新修訂的《商標法》近期受到社會關(guān)注，記者昨天從業(yè)內(nèi)了解到，新法禁止“馳名商標”字樣用于廣告宣傳，眾多企業(yè)面臨改換企業(yè)包裝及各類宣傳品的選擇，而由于今后聲音也可以被注冊成商標，不少企業(yè)和公司正在積極著手準備，第一時間去注冊自己的或者有市場價值的“聲音”商標。

　　“聲音”大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　“神州行，我看行”或成商標

　　葛優(yōu)身著筆挺的西裝一豎大拇哥，渾厚的富有辨識度的聲音隨之響起：“神州行，我看行！”“噔！噔噔噔噔！”一聽，就知道播放的廣告是英特爾的。“我一定會回來的！”聽到這樣的話，多數(shù)孩子都能準確告訴你：“這是喜羊羊與灰太狼中的經(jīng)典臺詞……”

　　新修訂的《商標法》將于2014年5月1日正式實施，今后這些帶有標簽化的“聲音”也可以被注冊成商標。

　　商標是企業(yè)的一張“名片”，如果將聲音作為標志性的“名片”，前提是這種聲音耳熟能詳，讓人一聽到就聯(lián)想起這個企業(yè)，或者某個產(chǎn)品。商標網(wǎng)上交易平臺“淘標網(wǎng)”總經(jīng)理羅成說，當葛優(yōu)說出這句“神州行，我看行”后，大街小巷就出現(xiàn)了很多模仿的產(chǎn)品廣告詞：某某某，我看行。而電臺也經(jīng)常出現(xiàn)各種模仿葛優(yōu)的聲音，做著各類產(chǎn)品的宣傳。

　　“葛優(yōu)的這句話，完全有條件注冊成商標。”羅成認為，中國移動公司今后如果不把特征鮮明的這句廣告詞注冊成商標，很有可能被他人搶注。

　　記者仔細查詢，新《商標法》第八條明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”

　　“熟悉商標的人都知道，由于企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視，再加上此前不少公司及個人以搶注他人商標謀利，漢語中幾乎含義較好的兩個字、3個字甚至4個字的詞匯已全部被注冊成商標了。”北京百世福達知識產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩認為，新《商標法》允許聲音注冊成商標，無疑是開辟了一個前所未有的海量資源庫。

　　國家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國商標累計申請量、累計注冊量分別為1221萬件、817.4萬件，有效注冊商標已達680.8萬件，位居世界第一。

　　記者獲悉，不少企業(yè)正在積極籌劃自己的“聲音”商標，由于商標是企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)之一，企業(yè)對透露這方面的信息諱莫如深。王浩透露，有一家服裝企業(yè)就多次咨詢該如何用聲音，給自己的網(wǎng)店打上鮮明的印記？“如何讓消費者一登錄，就能聽出，我是一家正宗的旗艦店？”另一家通訊行業(yè)企業(yè)負責(zé)人說，音樂的吸引力大于文字，他們希望能訂制一段“聲音”，作為企業(yè)產(chǎn)品的開機音響。

　　“其實在國外，索尼電影公司、麥當勞、肯德基都有自己的聲音商標。”王浩說，企業(yè)不管如何轉(zhuǎn)換廣告風(fēng)格，都會在廣告最后打出自己的聲音商標。而事實上，富有鮮明特征的聲音并不少，比如Windows啟動時的聲音，蘋果、諾基亞手機的鈴聲，QQ網(wǎng)友登錄的敲門聲，“新聞聯(lián)播”的開始曲，“恒源祥，羊羊羊”等。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，新《商標法》實施后，“聲音大戰(zhàn)”或?qū)⒁挥|即發(fā)。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的普及，多媒體廣告不僅在網(wǎng)絡(luò)上，還可以出現(xiàn)在手機微信、博客及各類APP應(yīng)用上，為自己打上“聲音”商標，必將引發(fā)企業(yè)的無限創(chuàng)意。

　　馳名商標并非榮譽稱號

　　大批產(chǎn)品或?qū)⒏鼡Q包裝

　　昨天，記者走進一家超市，注明“全國馳名商標”的產(chǎn)品在每個貨架上都能發(fā)現(xiàn)：平遙牛肉干、安溪鐵觀音、郫縣豆瓣、保健枕芯、家用消毒柜……在商場超市數(shù)千種產(chǎn)品大類中，幾乎每一類都有注明“全國馳名商標”的產(chǎn)品，而這樣的產(chǎn)品銷售也似乎比同類產(chǎn)品更有優(yōu)勢，更受消費者信賴。

