“雙十一”的電商硝煙剛剛散去，虎門鎮(zhèn)服裝電商圈的一眾大佬又緊鑼密鼓地商議，如何把握好“雙十二”的機(jī)會(huì)，趁著虎門服裝交易會(huì)和電商節(jié)的余溫，再把虎門服裝品牌往前推一把。

　　趁熱打鐵，這是虎門鎮(zhèn)不少服裝大佬的心聲�？赡茏屓藷o(wú)法想象的是，在虎門電商產(chǎn)業(yè)園，一間幾十平米賣牛仔褲的小檔口，在“雙十一”一天的發(fā)貨量就達(dá)到了10萬(wàn)票。在“雙十一”當(dāng)天，虎門鎮(zhèn)一位電商協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人就去電商園走了一圈，平時(shí)相熟的一些老板，連請(qǐng)他坐下來(lái)喝口茶的時(shí)間都沒(méi)有。十幾家快遞公司基本全部爆倉(cāng)，快遞公司進(jìn)進(jìn)出出的貨車把電商園堵了個(gè)滿滿當(dāng)當(dāng)。

　　這種場(chǎng)景就發(fā)生在南派服裝的誕生地虎門鎮(zhèn)。虎門鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)20年的沉淀，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系，成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，以女裝、童裝、休閑裝為特色的中國(guó)服裝服飾名城，榮獲“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”、首批“全國(guó)紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”、“國(guó)家火炬計(jì)劃服裝設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群”等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。

　　在剛剛落幕的虎門服裝交易會(huì)上，服交會(huì)與電商節(jié)緊密結(jié)合，為展會(huì)增添了一抹亮色。實(shí)際上，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，服裝電子商務(wù)在虎門產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，已經(jīng)成為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展支柱。

　　1.底氣

　　進(jìn)駐阿里“中國(guó)質(zhì)造”

　　最近，最讓虎門服裝人有底氣的是，該鎮(zhèn)服裝正式成為阿里巴巴中國(guó)“質(zhì)造”的20個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶之一，這意味著，阿里可以通過(guò)旗下的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，向優(yōu)質(zhì)商品和優(yōu)秀商家進(jìn)行資源傾斜，助推制造企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　虎門當(dāng)?shù)匾晃环�裝電商圈的資深人士說(shuō)，舉辦電商節(jié)，主要目的是為虎門電商企業(yè)營(yíng)造出好的氛圍，這并不是一定要把虎門電商的銷量做到很大，而是讓更多的服裝企業(yè)有意識(shí)、有方向、有目標(biāo)來(lái)做電商，這才是最為根本的。

　　此次電商界，國(guó)內(nèi)電商惠品折、跨境電商速賣通兩大電商平臺(tái)都來(lái)參展，企業(yè)可以利用前者處理庫(kù)存，企業(yè)也可以利用后者對(duì)接國(guó)外平臺(tái)，“這兩個(gè)平臺(tái)都很受企業(yè)歡迎，好幾個(gè)電商園區(qū)都請(qǐng)過(guò)去做咨詢。”該資深人士說(shuō)。

　　另外，舉辦電商節(jié)還有一大好處就是能及時(shí)獲取國(guó)家關(guān)于支持電商發(fā)展的信息，因?yàn)殡娚坦?jié)會(huì)邀請(qǐng)一些主管領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家，通過(guò)他們對(duì)政策的分析解讀，了解到國(guó)家層面未來(lái)的思考和戰(zhàn)略布局，這對(duì)于想走電商之路的虎門服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是指路明燈。

　　目前，虎門全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過(guò)8000家。2014年，虎門全鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)上銷售量達(dá)295億元，同比增長(zhǎng)34.7%�；㈤T已經(jīng)建成虎門電商產(chǎn)業(yè)園、大瑩服裝電商城、意法電商城、百達(dá)國(guó)際電商城、虎門跨境電商園、虎門電商品牌孵化展貿(mào)中心、裕隆小商品電商城、客天下國(guó)際布輔料城、悅伴童裝城等九大電商專業(yè)園。

　　2.目標(biāo)

