據(jù)相關(guān)報道，中國富豪消費出現(xiàn)至少五年以來的最大降幅，意味著今年他們對奢侈品的需求可能進(jìn)一步下降，從而改變路易威登等將增長押注中國市場的高端零售商的游戲規(guī)則。

　　據(jù)《胡潤百富》調(diào)查，2013年中國富豪平均消費下降15%，為連續(xù)第三年下降，送禮比上年減少25%。

　　中國富豪消費出現(xiàn)下降之際，正值中國政府開展打擊腐敗活動并遏制送禮不正之風(fēng)，而為了規(guī)避國內(nèi)高達(dá)40%的奢侈品消費稅，海外旅游購物日趨火熱。

　　中國富豪移民比例上升，導(dǎo)致他們的奢侈品消費也有所下降。根據(jù)《胡潤百富》調(diào)查，中國億萬富翁已移民或正考慮移民的比例占到三分之一，大多數(shù)移民的目的是為了讓子女享有更好的受教育機(jī)會。

　　中國消費者是全球最大的奢侈品消費群體。中國消費者支出下降或是購物習(xí)慣改變，對于本就受中國經(jīng)濟(jì)放緩和消費者日趨成熟沖擊的高端零售商而言，無疑是雪上加霜。

　　胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤對路透稱：“對于皮革制品、配飾、手表等傳統(tǒng)奢侈品而言，(中國富豪)今年的消費將持平，甚至可能略有下降。”

　　“至于茶葉、保健品、甚至教育等奢侈品，我們?nèi)哉J(rèn)為是很火熱的市場。”

　　中國國家主席習(xí)近平上任以來一直強(qiáng)調(diào)反腐倡廉，并且特別強(qiáng)調(diào)要剎住送禮不正之風(fēng)。

　　胡潤稱，這導(dǎo)致許多中國富豪如今購買奢侈品只為自用，而不是送禮。

　　精明的消費者

　　中國的富豪們經(jīng)常網(wǎng)上購物，以便在全球范圍內(nèi)找到最適合的價格。他們對自己的時尚選擇也變得更有信心，將時尚服裝和配飾與各種名牌混搭穿著。

　　“消費者更精明了，”胡潤說。“他們將更多在海外購物，而不是在中國。對于全球品牌，這沒問題。”

　　根據(jù)貝恩公司去年12月發(fā)布的一項調(diào)查，2013年中國內(nèi)地消費者奢侈品支出的三分之二是在海外，這是美國取代中國成為全球增速最快的奢侈品市場的原因之一。

　　除了在國內(nèi)的消費減少外，越來越多的中國富豪正在移民。根據(jù)《胡潤百富》調(diào)查，已經(jīng)移民和正考慮移民的中國富豪移民比例從上年的60%上升到了64%。

　　大多數(shù)已經(jīng)移民和正考慮移民的富豪是為拿到綠卡，美國、歐洲和加拿大則是他們的首選移民目的地。已移民的富豪中變更國籍的只有一小部分，這或許與他們對中國的前景看法正在改善有關(guān)。