LV四面出擊為“解困”

南方日報(bào) 2015-12-04 14:46:42

　　全球整體經(jīng)濟(jì)的不夠景氣，加上消費(fèi)習(xí)慣的改變、互聯(lián)網(wǎng)的興起等諸多原因，都給各大奢侈品集團(tuán)帶來了不小的經(jīng)營壓力。

　　最近有報(bào)道稱，與森馬沒談攏收購的國內(nèi)男裝品牌GXG抱到了更粗壯的大腿，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下私募股權(quán)LCapital Asia尋找1.3億美元（約8.32億元人民幣）貸款主要用于收購GXG 70%股權(quán)。這家主要做男士休閑服的品牌在國內(nèi)擁有1000多家門店和線上平臺，預(yù)計(jì)今年的利潤將達(dá)到5.8億。

　　此前森馬與GXG母公司中哲慕尚談過收購的事宜，當(dāng)時(shí)森馬預(yù)計(jì)將以19.8億-22.6億元的交易價(jià)格收購中哲慕尚71%股權(quán)，不過消息已經(jīng)放出去了，市場反應(yīng)并不樂觀，而且雙方對價(jià)格存在分歧，最終這件事情就黃掉了。

　　這次據(jù)說LCapital Asia融資收購GXG 70%股權(quán)，管理團(tuán)隊(duì)將保留剩余30%股權(quán)。算起來這一價(jià)格遠(yuǎn)低于森馬此前提出的19.8億-22.6億元，難道GXG看中的是LCapital Asia背后的LVMH集團(tuán)響亮的招牌？要當(dāng)自己是“LV系”企業(yè)？

　　愛買GXG的男青年們先不要激動(dòng)，這一交易成功也并不會(huì)讓你有買了“LV系”產(chǎn)品的虛榮感。先來搞清楚LCapital Asia，這家公司是LVMH旗下沒錯(cuò)，專門用來投資中等規(guī)模的公司，中國和印度是它們最大的兩個(gè)主要市場，之前就入股過一批中國服裝品牌，比如擁有Jorya等六個(gè)品牌的欣賀公司、女性消費(fèi)者比較熟悉的歐時(shí)力公司等，分別持有這些公司5%至20%的股份，以及還投資了“彈走魚尾紋”的丸美，控股比例49%。

　　但這些更多是一種投資行為，LCapital Asia希望獲得可觀的投資回報(bào)率，二不會(huì)將這些品牌納入到LVMH集團(tuán)的奢侈行列。不過對被入股的企業(yè)而言，LCapital Asia出了提供財(cái)政支持外，還會(huì)提供策略分析，協(xié)助制定營銷定位、門店發(fā)展、提升產(chǎn)品能力等，LVMH集團(tuán)的豐富經(jīng)驗(yàn)可以幫助這些企業(yè)改善和進(jìn)步。

　　當(dāng)然，被入股的服裝企業(yè)要自持身份不同，要賣消費(fèi)者貴一點(diǎn)也就很正常了。至少從我個(gè)人購買的經(jīng)驗(yàn)后，歐時(shí)力自被入股后平均單價(jià)就越來越高了。

　　事實(shí)上，LVMH通過LCapital Asia進(jìn)行的跨領(lǐng)域、多元化的投資還不僅是香水化妝品、珠寶鐘表、服裝等與其自身業(yè)務(wù)部門相關(guān)的業(yè)務(wù)，還有很多普通消費(fèi)者可能想象不到與奢侈品集團(tuán)會(huì)有關(guān)系的領(lǐng)域，比如餐飲。去年LCapital Asia斥資近1億美元收購了新加坡連鎖中式餐廳品牌翡翠餐飲集團(tuán)超過90%的股權(quán)，不僅如此，在這之前先后入股澳大利亞著名連鎖餐廳品牌Jones The Grocer集團(tuán)、新加坡著名餐廳酒吧暨夜店KU DéTA，在這之后又購入了阿聯(lián)酋迪拜食品零售商Bateel部分股權(quán)。

　　而除了LCapital Asia基金，LVMH集團(tuán)還成立了一個(gè)房產(chǎn)公司L Real Estate，在全球范圍內(nèi)投資商業(yè)地產(chǎn)，其中在國內(nèi)最有名的資產(chǎn)就是位于上海長寧區(qū)、被稱為“LV樓”的尚嘉中心，不過今年多次傳出將被出售的消息。

　　LVMH將商業(yè)觸角伸到其他各種業(yè)務(wù)領(lǐng)域，被外界認(rèn)為是應(yīng)對奢侈品行業(yè)經(jīng)營困境的“自救”舉動(dòng)，各大研報(bào)的數(shù)據(jù)都可以看出，近年全球整體經(jīng)濟(jì)的不夠景氣，加上消費(fèi)習(xí)慣的改變、互聯(lián)網(wǎng)的興起等諸多原因，都給各大奢侈品集團(tuán)帶來了不小的經(jīng)營壓力。不過在主營奢侈品業(yè)務(wù)之外，邁開多元化、跨界的步伐能否為LVMH集團(tuán)贏取更多的回旋余地、抵抗行業(yè)整體的低迷氣氛？還需要市場給出答案。