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國(guó)內(nèi)動(dòng)向
中國(guó)的奢侈品消費(fèi)熱潮正在向網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)移
發(fā)表時(shí)間：2014-02-28 17:26:17 作者： 來源：MSN中文網(wǎng) 瀏覽：次根據(jù)咨詢公司畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所(KPMG)的一項(xiàng)最新研究，由于中國(guó)政府對(duì)擺闊消費(fèi)和送禮行為的打壓，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)熱潮正在向網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)移。
畢馬威調(diào)查了中國(guó)的10,200名網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，結(jié)果顯示，受訪者最近購(gòu)買“奢侈品或高端產(chǎn)品”的平均花費(fèi)為1,397元人民幣，其中六分之一的受訪者花了2000元以上。需要注意的是，研究人員并沒有定義“奢侈品或高端產(chǎn)品”。
近四分之三的受訪者表示，他們更愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，因?yàn)樗麄兛梢砸虼双@得更好的交易，而55 %的人表示他們更喜歡網(wǎng)購(gòu)是因?yàn)樗臅r(shí)少。另外47 %的人認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)可以保證買到地道的美國(guó)或歐洲貨品。
畢馬威在報(bào)告中表示，去年，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)首次超過了美國(guó)消費(fèi)者，到2015年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5400億美元，相當(dāng)于所有零售交易額的7.5%。
化妝品是最流行的網(wǎng)購(gòu)商品。53%受訪者說，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買化妝品。女鞋和女式服裝位列第二和第三。
大部分的奢侈品網(wǎng)購(gòu)發(fā)生在第三方網(wǎng)站，如阿里巴巴的天貓和淘寶商城。
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