有沒有想過重新定義奢侈品?前幾年開始流行的"輕奢"概念最近一直被反復(fù)被熱炒，原因是各大奢華品牌最近公布的銷售額度一直處于下滑狀態(tài)，情況不容樂觀，但是相反的大眾能夠負(fù)擔(dān)的起的輕奢在中國市場卻正迎來屬于它們的春天。

　　奢侈的下沉

　　據(jù)路透社10號(hào)報(bào)道，英國豪華轎車品牌賓利在中國前九個(gè)月的銷售總額度同比下降17%。不可否認(rèn)，從中國消費(fèi)者購買奢侈品牌維權(quán)受阻，到強(qiáng)烈抨擊奢靡之風(fēng)的主流意識(shí)形態(tài)，中國消費(fèi)者在購買高端產(chǎn)品之前可謂三思又三思。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國奢侈品市場正在嚴(yán)重縮水。

　　去年中國奢侈品市場的急轉(zhuǎn)直下令諸多奢侈品牌都措手不及，最早發(fā)布盈利預(yù)警的博柏利在2012年第一季度以中國為主的亞太地區(qū)銷售增速從上年同期的67%驟跌至16%。2012年下半年政府對(duì)奢靡之風(fēng)的打擊令受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩影響的奢侈品行業(yè)雪上加霜。

　　而從2013年的業(yè)績表現(xiàn)來看，不少奢侈品牌在中國市場依然增長乏力，過去在瑞士奢侈品歷峰(Richemont)集團(tuán)中充當(dāng)銷額售引擎的中國市場如今甚至成了拖后腿的。在截至2013年8月底的5個(gè)月中，歷峰全球銷售業(yè)績中以中國為首的亞太地區(qū)表現(xiàn)最為糟糕，僅增長4%。

　　過去還能保持逆勢強(qiáng)勁增長的普拉達(dá)(Prada)在2013年第一季度的亞太地區(qū)增長放緩近五成。盡管博柏利的銷售有所回升，但其首席執(zhí)行官Angela在接受外媒采訪時(shí)認(rèn)為："去年中國奢侈品市場的減緩可能不是暫時(shí)的，而會(huì)是新的常態(tài)。"