道，將會(huì)進(jìn)一步投資建設(shè)。Michael Kors已開始投資歐洲市場(chǎng)，將在歐洲22個(gè)國(guó)家開通電商服務(wù)，但公司表示并不期望這些投資能夠成為快速增長(zhǎng)的渠道。

John Idol表示：“電商為公司帶來的利潤(rùn)低于實(shí)體店，我們?cè)�想過也許以后電商的利潤(rùn)會(huì)超過實(shí)體店的利潤(rùn)，但正如行業(yè)都知道的，消費(fèi)者希望在電商購(gòu)買產(chǎn)品會(huì)有免費(fèi)配送，免費(fèi)退貨，精美包裝等服務(wù)，而且現(xiàn)在的消費(fèi)者還會(huì)一次過購(gòu)買同一款式的多個(gè)尺寸，然后再將不合適的退回公司，這些因素都會(huì)加大公司的運(yùn)營(yíng)成本不利于公司發(fā)展。”

另外，該公司也面臨消費(fèi)者對(duì)手袋和皮革產(chǎn)品的需求正在下降的挑戰(zhàn)，盡管單位銷售出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，但實(shí)際的需求卻在下降。

John Idol指出，Michael Kors在幾年前開始洞悉小型手袋的潛在市場(chǎng)，有能力面臨現(xiàn)在的挑戰(zhàn)，從實(shí)際單位銷售數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買Michael Kors產(chǎn)品的消費(fèi)者依然在增加。John Idol還表示，將利用機(jī)會(huì)引入更多高價(jià)格的手袋，有數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者愿意花更多錢購(gòu)買獨(dú)特的商品。

隨著消費(fèi)者持續(xù)對(duì)小型、性價(jià)比高的手袋表現(xiàn)出更大興趣，John Idol對(duì)這一趨勢(shì)的原因歸結(jié)為智能手機(jī)的發(fā)展，這導(dǎo)致更多產(chǎn)品能快速曝光在消費(fèi)者視野。公司的銷售同時(shí)正在努力說服消費(fèi)者，讓他們?cè)谫?gòu)物籃里添加更多產(chǎn)品。John Idol強(qiáng)調(diào)，Michael Kors的重點(diǎn)在于與消費(fèi)者互動(dòng)，從小型手袋趨勢(shì)市場(chǎng)中找到機(jī)會(huì)。

雖然有業(yè)界人士評(píng)論手袋零售陷入窘境，手袋市場(chǎng)已缺乏促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)力。至少有一位業(yè)內(nèi)權(quán)威觀察人士表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)縮短了時(shí)尚的保鮮期，正抹殺消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。

但不少手袋品牌的最新財(cái)報(bào)或許擊破了這一評(píng)論的觀點(diǎn)，例如Coach和Kate Spade。上兩周，手袋品牌股票迎來了新的增長(zhǎng)，Coach第二季度財(cái)報(bào)也顯示收益超過分析師預(yù)期，這帶給投資者希望，認(rèn)為其他配飾品牌都能有同樣好的結(jié)果。大多數(shù)分析師對(duì)Coach的轉(zhuǎn)型表示滿意，公司似乎在CEO Victor Luis和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers的帶領(lǐng)下逐漸走上正軌。

對(duì)于分析師看淡輕奢行業(yè)，周二早晨的會(huì)議中，John Idol希望品牌最新業(yè)績(jī)結(jié)果能夠證明給“反對(duì)者”看，品牌仍然處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。他指出未來國(guó)際擴(kuò)張和男裝市場(chǎng)的復(fù)興是兩個(gè)可能帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，男裝方面，他表示門店可能會(huì)從11家增長(zhǎng)至500家。（文/黃大大）