11月2日，由寧波甬商發(fā)展研究會(huì)牽頭的2013寧波品牌百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布。雅戈?duì)栆?55.6億元的品牌價(jià)值，位居首位。亞軍和季軍分別為“方太”和“寧波港”，品牌價(jià)值分別為142.7億元和133.6億元。

　　寧波百?gòu)?qiáng)品牌，大致需要符合以下條件：寧波本土品牌，能代表寧波城市品牌形象和文化內(nèi)涵，產(chǎn)品與同行相比具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)中位居前列，并能引領(lǐng)本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，知名度、形象、傳播率和曝光率都被考慮在內(nèi)。

　　今年榜單比去年擴(kuò)大了范圍，一些公共服務(wù)、旅游品牌也納入寧波品牌范圍，如杭州灣跨海大橋、南部商務(wù)區(qū)、天一閣、81890等。主辦方認(rèn)為，這些品牌和知名企業(yè)品牌一樣，都是寧波對(duì)外的經(jīng)典標(biāo)簽。

　　與去年相比較，上榜品牌中排名下降的有38個(gè)，品牌價(jià)值縮水的有19個(gè)，其中有6個(gè)品牌的價(jià)值縮水超過40%。分別是培羅成、三江購(gòu)物、波導(dǎo)、新樂、新江夏和寧波牛奶。

　　其中，“三江購(gòu)物”品牌排名37位，品牌價(jià)值下降47.84%。今年5月中旬，三江購(gòu)物下屬生鮮部因走私貨物而被寧波海關(guān)追繳應(yīng)沒收走私貨物的等價(jià)款593萬(wàn)余元。

　　“寧波牛奶”品牌排名90位，品牌價(jià)值4.8億元，比去年下降46.07%。頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，寧波牛奶沒有派代表領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　今年2月25日，寧波牛奶被曝大腸菌群超標(biāo)，而在隨后的4月17日，寧波牛奶又被查出超3萬(wàn)盒牛奶故意虛標(biāo)日期。主辦方將這兩件事情列入了2013年寧波品牌大事件中。

　　主辦方的官方雜志《甬商》在對(duì)“寧波牛奶”的介紹中這樣寫到：在2012年4月到2013年4月的一年時(shí)間內(nèi)，多次被網(wǎng)友曝光不法行為。未來(lái)如何重塑行業(yè)品牌，重拾消費(fèi)者信心，對(duì)寧波牛奶而言將是一個(gè)至關(guān)重要的命題。

　　《甬商》對(duì)寧波牛奶品牌價(jià)值下降的原因進(jìn)行了說明：“專家組還走訪了工商、質(zhì)監(jiān)部門，了解到個(gè)別在消費(fèi)者心目中知名度較高的品牌，卻投訴較多，直接影響了此次榜單的排名。因?yàn)樵诎駟卧u(píng)判依據(jù)中，很重要的一條是品牌具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，且沒有發(fā)生過嚴(yán)重的質(zhì)量問題，企業(yè)和品牌運(yùn)作規(guī)范，無(wú)違規(guī)記錄。

　　公共服務(wù)、設(shè)施、商務(wù)區(qū)域、旅游品牌排名

　　品牌 排名 品牌價(jià)值 增幅/降幅

　　杭州灣跨海大橋 09 90.5億元 0

　　溪口 10 85.2億元 ▲33.75%

　　中國(guó)塑料城市 19 43.8億元 0

　　天一閣 26 33.6億元 ▲48.02%

　　東錢湖 30 32.2億元 ▲3.21%

　　滕頭 31 31.5億元 ▲9.0%

　　萬(wàn)里 33 28.7億元 ▲4.36%

　　天一廣場(chǎng) 41 22.0億元 ▲32.53%

　　前童古鎮(zhèn) 46 18.3億元 0

　　81890 51 17.5億元 ▲56.25%

　　象山影視城 53 16.8億元 ▲4.35%

　　寧波博物館 57 14.1億元 0

　　寧波老外灘 60 13.8億元 ▼2.13%

　　河姆渡 71 10.1億元 ▼6.48%

　　南唐老街 72 10.0億元 0

　　南部商務(wù)區(qū) 75 9.4億元 0

　　和義大道 77 9.0億元 ▲3.45%

　　舟宿夜江 80 8.0億元 0

　　品牌 排名 品牌價(jià)值 增幅

　　太平鳥 07 113.9億元 ▲64.36%

　　雙鹿 14 59.1億元 ▲81.85%

　　81890 51 17.5億元 ▲56.25%

　　舜宇 68 11.4億元 ▲256.25%

　　利時(shí) 69 11.3億元 ▲68.66%

　　品牌 排名 品牌價(jià)值 降幅

　　培羅成 29 32.5億元 ▼47.15%

　　三江購(gòu)物 37 25.4億元 ▼47.84%

　　波導(dǎo) 77 9.0億元 ▼48.28%

　　新樂 84 6.7億元 ▼45.97%

　　新江夏 89 5.0億元 ▼43.82%

　　寧波牛奶 90 4.8億元 ▼46.07%