導(dǎo)讀

　　在拿下本土品牌市場(chǎng)前列之后，一直強(qiáng)調(diào)立足本土市場(chǎng)的安踏似乎有了開(kāi)拓海外市場(chǎng)的打算。市場(chǎng)消息指，安踏已完成收購(gòu)俄羅斯戶外、爬山運(yùn)動(dòng)用品品牌Sprandi，作價(jià)數(shù)千萬(wàn)美元。消息亦稱，安踏正籌備收購(gòu)日本專業(yè)功能性運(yùn)動(dòng)服裝品牌Descente。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模之和將近7萬(wàn)億元。依托本土市場(chǎng)，安踏2014年?duì)I收為89.2億，第二名李寧為67億，而從凈利潤(rùn)看，超過(guò)李寧、特步、361°和匹克等幾家本土體育用品公司的總和。在拿下本土品牌市場(chǎng)第一之后，一直強(qiáng)調(diào)立足本土市場(chǎng)的安踏似乎有了開(kāi)拓海外市場(chǎng)的打算。

　　一般而言，東南亞和中東等區(qū)域相對(duì)容易開(kāi)拓，而北美市場(chǎng)，不僅擁有耐克和阿迪這兩個(gè)宿敵，還有后來(lái)居上趕超阿迪的Under Armour，再加上PUMA、NewBalance等品牌，難度大增。

　　安踏為NBA球星克萊·湯普森打造的正代簽名戰(zhàn)靴——KT1，為了實(shí)現(xiàn)中美同步發(fā)售，安踏與美國(guó)兩大渠道平臺(tái)DA和CHAMPSsports合作，在美國(guó)地區(qū)線上線下同時(shí)銷售KT1產(chǎn)品。其中Champs sports是全球最大專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)用品網(wǎng)絡(luò)零售商Foot Locker旗下開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店，同時(shí)擁有超過(guò)550家實(shí)體店。

　　安踏沒(méi)有選擇開(kāi)設(shè)直營(yíng)店的方式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，而是與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)零售商合作，借助合作方的網(wǎng)絡(luò)以及實(shí)體店進(jìn)行銷售，看上去也是為了降低風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行試探。

　　而在擁有一支包括“湯普森、加內(nèi)特、隆多、帕森斯、斯科拉”的超級(jí)球星戰(zhàn)隊(duì)后，安踏似乎也有了去美國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)賣鞋的可能。

　　安踏總裁丁世忠多次強(qiáng)調(diào)，國(guó)際化不僅僅是去海外賣鞋，也包括引進(jìn)國(guó)際化的技術(shù)和產(chǎn)品，而早在今年年初的業(yè)績(jī)會(huì)上丁世忠也透露安踏正在尋求收購(gòu)一個(gè)新的國(guó)際品牌，之前傳聞的PUMA因?yàn)槭兄导s21億歐元（約合147.82億元人民幣），估值過(guò)高已經(jīng)被否決。

　　要談去占領(lǐng)北美市場(chǎng)或者在北美市場(chǎng)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，還為時(shí)尚早，對(duì)安踏而言，收購(gòu)國(guó)際品牌可能是當(dāng)下提升國(guó)際形象的更好方式。2009年，安踏收購(gòu)FILA中國(guó)（包含香港、澳門）商標(biāo)及附屬業(yè)務(wù)，完成對(duì)中高端人群的覆蓋。

　　在安踏主品牌中，有一部分戶外品類的商品，由于商品款式少，不能給消費(fèi)者豐富的選擇，也無(wú)法塑造專業(yè)的戶外形象，所以安踏并沒(méi)有大力拓展戶外商品，而是選擇了等待。2015年，安踏布局戶外的這張低牌終于亮出，開(kāi)始全面發(fā)力戶外市場(chǎng)。

　　近日，有業(yè)內(nèi)消息稱，安踏已經(jīng)完成了對(duì)Sprandi（斯普蘭迪）品牌的多輪市場(chǎng)調(diào)研，并且在部分工廠店試銷，安踏收購(gòu)Sprandi品牌的消息坐實(shí)。以Sprandi的定位，的確是對(duì)安踏目前產(chǎn)品線的有效補(bǔ)充。

　　Sprandi是一家戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌，由印度人Dinesh Shahani創(chuàng)立，在歐洲、俄羅斯、南非以及香港和大陸擁有相當(dāng)知名度。Sprandi品牌將定位于中低端市場(chǎng)，由擅長(zhǎng)運(yùn)作高性價(jià)比商品的安踏主品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)。

　　據(jù)悉，安踏還正在籌備收購(gòu)戶外品牌Descente（迪桑特）。Descente是日本專業(yè)功能性運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在滑雪、溜冰等領(lǐng)域享譽(yù)全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術(shù)擁有豐富的技術(shù)積累，亦強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的舒適度和卓越的運(yùn)動(dòng)保護(hù)性。

　　在戶外運(yùn)動(dòng)品牌中，存在著兩個(gè)流派，即專業(yè)戶外流派和休閑戶外流派。專業(yè)戶外主打科技含量高、專業(yè)的戶外裝備，消費(fèi)者以戶外發(fā)燒友為主，產(chǎn)品價(jià)格高，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高的專業(yè)戶外裝備基本以國(guó)際品牌為主。休閑戶外則主要定位入門級(jí)的產(chǎn)品，消費(fèi)者偶爾戶外旅行一次，對(duì)裝備的要求并不高，但更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚度和潮流度，產(chǎn)品定價(jià)較低，國(guó)內(nèi)戶外品牌基本集中在這個(gè)領(lǐng)域。

　　若安踏收購(gòu)Descente成功，則國(guó)內(nèi)企業(yè)有望在專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)裝備中占有一席之地。若安踏收購(gòu)Descente后，其品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)或?qū)�劃撥給運(yùn)營(yíng)中高端商品經(jīng)驗(yàn)豐富的FILA品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)。