9月初，著名國(guó)際影星張東健現(xiàn)身濰坊諸城，作為希努爾形象大使，他此行是為了希努爾2015年春夏新品發(fā)布會(huì)的剪彩。身著西服的“男神”看上去高雅、紳士，他的到來(lái)在粉絲當(dāng)中引起了不小的轟動(dòng)。“如果不是希努爾邀請(qǐng)張東健做代言，我們很難見(jiàn)到這樣大牌的明星。”一位粉絲說(shuō)。 

　　希努爾量體師為顧客測(cè)量尺寸，量體是定制西服的第一道步驟。

　　讓粉絲們尖叫的不止是明星，當(dāng)天晚間在歐美爾家居廣場(chǎng)舉行的新品展示環(huán)節(jié)，或剛毅或俊朗的數(shù)位國(guó)際頂級(jí)模特，身著希努爾新款西裝走秀，運(yùn)動(dòng)西裝、法式袖頭禮服、棒球針織衫以及貫穿始終、獨(dú)具風(fēng)味的印花面料，時(shí)不時(shí)引得粉絲贊嘆。“以往新郎給我的感覺(jué)是傳統(tǒng)商務(wù)正裝，現(xiàn)在，時(shí)尚的感覺(jué)越來(lái)越濃了。”

　　作為濰坊諸城土生土長(zhǎng)的服裝品牌，在近期服裝行業(yè)不景氣、大量公司凈利潤(rùn)下降的情況下，仍能維持自身的品牌熱度，并以創(chuàng)新姿態(tài)贏得消費(fèi)者目光，希努爾的“秘方”是什么?

　　深扎本地 創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

　　一提起新郎希努爾，大部分人的反應(yīng)都是“西服”，其實(shí)，以服裝行業(yè)起步的新郎希努爾集團(tuán)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為以服裝、家具經(jīng)營(yíng)制造為主業(yè)，同時(shí)推進(jìn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、酒店、國(guó)際貿(mào)易等一體化發(fā)展。

　　目前，新郎希努爾集團(tuán)擁有員工約12000名，走進(jìn)諸城，隨處可見(jiàn)新郎希努爾的影子：希努爾男裝產(chǎn)業(yè)園、歐美爾家具產(chǎn)業(yè)園、密州賓館……歷練風(fēng)雨二十年，新郎以自己的方式為這座城市留下了自己的烙印。

　　在男裝產(chǎn)業(yè)園的生產(chǎn)基地，記者看到，廠區(qū)內(nèi)回蕩著音樂(lè)聲，以女工為“主力”的工人正在自己的工作臺(tái)前忙碌。“邊聽(tīng)音樂(lè)邊干活，這樣大家工作更加放松和富有效率，既是工作，也是藝術(shù)創(chuàng)作。”工作人員笑稱(chēng)，“工人們可以點(diǎn)歌。”

　　據(jù)悉，這里超過(guò)9成的員工均為本地招募，“不僅是我們的車(chē)間，西服銷(xiāo)售點(diǎn)、西服展廳、家具制造與銷(xiāo)售點(diǎn)，新郎希努爾為諸城的勞動(dòng)力就業(yè)安置貢獻(xiàn)了力量。”而在諸城之外，希努爾男裝也一直致力于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)，成功地建立了特許連鎖的營(yíng)銷(xiāo)模式，將自己的觸角延伸到了北京、河北、河南等省份，以及濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等省內(nèi)城市，形成了覆蓋江北，輻射全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　在當(dāng)前的服裝行業(yè)形勢(shì)下，希努爾主動(dòng)調(diào)整自己，改變傳統(tǒng)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，盡可能地降低經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)而推行產(chǎn)品經(jīng)理制：一個(gè)經(jīng)理帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷(xiāo)全過(guò)程。工作人員介紹，產(chǎn)品經(jīng)理制實(shí)行責(zé)權(quán)利統(tǒng)一，將整個(gè)公司內(nèi)部分切為小塊“走出去”，船小好掉頭，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大幅降低。

　　大膽革新 推廣高端定制

　　2010年10月15日，希努爾男裝在深交所成功上市，成為江北首支自主品牌服裝企業(yè)上市股票，位列2010—2011年中國(guó)服裝行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力第2位。一直以來(lái)，公司領(lǐng)導(dǎo)層在多個(gè)場(chǎng)合表示，希努爾男裝要以“打造國(guó)際知名的民族品牌為己任”，要在未來(lái)“走出去”，與國(guó)際知名品牌比肩。

　　但是，品牌似乎向來(lái)是山東服裝行業(yè)的“軟肋”。“一直以來(lái)人們對(duì)山東人抱有成見(jiàn)，認(rèn)為山東人的性格相對(duì)保守，缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)與走出去的勇氣，”在今年7月的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大會(huì)上，省長(zhǎng)郭樹(shù)清一再?gòu)?qiáng)調(diào)，山東要勇于創(chuàng)意創(chuàng)新，要走品牌路線，讓本土品牌更多地“走出去”。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，希努爾男裝高起點(diǎn)引進(jìn)德國(guó)、意大利、西班牙、瑞典、日本等國(guó)際一流的生產(chǎn)吊掛流水線及配套設(shè)備，并先后請(qǐng)來(lái)十幾位國(guó)際服裝大師加盟。今年年初，希努爾推出高端定制品牌普蘭尼奧，借鑒意大利那不勒斯高端男裝工藝，其高級(jí)設(shè)計(jì)師羅格·道格拉斯有著50多年服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

　　借助一流的設(shè)備、一流的設(shè)計(jì)師與強(qiáng)大的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，普蘭尼奧曾先后拿下了不少“大單子”，英國(guó)王室查爾斯王子、英格蘭國(guó)家足球隊(duì)、貝克漢姆等高端客戶(hù)都曾在這里定制西服。查爾斯王子還發(fā)來(lái)了感謝信，在信中對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作大加贊賞。

　　“新郎希努爾很早之前就看到了這一趨勢(shì)，”希努爾一位于姓設(shè)計(jì)師告訴記者，“我們現(xiàn)在有很好的服裝設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍，因?yàn)樵诖酥�前，公司就有意識(shí)地讓我們?nèi)ジ鞣N場(chǎng)合進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。現(xiàn)在，人們的著裝要求越來(lái)越高，更多的人傾向于定制服裝，提升個(gè)人品味，新郎希努爾抓住了時(shí)代的潮流。”