世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌80%以上已進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，到2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)品占全球市場(chǎng)份額的30%以上。未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為全球矚目的焦點(diǎn)。

　　正因如此，奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的熱潮期，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人群也不再僅僅局限于“土豪”之類(lèi)的富人，中國(guó)人的消費(fèi)能力正在普遍提升。

　　但奢侈品行業(yè)也面臨著很多問(wèn)題，這其中海外代購(gòu)就成為了阻礙其發(fā)展的最主要因素。據(jù)了解，目前的代購(gòu)渠道十分混亂，以往代購(gòu)鑒別物品真?zhèn)�，只需一張海外�?gòu)物小票即可，而現(xiàn)在一張海外購(gòu)物小票已不能證明奢侈品的真假了，許多網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)商完全可以制作海外購(gòu)物的小票，以蒙蔽消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，網(wǎng)上有很多小票模板，只需配上一臺(tái)熱敏小票打印機(jī)，就可以復(fù)制代購(gòu)小票了，即便和真票據(jù)放在一起，不論是字樣還是紙張都看不出任何差別�？梢源蛴∮⑽摹⒎ㄎ牡榷鄧�(guó)語(yǔ)言，就連購(gòu)買(mǎi)地也可以選擇中國(guó)香港、美國(guó)等。

　　也許您不禁要問(wèn)，那條形碼拿到正規(guī)品牌店掃一下不就能鑒別真?zhèn)瘟藛?那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了，國(guó)內(nèi)的奢侈品專(zhuān)柜一般不會(huì)提供這種辨別服務(wù)，所以就給了很多不法代購(gòu)商機(jī)會(huì)，他們往往很自信地支持顧客去驗(yàn)貨，全無(wú)顧忌。

　　很多人喜歡找代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)，看中的無(wú)疑是商品在有保障的同時(shí)，價(jià)格上也比國(guó)內(nèi)正品優(yōu)惠許多，但事實(shí)證明，代購(gòu)已經(jīng)并不能夠獲得消費(fèi)者的信任了，再來(lái)說(shuō)說(shuō)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其實(shí)代購(gòu)價(jià)格并非如消費(fèi)者想象的有那么大的優(yōu)惠幅度，像LV等國(guó)際大品牌，他們?cè)趪?guó)際和國(guó)內(nèi)的價(jià)格只差26個(gè)點(diǎn)，也就是說(shuō)，在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品并非想象中的擁有如此大的優(yōu)惠價(jià)格。

　　難道消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)就沒(méi)有了可以購(gòu)買(mǎi)正品奢侈品的地方嗎?答案是否定的，奢侈品電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)上升的時(shí)期，盡管有魚(yú)目混珠的例子，但總的趨勢(shì)是好的，業(yè)界也在不斷努力，以改變公眾對(duì)于網(wǎng)購(gòu)奢侈品安全性無(wú)保障的印象。

　　以往本土電商一直遭遇國(guó)際奢侈品大牌的抨擊，原因是“未授權(quán)”。消費(fèi)者擔(dān)心通過(guò)電商購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是假貨，但現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了有授權(quán)保障的奢侈品精品網(wǎng)站，例如亞洲知名女性精品購(gòu)物網(wǎng)SohoNow(蘇荷網(wǎng))，就為很多追求時(shí)尚的女性提供了最佳的購(gòu)買(mǎi)途徑。

　　據(jù)了解，SohoNow已經(jīng)在2013年11月1日以全新面貌正式上線，網(wǎng)站拿到了超過(guò)200個(gè)國(guó)際一二線奢侈品品牌的授權(quán)，保證每季發(fā)布最新款，第一時(shí)間搶先速遞，也向消費(fèi)者作出了100%正品的承諾，以貼心的服務(wù)來(lái)滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)物需求，SohoNow是迄今為止國(guó)內(nèi)獲得國(guó)際品牌授權(quán)最多、規(guī)模最大的高端女性時(shí)尚網(wǎng)站。

　　與一般的B2C奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站不同，SohoNow采用的是O2O模式，即Online To Offline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。SohoNow有線下的50多家實(shí)體門(mén)店做依托，給消費(fèi)者購(gòu)物更增一重保障，這也是該網(wǎng)站更快崛起并發(fā)展壯大的重要原因。

　　中國(guó)商務(wù)部財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受媒體記者采訪時(shí)曾表示，服務(wù)是網(wǎng)上銷(xiāo)售奢侈品的短板。因?yàn)樯莩奁蜂N(xiāo)售是以產(chǎn)品為載體、以服務(wù)和體驗(yàn)為中心的銷(xiāo)售模式，奢侈品電商應(yīng)該意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，不要把自己進(jìn)定位于賣(mài)東西。國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)是線上與線下銷(xiāo)售融合，而這也正是SohoNow采用的模式。