隨著新《商標(biāo)法》正式實施，聲音商標(biāo)受到企業(yè)的關(guān)注。昨日，商報記者從西南商標(biāo)事務(wù)所了解到，我市多家影視、傳媒公司正在積極申請注冊聲音商標(biāo)，欲搶占市場先機。

　　影視傳媒企業(yè)青睞聲音商標(biāo)

　　“重慶多檔影視節(jié)目就曾被搶注成其他類別的商標(biāo)。如今聲音可以注冊成商標(biāo)了，立馬就有不少本土影視傳媒企業(yè)前來咨詢。”昨日，重慶西南商標(biāo)事務(wù)所副所長袁野告訴商報記者，由于影視欄目的受眾群體大、影響力大，之前《天天630》就被個人注冊成了冰箱、電扇類別的商標(biāo)，《冷暖人生》也被外地企業(yè)申請注冊成了服裝商標(biāo)和家具商標(biāo)。這一次，重慶廣電集團(tuán)早早就著手將旗下的新聞、廣播等欄目注冊聲音商標(biāo)。

　　除了重慶廣電集團(tuán)，我市還有多家電影院公司和廣告公司前來咨詢申請聲音商標(biāo)的相關(guān)事宜。據(jù)了解，這些公司涉及VI（視覺設(shè)計）、CI（企業(yè)形象設(shè)計）、微電影等設(shè)計拍攝，都是對聲音、聲效較敏感的企業(yè)。

　　廣告配樂企業(yè)歌曲都可申請

　　哪些聲音可以申請聲音商標(biāo)？袁野稱，具有顯著特征和明顯識別度的單音、聲響和樂曲等都可以用來申請商標(biāo)。如企業(yè)宣傳片、電影、電視、廣播廣告中的配樂；企業(yè)自有歌曲的主要旋律；產(chǎn)品APP應(yīng)用或其他電子出版物的啟動、背景音樂；公司網(wǎng)站音樂等。

　　此外，申請聲音商標(biāo)需指定商標(biāo)用于什么商品或服務(wù)，并提交符合要求的聲音樣本，如五線譜、簡譜、光盤，一般不超過5MB。若提交五線譜、簡譜，還要附上文字說明。

　　“并非所有聲音都可以注冊商標(biāo)。”袁野說，比如引擎聲、水滴聲、鳥鳴聲等聲音注冊到原有發(fā)生體上，往往會因缺乏顯著性而難以獲得注冊；廝殺慘叫等聲音也不能注冊成商標(biāo)；過于復(fù)雜、缺乏識別度的聲音也不行。如果企業(yè)一定要把生活中固有的聲音申請商標(biāo)，必須配上一些標(biāo)志性、特色很強的聲音，增加識別度和顯著性。

　　感觀商標(biāo)或成未來趨勢

　　袁野表示，相比傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)，聲音商標(biāo)是無形的，需要音頻、視頻等特定媒介進(jìn)行傳播。同時，企業(yè)在申請時應(yīng)提前自掃“雷區(qū)”，避免采用聲音中含有其他版權(quán)作品的片段。

　　袁野認(rèn)為，今后，氣味、口感、觸覺等感觀也有可能被納入商標(biāo)申請范圍。企業(yè)可提早關(guān)注和培育相關(guān)具有顯著特質(zhì)的標(biāo)志，以便能夠在第一時間注冊商標(biāo)，更好地保護(hù)、推廣自身品牌，讓品牌“活”起來。