據(jù)媒體報(bào)道，財(cái)富品質(zhì)研究院提供的信息顯示，雖然去年全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳赃_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長(zhǎng)率11%。其中，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元，相當(dāng)于全球奢侈品消費(fèi)總額的47%。而在這些奢侈品中，本土消費(fèi)為280億美元，境外消費(fèi)則達(dá)到740億美元。這也意味著，奢侈品消費(fèi)的背后，還伴隨著國(guó)民境外旅游消費(fèi)等的快速增長(zhǎng)。

　　中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)熱情，當(dāng)然是國(guó)際奢侈品生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者最喜歡看到的現(xiàn)象，也是最希望出現(xiàn)的結(jié)果。問(wèn)題在于，這樣的消費(fèi)結(jié)果，對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的影響還是非正面的。至少，不符合當(dāng)前中國(guó)國(guó)情。但是，為什么國(guó)人仍然如此癡迷于奢侈品的消費(fèi)呢？中國(guó)人熱衷奢侈品消費(fèi)的原因是什么呢？

　　顯然，財(cái)富分化加快是奢侈品消費(fèi)熱情居高不下不可忽視的重要方面。眾所周知，中國(guó)的財(cái)富分配，正在出現(xiàn)嚴(yán)重分化的格局。其中，20%的富人在集中了80%以上的社會(huì)財(cái)富以后，奢侈品消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)也就具備了，消費(fèi)動(dòng)能也就形成了。因?yàn)�，從表面看�?0%不是一個(gè)多高的比例，但對(duì)中國(guó)這樣的人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，財(cái)富所能涵蓋的人群卻是一個(gè)不小的數(shù)目，由此形成的消費(fèi)力量就會(huì)相當(dāng)強(qiáng)勁。更重要的，在這批富人中，不乏暴富和依靠不規(guī)范行為致富的。凡是這類人，財(cái)富的珍惜觀都是很弱的。自然，奢侈品消費(fèi)就是十分重要的組成部分之一了。

　　也正是因?yàn)樯鐣?huì)財(cái)富的分配存在很多不公平、不合理的地方，財(cái)富的分配格局也已經(jīng)嚴(yán)重扭曲。因此，畸形消費(fèi)在中國(guó)也就變得十分普遍、十分嚴(yán)重。有錢人大量購(gòu)買奢侈品，自然沒(méi)有什么可說(shuō)的。一些并不具備消費(fèi)條件的人群也加入到奢侈品的消費(fèi)行列，就有點(diǎn)讓人難以理解和接受了。要知道，在國(guó)外，不具備一定物質(zhì)條件的居民，是不大可能購(gòu)買奢侈品的。而在中國(guó)，卻大有人在。其原因，就是攀比。攀比的結(jié)果，畸形消費(fèi)也就出現(xiàn)了。

　　當(dāng)然，在奢侈品消費(fèi)中，腐敗，也是一個(gè)不可忽視的重要原因。雖然新的一屆政府成立以后，腐敗現(xiàn)象得到了有效遏制，用奢侈品進(jìn)行行賄的問(wèn)題已經(jīng)大大減少。但是，并沒(méi)有完全杜絕。很多商人仍然利用各種手段和途徑，對(duì)公權(quán)力輸送奢侈品，只是輸送的形式更隱蔽、更灰色了。

　　有人說(shuō)，國(guó)人缺乏投資渠道，也是奢侈品消費(fèi)增多不可忽視的重要方面。這種分析應(yīng)當(dāng)說(shuō)是合理的，也是符合當(dāng)前中國(guó)實(shí)際的。確實(shí)如此，窮人都在省錢攢錢買房子，而富人則房子多得成了負(fù)擔(dān)。特別是在房地產(chǎn)調(diào)控力度加大、房?jī)r(jià)面臨下跌以及物業(yè)稅、遺產(chǎn)與贈(zèng)予稅等可能開(kāi)征的情況下，許多富人也開(kāi)始考慮拋售房產(chǎn)。關(guān)鍵是，拋售房產(chǎn)獲得的資金向何處去，向何處投。已成為許多富人的一道難題。于是，收藏奢侈品也就成了許多富人確保財(cái)富增值的一種投資手段。

