消費者對大家居和軟裝飾需求的日趨旺盛，進一步加快了家紡行業(yè)的變革。

日前，第21屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱家紡展）首次移師上海國家會展中心舉辦。本屆家紡展規(guī)模擴至17萬平方米，吸引了來自全球30個國家和地區(qū)的1402家企業(yè)參展，其中，國內(nèi)企業(yè)1119家，海外企業(yè)283家，無論參展企業(yè)數(shù)量還是展會面積都創(chuàng)下家紡展舉辦21年來的紀(jì)錄。

對此，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華分析道，今年家紡展參展商數(shù)量和去年比沒有大的變化，規(guī)模的擴張是企業(yè)單個展位面積增長的結(jié)果。

不僅如此，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展電商，探索跨界、大家居營銷模式成為家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，家紡行業(yè)跨界已成趨勢。

做電商漸成趨勢

“由于目前缺少知識產(chǎn)權(quán)保護條例，我們還沒有發(fā)展電商。”杭州艾可家紡有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人王群表示，未來做電商肯定是趨勢，但家紡行業(yè)仿版現(xiàn)象比較嚴(yán)重。沒有相關(guān)的保護措施已成為制約家紡行業(yè)發(fā)展電商的一大因素。

“電商是發(fā)展趨勢，是傳統(tǒng)銷售模式的升級轉(zhuǎn)型。”卡思特龍（上海）藝術(shù)家居有限公司（以下簡稱卡思特龍）運營總監(jiān)張倩接受記者采訪時介紹說，為了滿足客戶希望從網(wǎng)上快速了解產(chǎn)品的需求，卡思特龍打造了“線上+實體店”的營銷模式，即客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品的最新信息，然后到實體店體驗產(chǎn)品，實現(xiàn)線上與實體店互動。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來5年，電商增速將達20%至25%。有關(guān)人士表示，隨著反向定制趨勢的形成，滿足個性化需求不僅可以優(yōu)化庫存，還能打造零庫存模式。未來，C2B2B模式將為家紡企業(yè)帶來另一片“艷陽天”。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，為助家紡企業(yè)深入了解電商，今年，家紡展主辦方還特別開設(shè)了電商與加盟主題宣講區(qū)，這也是繼去年邀請?zhí)熵垺⒕〇|商城、唯品會等電商巨頭參展后，助力家紡企業(yè)快速進駐電商的又一新舉措。

楊兆華表示：“主要是家紡展順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展需求，抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級時期的機遇。越是在行業(yè)發(fā)展困難時期，家紡企業(yè)就越需要展會的信息與引導(dǎo)”。

大家居模式

據(jù)調(diào)查，隨著個性化需求的增長，企業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級，大家居概念應(yīng)運而生。記者在展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，在大家居概念下，參展商展示的不僅僅有面料，還有從窗簾、沙發(fā)、床品到家紡、墻紙、飾品、燈具、器皿，乃至家具的整體配套設(shè)計方案。

“我們一直在醞釀大家居模式，此次展示的產(chǎn)品都是首次與消費者見面，是我們自己研發(fā)、設(shè)計的。”朗廷（上海）紡織科技有限公司（以下簡稱朗廷）有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，他們此前為境外品牌做產(chǎn)品加工，隨著對家居市場的了解越來越深入，幾年前，朗廷開始著手品牌的設(shè)計與策劃，定位高端消費群體。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“大家居時代”已經(jīng)來臨，其不再只是為消費者提供便利而打造的大超市商業(yè)模式，目的是給消費者提供真正的一站式、一體化家居解決方案及超過10年的管家式維護服務(wù)。

家紡也跨界

本屆家紡展在去年基礎(chǔ)上加大跨界力度，鼓勵與設(shè)計師合作，同時發(fā)布2016/2017中國家用紡織品流行趨勢，引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，促進家紡行業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新。

有觀點認(rèn)為，跨界已成為大家居發(fā)展的首要方式，成為家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，展會同期舉辦的高峰論壇，熱點話題聚焦于跨界。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)家紡企業(yè)在面對“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商、大家居模式時，雖還未完全清楚其概念與實際操作的差別，但在市場的倒逼下，仍進行著嘗試。換句話說，在資金的壓力下，跨界依舊只是家紡行業(yè)“領(lǐng)頭羊”們的“至寶”。

在新的市場秩序下，被其倒逼的傳統(tǒng)家紡企業(yè)正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。大家居作為時代的產(chǎn)物，要求企業(yè)從傳統(tǒng)的大家紡經(jīng)營模式跨越到大家居模式。朗廷負(fù)責(zé)人表示，大家居是家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢，整體家居是多行業(yè)聯(lián)合打造的產(chǎn)物。