“大獎”新格局 行業(yè)新方向

    “2015中國服裝大獎”（以下簡稱“大獎”）于2014年12月啟動,目前候選品牌提名通知書已紛紛寄送至各企業(yè)（單位）。業(yè)界反饋強(qiáng)烈迅速，筆者從2015中國服裝大獎組委會了解到企業(yè)紛紛致電并提出自身關(guān)于大獎的需求：有的企業(yè)希望調(diào)整旗下品牌所屬獎項(xiàng)，有的企業(yè)希望增減旗下品牌參評獎項(xiàng)，還有的企業(yè)主動聯(lián)系組委會，希望加入到“大獎”評選活動中來。下一階段即將進(jìn)入評選投票期,本屆大獎的前10個獎項(xiàng)評選最終將通過網(wǎng)絡(luò)投票方式實(shí)現(xiàn)。屆時將有商業(yè)專家、行業(yè)專家、品牌VIP客戶以及普通消費(fèi)者分別從不同的端口投票，選出最終獲獎品牌。為此，筆者分別采訪了不同領(lǐng)域的專家，他們對“大獎”新局勢的看法,折射出行業(yè)對“新大獎”的關(guān)注與期許。

名稱  簡練莊重
    從2004-2014，“中國服裝品牌年度大獎”走過十載光輝歲月，2014年十月“大獎”正式更名為“中國服裝大獎”。受訪各專家紛紛表示大獎更名后，形式更加簡練，內(nèi)容更加全面,含義更加廣泛。北京恒基燕莎百貨公司總經(jīng)理萬文英女士特別強(qiáng)調(diào)到:“大獎名稱更改后，更簡潔、更莊重、更大氣，局限性減少了很多，與前者相比，從覆蓋廣度到內(nèi)涵深度都有了積極的變化。”

獎項(xiàng)  回歸產(chǎn)品
    過去十屆大獎共設(shè)立中國服裝品牌風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價值、推動、成就十大獎項(xiàng)。從2015年新一屆大獎開始，獎項(xiàng)設(shè)置發(fā)生重大改變。大獎下設(shè)最佳商務(wù)男裝品牌，最佳休閑男裝品牌，最佳潮流男裝品牌，最佳風(fēng)格女裝品牌，最佳時尚女裝品牌，最佳青春女裝品牌，最佳時尚運(yùn)動品牌，最佳休閑時裝品牌，最佳童裝品牌，最佳內(nèi)衣品牌十個大獎和五個特別獎項(xiàng)——最具潛力品牌，最具創(chuàng)新品牌，最具創(chuàng)意品牌，產(chǎn)業(yè)推動大獎與行業(yè)支持大獎。
    關(guān)于獎項(xiàng)的變化，東華大學(xué)卞向陽教授提到：“以前各獎項(xiàng)來自于品牌的各種構(gòu)成因素，現(xiàn)在各獎項(xiàng)按照品牌類型劃分，回歸到產(chǎn)品本身。大獎涵蓋內(nèi)容更多，也更加權(quán)威。”商業(yè)專家萬文英女士認(rèn)為：新一屆大獎的設(shè)置“體現(xiàn)出同類服裝的對比和競爭”，新獎項(xiàng)“非常公平，能夠更快更好地推動服裝行業(yè)發(fā)展”。我們也采訪了中國服裝協(xié)會專職副會長王茁先生：“往屆服裝品牌年度大獎，獎項(xiàng)內(nèi)容包括的是品牌打造的各個環(huán)節(jié)和過程，評獎涉及到品牌的策劃、營銷等等，這是喚醒品牌意識和品牌價值認(rèn)知時代的訴求。大獎更名后，獎項(xiàng)設(shè)置主要突出和強(qiáng)調(diào)的是品牌的物質(zhì)載體——產(chǎn)品，落腳點(diǎn)是服裝行業(yè)分門別類的自主服裝品牌，以服裝品牌本身來詮釋和證明其內(nèi)部所蘊(yùn)含的一切。更容易為公眾消費(fèi)者與商家接受和喜愛，更能突顯獲獎品牌的商業(yè)價值。”