　　需要指出的是，面對(duì)國(guó)際知名奢侈品不斷被中國(guó)人所消費(fèi)，中國(guó)人的財(cái)富通過(guò)奢侈品不斷流向外國(guó)企業(yè)的手中，中國(guó)的國(guó)內(nèi)品牌培育工作卻嚴(yán)重滯后，也是一個(gè)不得不認(rèn)真考慮的問(wèn)題。以包和化妝品等最為普遍的消費(fèi)品為例，中國(guó)能夠與國(guó)際知名奢侈品相比的品牌，幾乎沒(méi)有。即便有少數(shù)品牌，也很難得到國(guó)人的接受和認(rèn)可。自然，消費(fèi)者就會(huì)將目光盯在國(guó)際知名奢侈品品牌上了。

　　尤其應(yīng)當(dāng)值得注意的是，一些國(guó)內(nèi)的知名品牌，雖然沒(méi)有被國(guó)人當(dāng)作消費(fèi)品來(lái)消費(fèi)，其價(jià)格也是普通消費(fèi)品的水平。但是，被國(guó)際奢侈品集團(tuán)并購(gòu)以后，就很快成為高檔奢侈品了，其價(jià)格也比原來(lái)高出很多。那么，中國(guó)的企業(yè)為什么就不能培育出自己的奢侈品呢？為什么同一個(gè)的產(chǎn)品，被國(guó)際奢侈品集團(tuán)并購(gòu)以后就立即變成了奢侈品呢？難道不就是因?yàn)槠放频牡匚缓陀绊懖粔騿幔?/p>

　　從世界500強(qiáng)企業(yè)的情況來(lái)看，中國(guó)企業(yè)無(wú)論在數(shù)量和排名上，每年都在進(jìn)步、都在增加、都在前移。但是，在世界知名品牌的目錄里，卻鮮有中國(guó)企業(yè)和中國(guó)產(chǎn)品的名字。也許，這就是大與強(qiáng)的區(qū)別，也是企業(yè)實(shí)力的真實(shí)寫(xiě)照。

　　據(jù)悉，中國(guó)的一些大型企業(yè)，正在通過(guò)收購(gòu)的方式，兼并國(guó)外奢侈品企業(yè)。我們說(shuō)，這不失為一種市場(chǎng)手段，也不失一種經(jīng)營(yíng)行為。但是，就像汽車行業(yè)一樣，引進(jìn)和收購(gòu)的項(xiàng)目不少，但真正屬于自己的品牌卻沒(méi)有，或很不起眼。畢竟，奢侈品不同于汽車，沒(méi)有那么高的科技含量。要培育幾個(gè)有國(guó)際影響的奢侈品品牌，并不是什么難事。關(guān)鍵看企業(yè)愿意下多大的功夫，付出多大的代價(jià)。有沒(méi)有品牌意識(shí)，有沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。如果只想投資以后就產(chǎn)生巨大的效益，只想滿足眼前利益，奢侈品品牌是培育不出來(lái)的。

　　既然中國(guó)沒(méi)有屬于自己的奢侈品，或者有奢侈品，卻沒(méi)有相應(yīng)的品牌做支撐，國(guó)人自然只能將目光鎖定到國(guó)外奢侈品上了。一年上千億美元的奢侈品消費(fèi)，如果能夠有一半屬于中國(guó)人自己研制和開(kāi)發(fā)的奢侈品，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用將是多大。要知道，奢侈品的效益是其他消費(fèi)品不能比的。如果能夠在這方面有所加強(qiáng)和改進(jìn)，對(duì)完善中國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)體系和結(jié)構(gòu)，是具有積極作用的。

　　所以，中國(guó)企業(yè)必須靜下心來(lái)，認(rèn)真研究一下如何培育自己的奢侈品品牌，如何讓中國(guó)的奢侈品也去賺賺外國(guó)人的錢。