2015年9月11日-13日，由江蘇省政府主辦的第十七屆江蘇國際服裝節(jié)在南京國際博覽中心璀璨開幕。波司登男裝作為波司登集團的“四季化”延伸標桿品牌參展本屆服裝節(jié)，攜2015秋冬新品重磅打造“經(jīng)典、簡約、時尚”為主題的全新概念館，開啟品牌全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新歷程，向行業(yè)傳遞出不斷自我修煉及提升的產(chǎn)品形象與品牌價值。

　　全新體驗新紳士探險出發(fā)  

   本屆江蘇服裝節(jié)上，波司登男裝攜“行走的紳士”2015秋冬新品參展本屆服裝節(jié)。2015秋冬，波司登男裝系列的旅程源自自然探險精神，講述的是跨越自然與人文的永恒經(jīng)典，在行走的空間中汲取設(shè)計靈感，以秋冬季節(jié)萬物的沉穩(wěn)色系為基調(diào)，配以寶石、暖橙等亮色系點綴，在空靈而雅致的空間中打造男性的復(fù)古沉穩(wěn)氣質(zhì)。

　　波司登男裝展館以新一代終端形象為基礎(chǔ)，將其打造成時尚名品紳士館。波司登男裝以他敏銳的時尚感和敢于冒險的精神，以跨越自然與都市的簡約線條，演繹出波司登紳士簡約時尚的新形象；紳士館以米色系為主要基調(diào)，用以突出秋冬紳士穩(wěn)重與灑脫的氣質(zhì)；系列陳列及櫥窗展示完美烘托出2015秋冬新品的品質(zhì)與品位，時尚與格調(diào)。

　　據(jù)了解，波司登男裝在終端的空間打造上還將通過店內(nèi)的音樂、氣味、免費Wifi以及家庭互動專區(qū)的打造，讓消費者在輕松愉悅的心情和舒適健康的感受下，享受購物全過程的獨特體驗，加強與消費者的深度互動。并通過線上推出APP 引導(dǎo)消費者線下購買，線上付款打通線下與移動客戶端外，通過微信平臺招募和管理會員來打通移動端和實體店。

　　品型兼優(yōu)定義男仕新形象

　　波司登男裝重新定義紳士新形象，與多家國際知名咨詢、設(shè)計、公關(guān)公司合作，使品牌形象更加品位化、時尚化、國際化，在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、終端服務(wù)、供應(yīng)鏈管理上實現(xiàn)了全面提升。

　　眾所周知，由于全球統(tǒng)一版型，歐美快時尚服裝品牌在中國一直存在版型硬傷，近年來，波司登男裝提出“品型兼優(yōu)”的品牌主張，秉承“匠心精神”，導(dǎo)入英國版型師團隊，利用國際先進的分析模型采集建立了中國男裝體型數(shù)據(jù)庫，堅持三維立體剪裁工藝和苛刻的工序流程，不斷精選舒適的高端面料，令波司登男裝保持一貫的高貴品質(zhì)，奠定了波司登男裝尊貴極致的品牌DNA。

　　此外，波司登男裝倡導(dǎo)一種健康的生活方式，一種積極進取的生活態(tài)度——“懂得平衡工作和生活”，工作中睿智干練，生活中自然輕松，“輕商務(wù)時尚化”和“輕休閑系列化”，樹立男仕著裝新典范，塑造成功男士典型形象。

　　高性價比讓利男性消費者

　　隨著男士時尚意識的蘇醒，我國男裝市場已從原有的以生產(chǎn)制造為核心的服裝生產(chǎn)時代進入到以時尚品質(zhì)為引擎的品牌打造時代。多年來，波司登男裝一直洞察、挖掘、滿足消費者需求。根據(jù)市場需求變化，波司登男裝精準定位“商旅時尚生活男裝”，將目標消費群體鎖定在30-40歲的中產(chǎn)階級都市精英男仕，以“暢享商旅輕生活”為品牌理念，產(chǎn)品風(fēng)格更趨簡約經(jīng)典，塑造中國男裝的新風(fēng)尚。

　　波司登男裝總經(jīng)理高曉東認為，隨著賣方市場變成買方市場，想要從眾多品牌中脫穎而出，如果僅僅依靠專注于細分領(lǐng)域的優(yōu)勢，而沒有其他品牌特色作支撐，消費者并不一定買賬。因此，波司登男裝制定“最優(yōu)性價比”策略，以“品型兼優(yōu)”的精工品質(zhì)和“最優(yōu)性價比”的價格體系建立起與消費者情感與購買行為的紐帶。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈及中間環(huán)節(jié)有效降低產(chǎn)品成本，以高品質(zhì)的商品讓利中國男性消費者，讓消費者真正感受到極高的“性價比”。

　　導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)新思維

　　在最近的電子商務(wù)熱點中，O2O模式是當(dāng)前服裝企業(yè)最為關(guān)注的話題，也可能成為未來服裝終端發(fā)展的一種趨勢。波司登男裝總經(jīng)理高曉東認為，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)在新形勢下面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)思維帶來融合服裝產(chǎn)業(yè)的新思考。傳統(tǒng)服裝企業(yè)未來必須要從市場需求出發(fā)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，全渠道零售是發(fā)展趨勢。

　　據(jù)悉，9月8日，波司登男裝第一個O2O智慧門店在常熟方塔步行街升級開幕，正式開啟波司登男裝O2O模式的新紀元。波司登男裝通過與微信“微購物”平臺合作，打破傳統(tǒng)交易模式，打通線上線下渠道。消費者進入波司登男裝O2O智慧門店，打開微信掃描吊牌上的二維碼即可查詢商品信息及相關(guān)的服飾搭配，直享秒殺、卡券、搖一搖等促銷活動。消費者可以當(dāng)下選中某款服裝在店內(nèi)買單，也可以通過微信下單，或者收藏相應(yīng)款式，回家下單后通過快遞寄送到家;獲取的優(yōu)惠券可以直接在店內(nèi)使用，也可以在微信“微購物”平臺使用，真正實現(xiàn)了020線上線下全過程的體驗。

　　2015/2016年波司登男裝將積極探索打通線上和線下的銷售渠道，增強消費體驗。通過線上打造微信商城，線下推行O2O智慧門店的方式打造品牌生態(tài)圈，充分實現(xiàn)線上線下O2O多渠道融合及各平臺間資源開放與共享，全面實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與消費者無縫對接，做到“線上線下，雙翼齊飛”的一體化布局。

　　波司登男裝運營十年來一直以消費者為出發(fā)點，用清晰的品牌定位和高性價比的商品服務(wù)男性消費者，立足國內(nèi)、著眼國際，不斷變革創(chuàng)新，自我超越。在波司登男裝，你能體驗的是緊跟國際潮流的時尚設(shè)計、豐富的產(chǎn)品系列、舒適合體的版型、高環(huán)保高性能的面料、精湛的生產(chǎn)工藝、優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、高端大氣的品牌形象、溫馨的購物體驗、人性化的服務(wù)、最優(yōu)性價比的價格……這一切賦予了波司登男裝更多的附加價值。（A10）