　　孵化和優(yōu)化服裝電商

　　在此次電商節(jié)上，“虎盟會(huì)”和“虎粵匯”正式成立，前者的主要目標(biāo)是優(yōu)化電商，讓虎門服裝企業(yè)朝著品牌化的方向邁進(jìn)；“虎粵會(huì)”的主要任務(wù)則是孵化電商，幫助傳統(tǒng)企業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”接軌。

　　虎盟會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡軍說(shuō)，目前正在和20家核心商家商量，每家出5萬(wàn)元，總共募集100萬(wàn)元，然后和淘寶談推廣及引流，“主要的想法就是在‘雙十二’做活動(dòng)，我們的核心商家主要以做女裝為主。”

　　蔡軍說(shuō)，要通過(guò)“雙十二”的活動(dòng)，把南派服裝的精髓發(fā)揮出來(lái)，而南派服裝的精髓就是時(shí)尚。

　　實(shí)際上，正是“虎盟會(huì)”代表虎門的服裝企業(yè)，接受了阿里巴巴對(duì)淘寶中國(guó)“質(zhì)造”的授牌。近幾年來(lái)電子商務(wù)行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)，同質(zhì)化使電商陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，為扶持一批真正優(yōu)秀的自主品牌快速成長(zhǎng)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓消費(fèi)者買得起、放心買高品質(zhì)的國(guó)貨，阿里巴巴淘寶平臺(tái)“中國(guó)質(zhì)造”頻道項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。蔡軍就是希望一開(kāi)始就能在“中國(guó)質(zhì)造”上占得先機(jī)。

　　在手機(jī)淘寶上，“中國(guó)質(zhì)造”頻道涵蓋了多個(gè)省市的20個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶，虎門則以女裝成為其中之一，與全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)帶同臺(tái)競(jìng)技。

　　阿里巴巴“中國(guó)質(zhì)造”的負(fù)責(zé)人超逸表示，對(duì)于進(jìn)駐的企業(yè)，阿里巴巴淘寶平臺(tái)將會(huì)給予政策與流量扶持。比如，從11月24日起，“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目將從手機(jī)淘寶的第三屏提高到第一屏，具有非常大的流量和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。進(jìn)駐阿里巴巴淘寶“中國(guó)質(zhì)造”，在擁有眾多利好消息的同時(shí)也意味著頗高的準(zhǔn)入門檻。阿里巴巴介紹，中國(guó)質(zhì)造商家需要有自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還要有優(yōu)秀的品控能力，可執(zhí)行中國(guó)質(zhì)造品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　蔡軍介紹，除了滿足阿里的幾項(xiàng)要求，對(duì)于虎門的進(jìn)駐企業(yè)，還得納入鎮(zhèn)政府誠(chéng)信質(zhì)量監(jiān)管體系，執(zhí)行虎盟會(huì)聯(lián)盟質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。此外，線上年銷售額500萬(wàn)以上，并能經(jīng)驗(yàn)廠審核通過(guò)。

　　3.未來(lái)

　　向規(guī)范化發(fā)展

　　在虎門電商產(chǎn)業(yè)園，記者見(jiàn)到一間只有十幾平方米、非常不起眼的小店，就是在這里，在“雙十一”當(dāng)天，向全國(guó)各地發(fā)出了10萬(wàn)票的貨�；㈤T電商產(chǎn)業(yè)園不久前也入圍了國(guó)家電子商務(wù)示范基地，這是東莞唯一入選“國(guó)家隊(duì)”的電商園。

　　電商產(chǎn)業(yè)園的負(fù)責(zé)人王偉告訴記者，從去年6月26日開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在，入駐率已經(jīng)超過(guò)90%，這是虎門電商發(fā)展的一個(gè)縮影，“以前都在家里，一臺(tái)電腦就可以說(shuō)是做電商，我們打造這個(gè)園區(qū)的初衷就是讓虎門電商形成氛圍，園區(qū)有產(chǎn)業(yè)的聚集作用。通過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)有420多家企業(yè)入駐。”

　　在王偉看來(lái)，虎門服裝電商接下來(lái)就是要向規(guī)范化發(fā)展，有好的管理、居住、倉(cāng)儲(chǔ)。僅電商產(chǎn)業(yè)園周圍，就聚集了十幾家快遞公司，極大地滿足了入園企業(yè)的需求。去年，虎門全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)33家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長(zhǎng)29.9%。

