在騰訊與搜狐對(duì)入股優(yōu)酷土豆傳言紛紛否認(rèn)后，昨天傍晚，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布，獲得阿里集團(tuán)和云鋒基金12.2億美元戰(zhàn)略投資。在這輪投資中，阿里集團(tuán)持股比例16.5%，云鋒基金持股比例2%。依照按12.2億美元持股18.5%計(jì)算，阿里集團(tuán)和云鋒基金對(duì)優(yōu)酷土豆的估值為65.9億元美元，較其前日收盤價(jià)市值溢價(jià)65%。同時(shí)，阿里集團(tuán)將委派集團(tuán)CEO陸兆禧加入優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事會(huì)。

　　一個(gè)是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻集團(tuán)，一個(gè)是中國(guó)最大的電商和在線支付集團(tuán)，阿里集團(tuán)和優(yōu)酷土豆的此次合作是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)今年以來最重大的格局變動(dòng)并購案。

　　此次合作談判相當(dāng)曲折

　　作為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的老大，最近幾個(gè)月，優(yōu)酷土豆被騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入股的緋聞頻頻傳出。之前最新的版本是，騰訊將以入股京東、大眾點(diǎn)評(píng)的方式，付出不低于3億美元的現(xiàn)金以獲取優(yōu)酷土豆 20%左右的股權(quán)，并將把騰訊視頻并入優(yōu)酷土豆。

　　讓很多人沒想到的是，最后勝出的居然是阿里集團(tuán)。昨天，有知情人士透露，此次阿里集團(tuán)與優(yōu)酷土豆的談判相當(dāng)曲折。最初，阿里集團(tuán)是希望以大股東的身份進(jìn)入，但遭到優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘的反對(duì)，再加上騰訊一度從中抬價(jià)，雙方的談判曾一度陷入僵局。“不過，考慮到如果選擇和騰訊合作，會(huì)失去360的流量入口，再加上阿里最后開出的合作條件和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旗鼓相當(dāng)，優(yōu)酷土豆最后還是選擇了和阿里合作。”這位知情人士表示。有消息稱，目前優(yōu)酷土豆有一半左右的流量來自360。

　　據(jù)了解，本次阿里集團(tuán)主要以戰(zhàn)略投資者的身份進(jìn)行投資，并未持有太多股份，但雙方補(bǔ)充協(xié)議中規(guī)定，未來阿里集團(tuán)第二階段將可以通過注資的形式進(jìn)行股份增持，在同等價(jià)格下，優(yōu)酷土豆將優(yōu)先接受阿里集團(tuán)的投資。由此也可以判斷，本次阿里集團(tuán)入股優(yōu)酷土豆所開出的條件不低于百度、騰訊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　阿里補(bǔ)齊視頻入口短板

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻被視為最重要的入口之一。而在BAT三巨頭中，騰訊有自己的騰訊視頻，百度也通過并購有了愛奇藝和PPS，唯獨(dú)阿里集團(tuán)一直沒有自己的視頻入口。此次攜手云鋒基金以12.2億美元入股優(yōu)酷土豆 ，終于讓阿里集團(tuán)在視頻行業(yè)也擁有了一個(gè)像樣的入口，給自己的視頻娛樂布局補(bǔ)上了最重要的一環(huán)。

　　實(shí)際上，阿里集團(tuán)在視頻行業(yè)籌劃已久。去年9月10日，阿里集團(tuán)在集團(tuán)業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整時(shí)，建立了數(shù)字娛樂事業(yè)群，并由從騰訊挖來的騰訊視頻原總經(jīng)理劉春寧掌舵，外界一度將該消息解讀為阿里集團(tuán)要單獨(dú)做視頻的信號(hào)。但彼時(shí)除了蝦米音樂這一全資子公司之外，并未涉及視頻等其它數(shù)字影音業(yè)務(wù)。此后，阿里集團(tuán)在數(shù)字娛樂方面展開了瘋狂的并購：今年3月，阿里集團(tuán)以62.44億港元認(rèn)購文化中國(guó)擴(kuò)大后已發(fā)行股本的60%股份，并和文化中國(guó)建立策略委員會(huì)商討業(yè)務(wù)合作，探索線上娛樂；今年4月，阿里集團(tuán)又以65.4億元閃電入股華數(shù)集團(tuán)，持股20%，進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)。

　　“與優(yōu)酷土豆的合作，意味著阿里集團(tuán)已經(jīng)放棄單獨(dú)做視頻業(yè)務(wù)的打算。根據(jù)雙方的補(bǔ)充協(xié)議，阿里集團(tuán)后續(xù)極可能增持優(yōu)酷股份。”有業(yè)內(nèi)人士分析。

　　達(dá)成入股協(xié)議后，阿里集團(tuán)和優(yōu)酷土豆稱雙方將致力于打造以互聯(lián)網(wǎng)視頻為基礎(chǔ)，線上線下融合的文化娛樂平臺(tái)。“優(yōu)酷土豆和阿里集團(tuán)的合作，不管是資源整合還是業(yè)務(wù)開拓，都將使得優(yōu)酷土豆獲得更多的戰(zhàn)略資源，加速在互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的布局。”古永鏘表示。

