生意社4月4日訊　滿身的大牌LOGO已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代都市女性對于衣裝的需求，取而代之的是體現(xiàn)自我個性和氣場的設(shè)計師服裝，如何通過服裝來講述關(guān)于自己的時尚觀點，成為實現(xiàn)越來越多精英女性的訴求點。這是否預(yù)示著本土設(shè)計師女裝將迎來快速發(fā)展的階段？看當(dāng)下女裝設(shè)計師領(lǐng)域的領(lǐng)軍女性如何講述她們關(guān)于設(shè)計、關(guān)于市場的領(lǐng)悟和預(yù)期。

　　需求增加迫使本土設(shè)計師懂市場

　　EKOKO Créateur品牌創(chuàng)始人、設(shè)計師陳薇伊

　　國內(nèi)女裝設(shè)計將不再盲目地崇拜和抄襲大牌，而是回歸本土設(shè)計。因為滿身的LOGO、撞衫，讓很多高消費(fèi)女性選擇拋棄大牌，而本土設(shè)計因為接地氣和更容易理解的設(shè)計語言，開始在市場上嶄露頭角。單一的品牌效應(yīng)已經(jīng)很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，而從消費(fèi)者出發(fā)的設(shè)計正在用設(shè)計語言拉近與消費(fèi)者的距離。很多時候設(shè)計和品牌經(jīng)營存在問題，但隨著市場的發(fā)展，這對矛盾體必須轉(zhuǎn)化為相互配合的關(guān)系。否則品牌和設(shè)計師都只有死路一條，設(shè)計師的設(shè)計語言如果只有自己欣賞，市場反應(yīng)很差的話，無論如何都談不上是一件成功的作品，但如果制作時不做設(shè)計，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也會隨之出現(xiàn)，所以現(xiàn)在市場需要的是懂設(shè)計的品牌和看得懂市場需求的設(shè)計師。

　　這個就看每個人的衡量標(biāo)準(zhǔn)如何了。比如說，有人希望做“市場”的產(chǎn)品，被大多數(shù)人所接受，要好銷量，這樣產(chǎn)品的設(shè)計性、造型性可能就會相對減少了。而EKOKO Créateur的產(chǎn)品，更多的是偏重于設(shè)計性這一塊，當(dāng)然也有市場需要的東西。EKOKO Créateur可以用品牌突出我們的產(chǎn)品，以商品力推動品牌優(yōu)勢。服裝設(shè)計，賣的不單是產(chǎn)品，更多的是品牌的精神。希望能通過提高品牌知名度，增加消費(fèi)者對EKOKO Créateur的喜愛以及忠誠度，延伸品牌價值。產(chǎn)品的開發(fā)，有結(jié)合市場、生產(chǎn)制作等多個因素的問題，因此必須要認(rèn)真考慮到每個因素，并不是單單有設(shè)計靈感就可以。

　　信息爆炸刺激本土設(shè)計加速成熟

　　臺灣首席設(shè)計師、“針織女王”潘怡良

　　商品會說話，如果市場反響很好就說明作品受到認(rèn)可，如果品牌覺得好的商品賣不出去，實際上確實需要設(shè)計師來做調(diào)整。這需要一個磨合的時間，讓設(shè)計師去了解自己適合的客群，品牌定位也非常重要。如果消費(fèi)者買你的服裝會覺得很快樂，就很被認(rèn)可。不管是中國還是國際上，整個服裝業(yè)單靠自己的力量會很辛苦，如果是團(tuán)隊力量會好很多，但還需要過程、時間。衣食住行是生活必需的，其中服裝是很重要的部分，我們目前接觸來自國際的網(wǎng)絡(luò)信息非常發(fā)達(dá)，在中國也有很多國外的品牌進(jìn)駐，接受的時尚資訊更加充分，不一定要出國感受，所以有很多機(jī)會，很多國外留學(xué)的學(xué)生回來做設(shè)計，也可以很好地刺激本土的設(shè)計更加快速成長、成熟。新生設(shè)計師們對主題的把握和設(shè)計的童趣都很讓人感動，不過其實可穿性與市場還有一段距離。設(shè)計師的作品要符合市場的需求，所以有時候設(shè)計師新的夢想只能在舞臺上展現(xiàn)。有時候我也會羨慕學(xué)生們可以人意表達(dá)自己的想法，他們不用考慮消費(fèi)者是否可以接受，這種放開去設(shè)計的狀態(tài)很自由。

　　消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變本土設(shè)計語言受追捧

　　珂萊蒂爾品牌創(chuàng)意總監(jiān)房瑩

　　國內(nèi)設(shè)計師經(jīng)過近幾年的發(fā)展，其設(shè)計水平已經(jīng)有了很大的提高，現(xiàn)在本土設(shè)計師需要解決的問題是如何去甄選和整合。盲目在服裝上羅列流行元素的時代已經(jīng)終結(jié)，取而代之的是在甄選和整合的過程中用本土的設(shè)計語言與消費(fèi)者進(jìn)行深度的溝通與交流，只有這樣才能用設(shè)計抓住消費(fèi)者的心。很多國內(nèi)設(shè)計師看到國外設(shè)計都希望可以吸取到自己的設(shè)計中來，反而忽視了自身的特點。設(shè)計師必須學(xué)會將國際流行的設(shè)計元素或者設(shè)計語言，通過處理轉(zhuǎn)化為品牌自己的設(shè)計語言。因為每個品牌和產(chǎn)品線都有不同的定位，每年全球有那么多的流行趨勢和元素，不可能都逐一放在產(chǎn)品當(dāng)中，這就需要設(shè)計師結(jié)合全球流行趨勢進(jìn)行甄選，然后通過本土設(shè)計語言來講述符合國內(nèi)消費(fèi)者需求的時尚故事。每年流行的色彩、廓形、材質(zhì)如何整合在成衣上，這也是考驗設(shè)計師的能力，最重要的是符和品牌或者產(chǎn)品線的定位。