據(jù)畢馬威中國(guó)日前發(fā)布的一項(xiàng)研究中國(guó)網(wǎng)民購買奢侈品習(xí)慣的調(diào)查顯示，在超萬名中國(guó)網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費(fèi)者中，45%受訪者表示他們的奢侈品是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買，并表示對(duì)4200元以下奢侈品可“放心在網(wǎng)上支付”，相比2014年的1900元大幅增長(zhǎng)121%。

　　另一項(xiàng)來自麥肯錫最新發(fā)布的基于全球7000名奢侈品消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的分析報(bào)告顯示，目前電商渠道奢侈品銷售額占據(jù)奢侈品總銷售額的6%，約為155億美元，且這一數(shù)字將在2025年變?yōu)?76億美元，其中電商銷售額所占比重將上升至28%。這意味著，未來奢侈品行業(yè)在電商渠道上的銷售表現(xiàn)，將直接影響到奢侈品年度總銷售額。此外，在2025年776億歐元總銷售額中，美、中兩國(guó)將是奢侈品電商消費(fèi)的“大戶”。

　　然而，就整個(gè)電商大環(huán)境來說似乎并不樂觀。京東CEO劉強(qiáng)東表示，大眾不要被網(wǎng)上交易額龐大的數(shù)字沖昏了頭腦。如果沒有創(chuàng)新，而僅停留在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)階段，只追求交易量的增長(zhǎng)模式肯定會(huì)到頭。

　　而奢侈品電商有著自己的一番規(guī)劃。奢侈品電商寺庫本周開啟“12·17全球奢侈品節(jié)”。CEO李日學(xué)說，對(duì)于跨境奢侈品電商，不應(yīng)簡(jiǎn)單地理解為從國(guó)外購買一些好東西轉(zhuǎn)賣給中國(guó)人，這僅算得上打開中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的第一步。通過打價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)增加客戶黏性，奢侈品電商必須開啟“5.0時(shí)代”，這個(gè)時(shí)代具備三個(gè)特征。