　　明年5月1日新《商標法》實施后，所有這些產(chǎn)品，都將面臨重新更換產(chǎn)品包裝設(shè)計的選擇。因為新法明確：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將馳名商標字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

　　“我接觸的很多央企，已經(jīng)在動手開始改換包裝，而一些中小企業(yè)認為，自己獲得的榮譽當然應(yīng)該宣傳，因此還在觀望，不知道會不會出臺關(guān)于《商標法》的實施細則，會對此規(guī)定有所變通？”王浩表示，企業(yè)的包裝產(chǎn)品，都花費了很多的人力物力，因此他們的想法可以理解。但是，商標界普遍認為，這一條法規(guī)的出臺，是一種明顯的進步。

　　此前，也曾有中國“名牌”產(chǎn)品或“3·15”標志認證產(chǎn)品出現(xiàn)欺詐、質(zhì)量問題等，有關(guān)部門不得不叫停。工商總局相關(guān)負責(zé)人介紹，馳名商標本質(zhì)是對商標的一種保護，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度。但在現(xiàn)實中，不少企業(yè)將獲得馳名商標作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費者。一部分被認定的企業(yè)用這種商標認定做廣告，對沒有經(jīng)過認定的企業(yè)來說就不公平。

　　新《商標法》實施后，對馳名商標的保護，強調(diào)的是個案處理和被動認定的原則，即只有當商標權(quán)利人和商標持有人出現(xiàn)權(quán)利糾紛時，才能通過商標局、商標評審委員會和最高人民法院指定的人民法院，對商標馳名情況作出認定。

　　這意味著，今后，馳名商標并非榮譽稱號，而僅僅是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。

　　新聞背景

　　《中華人民共和國商標法》于1982年制定，是我國改革開放后頒布的第一部知識產(chǎn)權(quán)專門法律。《商標法》在1993年和2001年歷經(jīng)兩次修改，十二屆全國人大常委會第四次會議于8月30日表決通過了再次修改《商標法》的決定，自2014年5月1日起施行。

　　新《商標法》此次首次明確了商標注冊審查時限，要求對申請注冊的商標，商標局應(yīng)當自收到商標注冊申請文件之日起，9個月內(nèi)審查完畢，符合有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。

　　此外，新《商標法》在申請方式上確立了電子申請的法律地位，增加聲音可以作為商標申請注冊；簡化申請流程，從一標一類改為一標多類，申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標；新《商標法》還將侵權(quán)賠償上限，從原先的50萬元提高到了300萬元。

　　新聞延伸

　　不能證明3年內(nèi)使用在先

　　商標搶注者將難獲支持

　　一直以來，商標界活躍著一大批自然人注冊的小公司，作為“職業(yè)商標搶注人”，他們專門盯住搶注商標的機會，及時“撿漏”，注冊一些有價值的商標，然后謀求加價轉(zhuǎn)讓，一個商標成功轉(zhuǎn)讓至少獲利10倍，而一旦趕上知名公司需要買商標，幾十萬甚至上千萬元的代價也屢見不鮮。

　　仔細研究過新《商標法》條款后，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，今后，這些“職業(yè)商標搶注人”的日子將不大好過了。

　　新《商標法》明確規(guī)定：“商標注冊人申請商標注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標，但可以要求其附加適當區(qū)別標識。”

　　“這一條看似費解，實際上是堵住了商標搶注人的獲利渠道。”王浩舉一個例子：2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。據(jù)傳，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談、去買接近天方夜譚。

　　2003年4月28日，聯(lián)想宣布花費巨資更換“Legend”為“Lenovo”。如果聯(lián)想不買回自己的“Legend”商標，或者重新注冊新的商標，就無法使用已被他人搶注的商標，否則就違反了相關(guān)的法律規(guī)定。而根據(jù)上述條款，假設(shè)有人在國內(nèi)搶注了聯(lián)想的商標，今后將無法禁止聯(lián)想“在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標”，這樣一來，搶注者將失去討價還價的資本。

　　新《商標法》還規(guī)定：“注冊商標專用權(quán)人不能證明此前三年內(nèi)實際使用過該注冊商標，也不能證明因侵權(quán)行為受到其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔(dān)賠償責(zé)任。”這就是說，當純粹為了搶注商標而獲利的小公司，無法提供3年內(nèi)實際使用過該商標的證據(jù)時，被搶注商標的公司不需要賠償。

　　“針對惡意搶注的商標，這將大大壓縮搶注者的獲利空間。”王浩說，這一條款借鑒了歐盟一些國家的做法，商標搶注者在起訴時必須證明，自己被侵權(quán)商標已使用在先了。