　　讓大家好奇的是，雙方將會(huì)在哪些方面展開具體合作？昨天，記者分別聯(lián)系了優(yōu)酷土豆和阿里集團(tuán)方面的相關(guān)人士。優(yōu)酷土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，除了投資消息之外，并沒有更多的合作細(xì)節(jié)可以對(duì)外透露。不過，她透露，在這一戰(zhàn)略投資之前，雙方之間的商務(wù)合作已經(jīng)存在。而阿里集團(tuán)方面也拒絕透露更多信息。

　　不過，阿里集團(tuán)董事局主席馬云表示：“入股優(yōu)酷土豆是一次重要戰(zhàn)略舉措，該舉措將進(jìn)一步擴(kuò)大阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)為阿里巴巴的客戶帶來新的產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　一家視頻網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)人表示，視頻是家庭互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，阿里集團(tuán)通過入股優(yōu)酷，將有力拓展其在家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。加上阿里集團(tuán)曾推出過天貓魔盒，以及入股華數(shù)傳媒，阿里集團(tuán)已經(jīng)拿到進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的牌照、內(nèi)容和渠道。

　　另一種聲音是，通過此次交易，優(yōu)酷土豆可以通過和天貓、淘寶等平臺(tái)的對(duì)接，把消費(fèi)者、商品/服務(wù)和支付前所未有地拉近了，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“看優(yōu)酷、上淘寶”的新消費(fèi)路徑。比如消費(fèi)者在優(yōu)酷或土豆上觀看韓劇、美劇時(shí)，如果對(duì)劇中“同款”時(shí)裝或化妝品感興趣，可以在電腦或電視屏幕上隨時(shí)打開淘寶或天貓上的相關(guān)鏈接，完成下單購買。

　　雙方之前已展開商務(wù)合作

　　有人曾說，互聯(lián)網(wǎng)是所有行業(yè)中最不“拼爹”的行業(yè)，充滿陽光的財(cái)富，無論有沒有富爸爸，都可以通過自己的努力來開辟新天地，這是最開放、最國(guó)際化的陽光行業(yè)。不過，過去一年多時(shí)間，找“干爹”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新趨勢(shì)。大中華區(qū)著名創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機(jī)構(gòu)清科研究中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2013年前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共發(fā)生并購47起，涉及并購金額達(dá)46億美元，已超過歷史水平。而這部大戲的主角是被俗稱為“BAT”的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度、阿里集團(tuán)和騰訊，重點(diǎn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要入口，視頻行業(yè)是這場(chǎng)并購戰(zhàn)角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，優(yōu)酷與土豆兩者市場(chǎng)份額合計(jì)約為19%，其中優(yōu)酷為14%，領(lǐng)先于第二名的搜狐、愛奇藝和樂視（三家份額均為11%）。盡管仍然是視頻行業(yè)的老大，但優(yōu)酷土豆的日子不好過，目前整個(gè)視頻行業(yè)卻依舊處于燒錢階段，需要大量資金購買版權(quán)。由于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)傍上了“干爹”（搜狐視頻背靠搜狐系，騰訊視頻背后站著騰訊，愛奇藝PPS的身后是百度），為他們?cè)丛床粩嗟靥峁┵Y金支持，相對(duì)來看，優(yōu)酷土豆的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已開始消失。以愛奇藝為例，去年購買了收視率較高的《來自星星的你》《愛情公寓四》等，并投資兩億元購買湖南衛(wèi)視絕大部分的綜藝節(jié)目，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大量上線，使得網(wǎng)站用戶快速增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)份額已經(jīng)和優(yōu)酷土豆較為接近。

　　不過，現(xiàn)在有了阿里集團(tuán)做靠山，優(yōu)酷土豆在視頻行業(yè)的全線拼爹時(shí)代也有了更多競(jìng)爭(zhēng)的底氣和砝碼。

　　視頻行業(yè)跑步進(jìn)入拼爹時(shí)代

　　阿里幾乎“買下”半個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

　　有消息稱，本周阿里集團(tuán)將會(huì)向SEC提交招股書了，而此次通過入股將優(yōu)酷土豆圈到自己的陣營(yíng)里，也讓其IPO有了更多的故事可以演繹。入股優(yōu)酷土豆，加上下午和uc宣布推出移動(dòng)搜索，阿里集團(tuán)通過并購或入股的方式，成功布局電商、社交、游戲、搜索、視頻等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的五大產(chǎn)業(yè)�；蛘哒f，阿里集團(tuán)把中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上所有的商業(yè)模式都打包進(jìn)了自己的超級(jí)IPO里。一個(gè)夸張而又不失真實(shí)的說法是：阿里集團(tuán)的上市注定將是2014年全球最受矚目的IPO，為了不斷提升自身的市值和吸引力，阿里集團(tuán)幾乎買下了半個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。它囊括了投資者對(duì)中概股的所有幻想。