評審  唯有大眾
    過去,“大獎”面向自愿參評的中國原創(chuàng)服裝品牌，由組委會組織相關(guān)專家組成評審團(tuán)，通過資料收集、提名、社會檢驗(yàn)、終評等評審程序，并通過普華永道公司進(jìn)行全程審計監(jiān)控，評審出各獎項(xiàng)大獎得主。今年大獎仍然面對中國自主服裝品牌，“大獎”十個獎項(xiàng)的候選名單分別來自：中國服裝協(xié)會男、女、童、運(yùn)動休閑、內(nèi)衣、羽絨各專業(yè)委員會提名品牌，百家億元商場品牌覆蓋率調(diào)查中排名前列品牌，以及第一至第十屆中國服裝品牌年度大獎提名品牌等在市場上表現(xiàn)良好的品牌。候選品牌來源將更加廣泛，渠道更加多樣化。之后通過組織商業(yè)專家，行業(yè)專家，品牌VIP客戶及普通消費(fèi)者從專屬登陸端口進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，并在普華永道的監(jiān)督下最終選出獲獎品牌。
    關(guān)于評獎方式，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀談到：“大獎不收取任何費(fèi)用，不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，并且通過普華永道監(jiān)督，完全保證了大獎的透明，體現(xiàn)了公開公正公平的原則。”東華大學(xué)卞向陽教授認(rèn)為，“現(xiàn)在的評獎方式更加合理，可以讓行業(yè)和民眾更多的參與進(jìn)來，擴(kuò)大了大獎的社會影響面。”萬文英女士也表示，新一屆大獎更加“面向消費(fèi)者。候選品牌參考百家億元商場品牌覆蓋率高的品牌，是根據(jù)品牌在市場的表現(xiàn)好壞進(jìn)行選擇。銷售量大的品牌，覆蓋率自然就高。而銷售額的高低能體現(xiàn)出消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知度。”

未來  創(chuàng)新創(chuàng)新
    在采訪中，浙江理工大學(xué)趙偉國教授則給出了他對于大獎未來的建議：“首先，行業(yè)不斷創(chuàng)新，每個品牌也應(yīng)該順應(yīng)時代潮流做出調(diào)整。在大眾化品牌壟斷市場主要份額的今天，小眾品牌是未來新服裝品牌發(fā)展的趨勢。品牌應(yīng)該碎片化，應(yīng)該進(jìn)一步明確細(xì)分，應(yīng)該與85，90后有更好的契合度。未來‘大獎’應(yīng)該進(jìn)一步挖掘此類品牌。其次，近年來品牌商業(yè)生態(tài)在變，對于未來所有品牌的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該變化。現(xiàn)在的商業(yè)渠道有了新的變化，傳統(tǒng)商場客流量在減少，不能作為唯一代表。渠道不一樣，品牌類型也會不一樣。‘大獎’應(yīng)該同時挖掘網(wǎng)絡(luò)和商場的優(yōu)秀品牌。”
    中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀也給出了很中肯的建議：“大獎需要探索如何讓消費(fèi)者更加深入的參與進(jìn)來，如何與零售商互動。另外，過去大獎以評選實(shí)體品牌為主，但現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)服裝品牌發(fā)展迅速。未來大獎應(yīng)該網(wǎng)上、網(wǎng)下相結(jié)合，評選消費(fèi)者心目中的最佳品牌。這也是未來整個服裝行業(yè)的發(fā)展方向。大獎還有很大的發(fā)展空間和挖掘潛力。”
筆者從中國服裝大獎組委會了解到，本屆中國服裝大獎將本著以市場檢驗(yàn)為真諦，以消費(fèi)者喜好為核心的原則評選。在網(wǎng)絡(luò)投票評選階段將開通商業(yè)專家、行業(yè)專家、品牌VIP客戶和普通網(wǎng)友多個投票端口同時投票，最終選出獲獎品牌。此種評選方式突出了消費(fèi)者的地位，更深入地讓消費(fèi)者參與到“大獎”中來。只有消費(fèi)者的支持才是品牌長久生存與發(fā)展的不竭動力。

    過去“大獎”從第一屆到第十屆，不論是從認(rèn)知度，權(quán)威性還是影響力都有了很大的突破，服裝品牌更加重視“大獎”。正如柒牌的品牌VIP客戶陳如貴女士說的：“‘大獎’對于企業(yè)來說是一種目標(biāo)，讓企業(yè)力求做的更好，對于得獎企業(yè)則是一種鼓勵，讓他們進(jìn)一步完善自身。對企業(yè)的服務(wù)以及產(chǎn)品品質(zhì)的提高都具有積極的促進(jìn)作用。另外，對于消費(fèi)者則是一種引導(dǎo)，獲獎品牌對于消費(fèi)者來說是一份信譽(yù)和保證。”
    萬文英女士在采訪的最后激動地表示：“大獎表現(xiàn)出更多的合理性，更使得我們感覺到大獎對服裝行業(yè)的推動性增強(qiáng)了，真正做到了公平公正公開。大獎應(yīng)該成為我們中國自主服裝品牌蒸蒸日上、你追我趕的平臺，為我們服裝品牌早日成為世界服裝品牌做貢獻(xiàn)！”
    中國服裝協(xié)會專職副會長王茁：“進(jìn)入新的歷史時期，大獎從活動名稱、獎項(xiàng)設(shè)置，一直到評審方式等環(huán)節(jié)都有了革命性的重大突破。目的在于切實(shí)地貼近市場、引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造價值，使大獎更具影響力，更為廣大消費(fèi)者所接受。這將拉近了大獎與商家，與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)了大獎的社會影響力。”