　　“電商產(chǎn)業(yè)園最重要的是服務(wù)，要一站式解決企業(yè)所面臨的所有問(wèn)題，比如說(shuō)，能得到阿里的支持，在他們那邊拿到流量，還能把工商、稅務(wù)、商標(biāo)注冊(cè)都解決好。”王偉說(shuō)，接下來(lái)，他主要會(huì)在創(chuàng)客空間和金融超市兩個(gè)領(lǐng)域做文章。

　　“虎粵匯”會(huì)長(zhǎng)馮江說(shuō)，虎門的服裝生產(chǎn)企業(yè)也要有電商思維，樹(shù)立流量就是生產(chǎn)力的觀點(diǎn)，“我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，就是70后及以前的懂生產(chǎn)、管理和資金，80后的懂電商，這兩者可以結(jié)合起來(lái)。”
馮江說(shuō)，這要從源頭上把關(guān)系理順，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要細(xì)分，使之專業(yè)化，這樣才能與電商對(duì)接，否則很難搞起來(lái)。

　　4.困境

　　缺少?gòu)?fù)合型電商人才

　　其實(shí)，目前最讓想做電商的服裝企業(yè)頭痛的就是人才難覓，特別是跨境電商這部分，人才缺口很大，基本上是一有優(yōu)秀的畢業(yè)生，很快就被企業(yè)搶走。

　　虎門鎮(zhèn)以服裝產(chǎn)業(yè)為紐帶，目前已經(jīng)與上海東華大學(xué)和廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)展開(kāi)了深度合作，東華大學(xué)偏研究，可以為虎門服裝產(chǎn)業(yè)定未來(lái)，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)偏實(shí)操，可以為虎門輸送很多高水平電商人才。

　　記者在虎門服交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到了廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。他說(shuō)，學(xué)校未來(lái)計(jì)劃在人才輸送、企業(yè)培訓(xùn)、電商代運(yùn)營(yíng)和電商系統(tǒng)開(kāi)發(fā)四大部分和虎門鎮(zhèn)的服裝產(chǎn)業(yè)展開(kāi)合作。

　　這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“最重要的是要在虎門營(yíng)造氛圍，這樣才能吸引人才，人才來(lái)了之后也才能留得住。我們可以以自己學(xué)校為平臺(tái)，同時(shí)也可以為虎門輸送其他高校畢業(yè)生。”

　　記者了解到，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)是距離虎門鎮(zhèn)最近且學(xué)校有專門開(kāi)設(shè)電商專業(yè)的高校，該校還有廣東電子商務(wù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，“虎門鎮(zhèn)需要這樣的合作單位，推動(dòng)虎門服裝對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)+，促成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”

　　曹陽(yáng)是阿里系前員工，現(xiàn)在在虎門電商園創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建了風(fēng)林火山網(wǎng)絡(luò)。這位阿里前員工創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目，就是和阿里展開(kāi)合作，致力于推動(dòng)本地化服務(wù)，幫助做電商的企業(yè)少走彎路。與此同時(shí)，他還牽頭與廣西的一所學(xué)校嘗試合作，先后從該校引進(jìn)了兩批應(yīng)屆畢業(yè)生，再把這些畢業(yè)生放到電商園的人才孵化基地去鍛煉，這兩批大約60多名學(xué)生，最后全部被企業(yè)搶走。

　　目前，虎門服裝企業(yè)缺的是懂銷售、懂運(yùn)營(yíng)、會(huì)外語(yǔ)的高端電商人才，“我們電商園也正通過(guò)電商蛋、自由時(shí)間、老鷹訓(xùn)練營(yíng)和租鋪位這4個(gè)逐級(jí)升高的階段，來(lái)為虎門電商企業(yè)培養(yǎng)人才。”王偉說(shuō)。

　　■數(shù)據(jù)

　　虎門鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過(guò)8000家，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中約90%從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)。2014年，虎門鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)上銷售量達(dá)295億元，同比增長(zhǎng)34.7%。

　　虎門鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)33家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長(zhǎng)29.9%，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬(wàn)票，占全市快遞業(yè)務(wù)量近五成。