過去兩年，整個體育用品行業(yè)遭遇嚴冬，整體出現(xiàn)增長停滯，但從今年的訂貨會情況來看，情況或將有所好轉，安踏、匹克等多家企業(yè)稱今年的訂貨會數(shù)據已經出現(xiàn)恢復性增長，運動品牌在今年或將迎來復蘇。

　　從安踏、特步、361°、匹克四大港股上市公司陸續(xù)公布的第三季度營運簡報來看，多家企業(yè)今年前兩季的訂貨會數(shù)據已經出現(xiàn)恢復性增長，扭轉了自2012年以來的訂單下滑態(tài)勢。安踏方面表示，公司2014第一季度訂貨會數(shù)據實現(xiàn)了2012第三季度以來首次正增長。第二季度以及第三季度的訂單也增長強勁。受此利好消息影響，日前安踏體育還獲得美銀美林重申“買入”評級，目標價上望13元。

　　匹克去年末宣布的《近期中國業(yè)務營運公告》也顯示，2014年第二季度訂貨會訂單總額與2013年同季度實際銷售額相比錄得高單位數(shù)增長。自去年第三季度開始，單店盈利能力有明顯改善。

　　特步、361°的公開數(shù)據雖然沒有顯示其訂貨量的增長，但也宣稱訂單跌幅持續(xù)收窄，顯示營運狀況持續(xù)轉好。特步在公告中指出，2014年第二季度訂單較2013年同期有中位數(shù)的跌幅，但銷售訂單的跌幅已經連續(xù)三個季度收窄，顯示營運狀況持續(xù)轉好。

　　多家運動品牌商表示，2014年訂貨情況有所好轉，一方面是經過兩年調整，庫存有所好轉。另一方面，企業(yè)也在從經營方式和產品方面著手突圍。以李寧為例，其將一直外包給第三方的信息中心與后臺零售服務中心收回自營，并提出建立“有指導性的訂貨會訂單+快速補貨+快速反應”的零售商業(yè)模式。

　　而在產品方面，李寧公司近期還推出“李寧云”平臺。“李寧公司在打造李寧弓和李寧弧兩項結構減震科技，將在材料減震領域再做突破。”李寧公司相關人員介紹，李寧公司希望新的產品能以創(chuàng)新科技突顯競爭差異化，并靠科技取勝。

　　有分析人士表示，2014年運動品牌將進入復蘇年。“經歷連續(xù)兩年調整，運動品牌行業(yè)有望在今年逐步脫離去庫存周期。”2013年品牌商對經銷商發(fā)貨量的降低推動渠道存貨下降，目前較早進入調整期的品牌也獲得訂單增長，運動品牌在2014年將逐步進入新的增長區(qū)間。

　　獨立服裝觀察員馬崗也介紹，今年服裝行業(yè)將好于前兩年，運動品牌也都開始轉型。一部分調整較早，品牌比較健康的，將會迎來增長期，但部分小型企業(yè)仍將面臨困難。

　　馬崗也提醒，在新一輪調整中，運動品牌將以產品取勝，特色化的產品將是突圍關鍵，要避免以往的同質化競爭，同時，還要注重改變原來的大批發(fā)方式以及減少渠道層級。