昨天，市統(tǒng)計(jì)局、國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)發(fā)布，2015年北京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額（簡稱“社零額”）首次突破1萬億，實(shí)現(xiàn)10338億元，連續(xù)第8年保持全國最大消費(fèi)城市的地位。數(shù)據(jù)顯示，去年，兩成左右的全市社會(huì)消費(fèi)品零售額來自于網(wǎng)店；網(wǎng)上零售額2016.9億元，規(guī)模由2009年的不到70億元擴(kuò)大了近28倍。

　　市統(tǒng)計(jì)局、國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京社會(huì)消費(fèi)品零售總額從1996年突破1000億元到2009年突破5000億元用時(shí)13年；到2015年突破1萬億元，用時(shí)僅6年。北京消費(fèi)市場的重點(diǎn)已明顯轉(zhuǎn)向旅游、信息、教育、文化等服務(wù)性消費(fèi)。

　　大眾消費(fèi)超過集團(tuán)消費(fèi)

　　從商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)上看，2015年吃和穿分別占比19%和7.2%，比重比1996年分別降低了21.3和7.2個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)從1996年的46.6%下降至2014年的30.8%。同時(shí)，北京消費(fèi)市場由生存型消費(fèi)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，信息相關(guān)商品增速遠(yuǎn)高于汽車、家電等傳統(tǒng)商品，成為北京消費(fèi)品市場的主要拉動(dòng)力量。

　　此外，統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，北京商品消費(fèi)市場回歸理性健康發(fā)展，大眾消費(fèi)增長快于集團(tuán)消費(fèi)。2015年，大眾消費(fèi)增長10.5%，占比達(dá)到81.7%；而集團(tuán)消費(fèi)僅增長0.7%，占比18.3%，且呈逐年降低趨勢。

　　傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)優(yōu)勢明顯

　　統(tǒng)計(jì)報(bào)告給出了互聯(lián)網(wǎng)零售的巨大數(shù)字變化。2015年北京市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額2016.9億元，規(guī)模由2009年的不到70億元擴(kuò)大了近28倍，同比增長40.2%。

　　2015年，網(wǎng)上零售對(duì)全市社會(huì)消費(fèi)品零售額的貢獻(xiàn)率達(dá)到82.6%，是全市消費(fèi)增長的主要支撐。從比重看，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)網(wǎng)上零售額占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%；2014年的該比重為16%。未來一段時(shí)間，網(wǎng)上零售仍將是北京消費(fèi)的增長點(diǎn)之一。

　　統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，從北京網(wǎng)上商店和傳統(tǒng)企業(yè)銷售方式看，線上、線下正在呈現(xiàn)融合發(fā)展的新模式，且新模式在未來將更有利于企業(yè)發(fā)展。具體表現(xiàn)是，“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)擁有明顯優(yōu)勢，增長快于“未觸網(wǎng)”企業(yè)；與之對(duì)應(yīng)，網(wǎng)上商店開“體驗(yàn)店”增勢迅猛。

　　去年，開展網(wǎng)上銷售的傳統(tǒng)企業(yè)達(dá)288家，零售額同比增長14.3%，比未涉足線上業(yè)務(wù)的企業(yè)高15.8個(gè)百分點(diǎn)。67家網(wǎng)上商店中有17家開展了實(shí)體店鋪銷售，雖然實(shí)體店零售額較小，但同比增長7.1倍。

　　老字號(hào)銷售半徑擴(kuò)大

　　值得矚目的是，2015年，77家限額以上老字號(hào)批發(fā)零售企業(yè)中，13家開展了網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，商品涉及食品、服裝鞋帽、藥品和圖書等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額7億元。雖然規(guī)模仍較小，但近6倍的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于老字號(hào)企業(yè)整體增速，也遠(yuǎn)高于全市網(wǎng)上零售增速。

　　同時(shí)，老字號(hào)餐飲企業(yè)通過團(tuán)購網(wǎng)站、外賣網(wǎng)站等新媒體形式進(jìn)行推廣。去年，26家限額以上老字號(hào)餐飲企業(yè)中，5家企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入為2115.4萬元，同比增長58.6%。“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合商業(yè)新模式擴(kuò)大了企業(yè)銷售半徑，一些老字號(hào)企業(yè)銷往外省的訂單占比達(dá)到70%左右。(A03)