在過去幾年里，雖然世界經(jīng)濟(jì)遭遇了不小的波動，但奢侈品品牌集團(tuán)仍取得了可喜的業(yè)績。其中一大部分原因來自中國消費(fèi)者。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，過去3年中，奢侈品行業(yè)按歐元計算年平均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動;2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。但2013年的增速預(yù)計將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。

　　從2011年的30%到2013年的的2%，這組強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)對比再一次證明了奢侈品市場在華正逐漸遇冷，幾近“冰點(diǎn)”，而且這一趨勢將延續(xù)至2014年。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時尚觀察發(fā)現(xiàn)，就在剛剛過去的“兩節(jié)”即圣誕節(jié)和元旦，中國消費(fèi)市場上就出現(xiàn)了冷熱不均的局面。日常消費(fèi)逐漸升溫，而奢侈品消費(fèi)明顯遇冷，其中以高檔手表為首的幾大奢侈品類別的銷量明顯不如去年。根據(jù)貝恩最新數(shù)據(jù)顯示，奢侈品腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類產(chǎn)品增長受挫最為明顯，曾是消費(fèi)主力的男士腕表銷售額暴跌11%。

　　春節(jié)臨近，同時也意味著每年的消費(fèi)旺季也要到來，而北京不少奢侈品服裝鞋履及包袋卻悄然打折，部分新款甚至低至5折，一改往日“高大上”風(fēng)格。消費(fèi)行情低迷令奢侈品在華首現(xiàn)“賤賣”。

　　奢侈品在華遇冷除了反腐風(fēng)潮外，還與海外消費(fèi)的增長、海外代購、假貨泛濫等原因分不開，最主要的原因還是因為中國經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一定的差距。所以，雖然奢侈品市場的增長引擎正在以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，但實際上仍可以從這種市場轉(zhuǎn)移中看到其潛在的發(fā)展趨勢。

　　市場更加合理化

　　據(jù)行業(yè)專家表示，過去中國的奢侈品消費(fèi)市場存在一定的虛假繁榮現(xiàn)象，過度的公務(wù)消費(fèi)和浪費(fèi)扭曲了市場本身的價值，使得一些產(chǎn)業(yè)不能真正的體現(xiàn)百姓的實際購買力。而此次國家的一些相關(guān)舉措剛好有利于市場發(fā)展回歸理性化，讓奢侈品市場“喘口氣”，逐漸回歸正軌。而奢侈品產(chǎn)業(yè)本身也要找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)群體，深入分析并挖掘市場。

　　Louis Vuitton 2014年新品包袋已無明顯品牌logo

　　消費(fèi)者更加理性化

　　奢侈品剛進(jìn)入中國時，不少購買者僅僅是以商標(biāo)追隨為準(zhǔn)，經(jīng)過多年的發(fā)展，消費(fèi)者已漸漸從最初的炫富型轉(zhuǎn)變成感性型消費(fèi)。許多成熟的消費(fèi)者希望購買符合自身氣質(zhì)和個性的奢侈品，對品牌概念沒有原先那樣強(qiáng)烈，有人甚至反感品牌商標(biāo)過于張揚(yáng)，從而偏好高品質(zhì)且低調(diào)奢華的商品。正因為消費(fèi)者的這種心理變化，許多奢侈品廠商也在悄無聲息的改變著，在業(yè)界掀起了一場去LOGO化運(yùn)動，試圖得到中國新貴階層的認(rèn)可。

　　發(fā)展更加多元化

　　過去幾年，全球奢侈品市場的增長點(diǎn)主要在以中國為首的東方，而隨著現(xiàn)在的發(fā)展情況看，其核心已經(jīng)逐漸向美國、東南亞和非洲等西方發(fā)展。這也預(yù)示著奢侈品市場發(fā)展將逐漸多元化，不再是以某一個地區(qū)為中心，而是分散式的。實際上這不僅有利于中國奢侈品市場和世界市場的平衡發(fā)展，也有利于中國本土奢侈品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步開拓。

　　時尚觀察認(rèn)為，雖然中國奢侈品市場增長正在放緩，但并不代表其發(fā)展遇到了阻力，而剛好可以利用這次機(jī)會“喘口氣”，慢慢調(diào)整步伐，使之更適應(yīng)時代變化及發(fā)展。