冬季衣服進(jìn)入打折季，記者走訪深圳各大商場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2折、3折、5折，眾多服裝打折的力度非常驚人，一些定價(jià)適度的平價(jià)品牌服裝打折之后，由于價(jià)廉物美而頗受歡迎;而電商由于其實(shí)在的價(jià)格和新穎的設(shè)計(jì)，以及退換貨機(jī)制的完善銷售空前火爆;更難得的是，深圳眾多高端品牌放下身段加入電商打折行列。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張洪濤認(rèn)為，進(jìn)入2016年，服裝行業(yè)的最大變化是消費(fèi)者越來越成熟，人群越來越細(xì)分，個(gè)性化服裝品牌將如雨后春筍般生長。 

　　快時(shí)尚市場消費(fèi)火爆

　　快時(shí)尚品牌市場消費(fèi)火爆，益田假日廣場、天虹、茂業(yè)許多正價(jià)800多元~2000多元的冬裝也打起了5折、3折，時(shí)尚的款式、靚麗的服裝以及物美價(jià)廉的定位吸引了眾多購買消費(fèi)者。記者在Zara和H&M看到，整個(gè)大廳人潮涌動(dòng)，排隊(duì)付款和試衣服的地方都比較擁擠，由于人流量大，貨架上的衣服被翻得亂七八糟，試衣間的、柜臺上的衣服都比較亂。在益田假日廣場Zara賣場試衣區(qū)，消費(fèi)者普遍手拿多件衣服等待試衣，一些顧客抱怨等待試衣的時(shí)間太長，一些女顧客由于不堪等待時(shí)間太長，甚至直接在原地試起了衣服。

　　在Zara，與記者一同逛街的女性朋友手拿一件灰色針織毛衣，頗為感慨道：“質(zhì)量這么好，才90元。與動(dòng)輒四五千元的紀(jì)梵希等品牌針織毛衣比一比，我更愿意買價(jià)廉物美的這件針織毛衣。”實(shí)際上，奢侈品在深圳還是相當(dāng)有市場。深圳某高端品牌銷售總監(jiān)在接受記者采訪時(shí)坦言，盡管中低端品牌和高端品牌的使用價(jià)值是接近的，但高端品牌不僅有好的產(chǎn)品、好的設(shè)計(jì)、好的服務(wù)，還有好的品牌理念，她所經(jīng)營的高端品牌經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮，有著不同于其他品牌的服裝風(fēng)格定位，2015年的銷量仍保持增長態(tài)勢。

　　張洪濤在分析Zara、H&M等快時(shí)尚品牌的崛起和高端服裝品牌銷量增長這種現(xiàn)象時(shí)認(rèn)為，未來是多品牌的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，產(chǎn)品越來越多，消費(fèi)者選擇越來越多，越來越成熟，追求實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值時(shí)也將有利于理性，一些基本款會在Zara、H&M等購買，Zara、H&M等快時(shí)尚品牌有可能將中間層品牌吃掉。而高端品牌由于個(gè)性十足而有一批擁躉，但很難再出現(xiàn)像瑪絲菲爾、影兒一樣的大品牌。未來將是文化深厚的大品牌與“小而美”的品牌并存的時(shí)代。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)惠促銷

　　春節(jié)將至，各大網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者，唯品會專門推出了新年時(shí)尚盛典，并為新會員準(zhǔn)備了即領(lǐng)即用的現(xiàn)金券;互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌中的歐莎、裂帛、韓都衣舍等網(wǎng)店都銷售火爆，一些網(wǎng)絡(luò)店鋪的滿99元減20元、滿398元減80元等廣告打折語頗具吸引力。

　　在天貓旗艦店，一條標(biāo)價(jià)38元的秋冬季加絨加厚PU仿皮褲銷量可以達(dá)2萬件以上，而價(jià)優(yōu)物美的女裝單品銷量超過1萬件的更是比比皆是，這種在過去看來是神話的銷量有時(shí)候僅僅一兩天時(shí)間就可以達(dá)到，這就是網(wǎng)絡(luò)社會的魅力。一些天貓旗艦店更是堂而皇之打上“高檔面料、廠家直營”等廣告招攬顧客。一位電商在店鋪用文字表述一件時(shí)尚棉襖的打折價(jià)：“589元專柜價(jià)，日常價(jià)389元，打折價(jià)168元。”并解釋價(jià)優(yōu)物美的原因：廠家直供減少流通渠道成本，網(wǎng)絡(luò)銷售減少管理成本，消費(fèi)者和工廠都得了實(shí)惠。

　　記者注意到，深圳眾多高端品牌放下身段加入電商打折行列。影兒集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌在淘寶、京東等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌開始了打折活動(dòng)，在淘寶聚劃算，影兒集團(tuán)旗下“音兒”舉行的全場2折起的活動(dòng)吸引了眾多粉絲，記者昨天瀏覽平臺發(fā)現(xiàn)，2016年春款首發(fā)嘗鮮在短短幾天時(shí)間銷量超2000件，一件標(biāo)價(jià)11980元的新款高端狐貍毛領(lǐng)綿羊真皮衣打折后3446元，吸引了15位顧客購買。

　　個(gè)性化品牌備受青睞

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在流行趨勢多變，出現(xiàn)了一些“小而美”的品牌，深圳的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌最近一兩年也蓬勃發(fā)展。體現(xiàn)在銷售上，這些“小而美”品牌通過網(wǎng)絡(luò)來銷售，訂貨會也比較小型。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人群越來越細(xì)分，多元市場更講究個(gè)性化服務(wù)，消費(fèi)者在追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)時(shí)也會突出個(gè)性，這些因素，都推動(dòng)了“小而美”品牌的出現(xiàn)。