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國內(nèi)動向
國內(nèi)運動市場潛力巨大 看運動品牌未來發(fā)展趨勢
發(fā)表時間：2014-09-22 10:17:00 作者： 來源：中國品牌服裝網(wǎng) 瀏覽：次 如同現(xiàn)在越來越多人參與的“冰桶挑戰(zhàn)”一般，由國家運動總局大力推行的全民健身計劃將迎來更多人的參加。據(jù)統(tǒng)計，到2020年將會有40%的國民積極參加各類運動活動。隨之而來的則是運動消費需求大幅上漲，運動零售市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
日前，RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心發(fā)布的《2014年運動用品零售研究報告》，分析了國內(nèi)外7大品類21個領導品牌在中國的發(fā)展情況。同時，報告也展望了中國運動用品零售業(yè)的發(fā)展趨勢，服裝鞋類運動品牌開始撤出購物中心，更多獨立體驗店和概念店在街邊出現(xiàn)。但擴張速度最快的戶外品牌，為提升品牌知名度，則仍主要選擇進駐購物中心和百貨店。此外，運動品牌不斷增加時尚范兒、趨于高科技化，以及大力搶占兒童市場等特點都正在顯現(xiàn)。
該報告認為，在運動用品零售市場發(fā)展的過程中，不同的品類均摸索出了適合發(fā)展的方向，正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級。目前，耐克、阿迪達斯、美津濃等服裝鞋類的街鋪店約占四成，而這一比例正逐年增加。分析稱，由于購物中心的租金較高，而大部分服裝鞋類的運動品牌對店鋪面積需求較大，從購物中心轉(zhuǎn)向街鋪不失為一種“節(jié)流”行為。而在十字路口或者人流量大的商業(yè)街上開設體驗店和概念店，臨街的落地大玻璃能起到更好的展示作用，大面積的獨立店鋪也為鞋服品牌的產(chǎn)品及器械設施提供空間，可以有效提升顧客的體驗感。
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