中國(guó)大陸游客已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地成為全球奢侈品市場(chǎng)的“助推器”。最新報(bào)告指出，今年中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模將首度突破1000億元(人民幣，下同)。中國(guó)大陸游客向來熱衷境外掃貨。

　　有兩種人是目前內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的中流砥柱

　　每逢中國(guó)大陸長(zhǎng)假，香港名店CHANEL，GUCCI和LV門前大多車水馬龍。香奈兒 和古馳仍是中國(guó)大陸游客最想擁有的奢侈品牌前3名。

　　國(guó)人早前鐘愛境外游，在飽覽風(fēng)光的同時(shí)，一并以平過中國(guó)大陸幾成的價(jià)格“搞定”各類奢侈品，令中國(guó)奢侈品消費(fèi)大幅外移。早前的同類報(bào)告還稱，中國(guó)大陸游客在歐洲市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)額是大陸市場(chǎng)的4倍。不過，這種狀況現(xiàn)在已大為改觀。貝恩指出，中國(guó)大陸游客盡管仍有半數(shù)以上的消費(fèi)在境外，尤其是港澳，但在中國(guó)大陸的消費(fèi)確實(shí)是持續(xù)增加。上海的名店不及歐洲與香港門庭若市，但自有龐大的送禮支出與不計(jì)小利的“富二代”，成為抬高此間 名店利潤(rùn)的中堅(jiān)力量。

　　父親是地產(chǎn)商，年僅30來歲的“富二代”小周，自己名下已有數(shù)千萬(wàn)元資產(chǎn)，目前經(jīng)營(yíng)著一家奧迪4S店以及兩家高級(jí)會(huì)所。小周說，自己買 奢侈品都是率性而為，不會(huì)考慮價(jià)格問題，哪天有空就去上海的名品專柜逛逛。小周認(rèn)為，上海的名店不會(huì)愁客源，因?yàn)樗�的很多外地朋友就常來上海買奢侈品。小周亦表示，當(dāng)然有時(shí)候也會(huì)考慮到香港款式更多更新而去香港買，但絕對(duì)不會(huì)僅僅因?yàn)閮r(jià)格便宜而專程飛去香港。

　　有兩種人是目前內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的中流砥柱，其一就是40多歲、內(nèi)地首批創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)家，其二就是在國(guó)外讀書、近兩年開始陸續(xù)回流國(guó)內(nèi)的“富二代”，“這些80后在國(guó)外深受 奢侈品文化熏陶，亦是奢侈品文化的堅(jiān)決擁護(hù)者。”在未來5至10年，“富二代”將是推動(dòng)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的重要力量。

　　奢侈品年年漲，年年有人買賬

　　美國(guó)勞動(dòng)部門數(shù)據(jù)顯示，過去十年，奢侈品的價(jià)格漲幅高達(dá)60%。企業(yè)官方給出的原因包括，在換季打折時(shí)保證利潤(rùn)、原材料等綜合成本上升等原因。而在商 務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍看來，奢侈品定期漲價(jià)，和成本上升的關(guān)系并不大，更多的是一種營(yíng)銷手段，既維護(hù)了品牌自身的奢侈形象，又迎合了購(gòu)買群體的心理需求。

　　奢侈品漲價(jià)不影響銷量

　　在香奈兒等奢侈品牌漲價(jià)的消息傳出后，國(guó)內(nèi)時(shí)尚折扣電商走秀網(wǎng)推出的香奈兒專場(chǎng)，有多款產(chǎn)品隨即售罄。那么，這是否意味著奢侈品漲價(jià)，就會(huì)影響到銷量 呢?對(duì)此，北京一名鐘表買手郭先生不以為然。他說，折扣店的趨勢(shì)不能反映主流購(gòu)買人群的情況，真正會(huì)去買奢侈品的人，對(duì)價(jià)格并不敏感。

　　郭先生：就我身邊的朋友和我自己，或者說珍表珠寶圈的反應(yīng)來看，比如說勞力士在漲價(jià)的時(shí)候，雖然說它漲了一些錢，比如說漲6%，漲了幾百塊、一千塊，比如說去年這同樣的款賣21000，今年可能賣到23000，怎么會(huì)察覺得到呢?

