購(gòu)買(mǎi)力日益強(qiáng)大的中國(guó)中產(chǎn)階層是全球市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。而且他們大多是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式的忠實(shí)擁躉，更是跨境網(wǎng)購(gòu)（所謂海淘）這一新生力量的主力軍。精明的英國(guó)商人嗅到了當(dāng)中的巨大商機(jī)，在中英經(jīng)貿(mào)關(guān)系火熱的背景下，英國(guó)政府及其貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和各大電商簽署了系列協(xié)議，幫助英國(guó)品牌攻占中國(guó)市場(chǎng)。

　　9月中旬，亞馬遜公司和英國(guó)貿(mào)易投資總署簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。亞馬遜將助力英國(guó)企業(yè)及其品牌商品在全球的出口。其中，中國(guó)是此次雙方戰(zhàn)略合作的首要目標(biāo)市場(chǎng)之一。這也是繼今年6月和美國(guó)駐華使館商務(wù)處建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，這家美國(guó)電商巨頭著手歐洲戰(zhàn)略的一步重要棋子。

　　根據(jù)該合作備忘錄，英國(guó)貿(mào)易投資總署將與亞馬遜展開(kāi)合作，借助亞馬遜在全球的14大站點(diǎn)將英國(guó)品牌推向全球市場(chǎng)。亞馬遜還將為英國(guó)品牌商提供必要的支持和培訓(xùn)，幫助他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜中國(guó)將與英國(guó)貿(mào)易投資總署攜手，為中國(guó)消費(fèi)者甄選更多來(lái)自英國(guó)品牌的選品，并提供跨國(guó)遞送服務(wù)。

　　亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)在活動(dòng)期間接受中國(guó)媒體采訪時(shí)表示，在消費(fèi)領(lǐng)域，特別是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終持樂(lè)觀態(tài)度。

　　他還屢屢提到對(duì)中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊敬，但也強(qiáng)調(diào)亞馬遜具有自身的全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。這不難理解，因?yàn)樵谥杏㈦娮由虅?wù)領(lǐng)域，亞馬遜不是第一個(gè)開(kāi)拓者，英國(guó)相關(guān)貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)更是多個(gè)渠道齊頭并進(jìn)。

　　早在2013年12月英國(guó)首相卡梅倫就曾與阿里巴巴董事局主席馬云會(huì)面，并共同見(jiàn)證英國(guó)投資貿(mào)易總署與阿里巴巴集團(tuán)簽署合作備忘錄。英方希望能夠推動(dòng)英國(guó)企業(yè)包括在天貓之內(nèi)的阿里巴巴集團(tuán)旗下各個(gè)平臺(tái)，進(jìn)入龐大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　2014年12月，英國(guó)貿(mào)易投資總署、英中貿(mào)易協(xié)會(huì)和中國(guó)電商運(yùn)營(yíng)商尚品簽署合作備忘錄，以期提高英國(guó)品牌服裝在中國(guó)海淘市場(chǎng)的占有率。

　　今年8月底，阿里巴巴旗下聚劃算與英中貿(mào)易協(xié)會(huì)攜手，正式啟動(dòng)“匯聚英國(guó)”的合作，首次通過(guò)阿里的電商平臺(tái)把近20個(gè)英國(guó)品牌帶給中國(guó)消費(fèi)者，其中包括該協(xié)會(huì)推薦的數(shù)個(gè)“皇家御用”品牌。

　　歐美品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)的最大原因是中國(guó)已經(jīng)成為全球最大、最具活力的電子商務(wù)市場(chǎng)。近幾年，跨境電商的繁榮發(fā)展讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的需求不斷激增。

　　根據(jù)PayPal和益普索2014年11月聯(lián)合調(diào)查顯示，英國(guó)目前已經(jīng)成為第三大最受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者歡迎的跨境購(gòu)物目的地，中國(guó)消費(fèi)者是英國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最大消費(fèi)群體。購(gòu)買(mǎi)英國(guó)產(chǎn)品的跨境消費(fèi)者中大約25％來(lái)自中國(guó)，集中購(gòu)買(mǎi)的三大品類(lèi)為英國(guó)品牌的服裝服飾、鞋靴和配飾。而在去年11月，亞馬遜中國(guó)上線了亞馬遜“海外購(gòu)”商店，截至今年上半年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)亞馬遜海外站點(diǎn)商品以及亞馬遜中國(guó)“進(jìn)口直采”商品的訂單總量已近500萬(wàn)單。

　　另外，中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，到2018年中國(guó)的“海淘族”人數(shù)將達(dá)3560萬(wàn)人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。（A03）