中國市場業(yè)績反彈助推Coach出現(xiàn)回暖跡象。美國輕奢品牌Coach昨日公布截至2015年12月26日的2016財年二季度財報，集團銷售額同比增長4%至12.7億美元。中國內地市場出現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　在經(jīng)歷持續(xù)萎靡后，Coach在二季度呈現(xiàn)好轉跡象，銷售額雖然同比下降3%至11.8億美元，但與一季度相比跌幅已出現(xiàn)收窄。財報中特意提到，中國內地市場的銷售額出現(xiàn)雙位數(shù)增長，但由于港澳地區(qū)持續(xù)疲軟，抵消了內地市場帶來的業(yè)績貢獻，綜合來看，整個中國市場僅維持與一季度持平的2%的增速。

　　不過，北京商報記者注意到，在二季度期間，中國地區(qū)是Coach擴張最活躍的區(qū)域。期內，集團新開14家店，同時關閉9家店。其中，中國市場共新開了6家門店，遠高于品牌在北美主戰(zhàn)場的新增1家、歐洲的新增1家、亞洲其他地區(qū)的新增2家。截至目前，集團在全球共擁有974家門店。

　　此外，Coach的復蘇跡象也反映在庫存變化上。財報顯示，集團二季度庫存同比下降9.6%至4.385億美元。Coach 2014年實施品牌轉化計劃，通過翻新門店、開設旗艦店、優(yōu)化門店布局，改變產(chǎn)品品類來提升品牌形象；同時簽約Angelababy、鹿晗做代言；5.74億美元收購高端時尚鞋履品牌等。集團曾透露，在2014和2015財年將花費2.5億-3億美元用于重組轉型。Coach方面曾表態(tài)，提升產(chǎn)品時尚度和品牌價值以吸引更多國內年輕消費者，是品牌轉化的目的。

　　為了改善中國市場業(yè)績，Coach還在月初委任中國人龍宇為集團董事。