　　正因?yàn)樯莩奁纺昴隄q價(jià)，有人就說“買金買銀，不如買奢侈品”。對(duì)于這種說法，鐘表買手郭先生認(rèn)為，腕表和珠寶等“硬奢”的保值空間較大，服飾箱包則另當(dāng)別論。

　　外媒嘆中國(guó)人一擲千金

　　中國(guó)富人日益增長(zhǎng)的奢侈品購(gòu)買力也被越來越多數(shù)據(jù)證實(shí)。咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫3月份發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上的支出每年將增長(zhǎng)18%，到2015年將達(dá)到270億美元左右———屆時(shí)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將超過當(dāng)前位居世界第一的日本。在2009年，這一數(shù)字是100億美元。

　　去年11月，咨詢公司貝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2009年，中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中有56%是在海外消費(fèi)。英媒體稱，這是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品征收高額關(guān)稅。

　　在英國(guó)，媒體把中國(guó)買家的錢稱作“北京鎊”，這是仿照“英鎊”創(chuàng)造出來的詞，用以形容中國(guó)人的有錢。“中國(guó)有錢人要買下倫敦!”他們?cè)谖恼吕矬@呼。

　　“北京鎊”涉足的產(chǎn)業(yè)不僅是奢侈品消費(fèi)大牌，也包括地產(chǎn)、汽車、紅酒、收藏品等。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地買家是倫敦市中心高端房地產(chǎn)市場(chǎng)花錢最多的人，截至今年2月底，中國(guó)大陸買家在高端房地產(chǎn)方面的平均開支達(dá)650萬(wàn)英鎊，超過馬來西亞和香港。

　　在法國(guó)，中國(guó)買家也蜂擁向紅酒產(chǎn)業(yè)。記者在居住的酒店碰到幾個(gè)來自中國(guó)的紅酒采購(gòu)商，其中一個(gè)告訴記者，他們這次來法國(guó)，就是來考察波爾多市的 紅酒酒莊，準(zhǔn)備買下其中的一個(gè)，用以供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)�，他們采�?gòu)回去的紅酒賣得實(shí)在太快了。“與其花時(shí)間和精力來找酒莊，四處選酒，不如干脆自己買下一 個(gè)來經(jīng)營(yíng)，錢不是問題。”

　　去年底，香港蘇富比拍賣行拍賣240多瓶拉菲酒莊的葡萄酒，四小時(shí)的拍賣，240多瓶酒拍出840萬(wàn)美元的高價(jià)，是先前預(yù)計(jì)的3倍多。“我們的每一瓶拉菲都會(huì)很快賣掉，”這名采購(gòu)商告訴記者。

　　中國(guó)財(cái)神爺奢侈品消費(fèi)指數(shù)名列榜首

　　近日，Visa 公司發(fā)布的《2014年度 Visa 富裕人群研究報(bào)告》顯示，中國(guó)富裕人群消費(fèi)奢侈品信心指數(shù)得分在亞太及中東地區(qū)所有受調(diào)查的國(guó)家或地區(qū)中名列榜首。

　　與此同時(shí)，在這項(xiàng)研究中還可以看出，中國(guó)富裕人群在消費(fèi)奢侈品時(shí)最注重其所彰顯的地位，他們樂于擁有那些象征財(cái)富和名望的東西。其次，相比亞太及中東區(qū)其他國(guó)家或地區(qū)，中國(guó)富裕人群也更注重品牌，他們將品牌視為自身的延展，通過品牌定義自己的時(shí)尚嗅覺和生活品位。

　　此外，中國(guó)富裕人群也很注重專屬感，先于別人得到某種產(chǎn)品或者擁有量身定制的服務(wù)能為他們帶來滿足感。