重慶人晏鵬創(chuàng)立的品牌，已躋身國(guó)內(nèi)一線高檔女裝品牌行列；成本、優(yōu)惠政策等因素，促使一些服裝老板準(zhǔn)備來(lái)渝

　　人物檔案>

　　晏鵬，今年45歲，重慶渝中區(qū)人，現(xiàn)任法國(guó)籮倫詩(shī)服飾(國(guó)際)公司董事長(zhǎng)，廣東省重慶商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。上世紀(jì)90年代下海，他在全國(guó)聞名的廣州白馬服裝市場(chǎng)白手起家，一年就賺了上千萬(wàn)。1999年創(chuàng)立籮倫詩(shī)品牌，14年時(shí)間躋身國(guó)內(nèi)一線高檔女裝品牌行列。

　　人物語(yǔ)錄：沒(méi)有品質(zhì)，企業(yè)往往曇花一現(xiàn);沒(méi)有堅(jiān)持，也不會(huì)誕生百年品牌。

　　推薦單位：廣東省重慶商會(huì)

　　推薦理由：他是地地道道的重慶人，卻在廣州成為服裝行業(yè)大腕，今年帶頭率領(lǐng)20余服裝企業(yè)返渝興業(yè)，有望拉動(dòng)沿海服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷潮。

　　見(jiàn)到晏鵬時(shí)，他正在解放碑買(mǎi)下的新辦公室里俯身看著江津廠房進(jìn)度圖，此時(shí)，距離這位原本身在廣州的服裝業(yè)大腕回歸故里，剛剛過(guò)去一個(gè)多月。

　　他曾經(jīng)是西南政法大學(xué)法律系畢業(yè)的科班生，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)踏進(jìn)了國(guó)內(nèi)服裝圈;他打造的籮倫詩(shī)女裝品牌，一件小禮服最貴甚至要賣(mài)上萬(wàn)元;用14年時(shí)間，他修煉成為一位業(yè)內(nèi)知名的時(shí)尚界少帥，資產(chǎn)已達(dá)數(shù)億元。

　　服裝大腕率團(tuán)回渝興業(yè)

　　上月初，晏鵬掌控的法國(guó)籮倫詩(shī)服飾(國(guó)際)公司宣布投資1億元，將整個(gè)廣東生產(chǎn)基地內(nèi)遷至重慶。和晏鵬一同來(lái)渝的，還有20余家做服裝配套的香港、臺(tái)灣老板，這20余人的考察團(tuán)集體奔赴江津，與金考拉(國(guó)際)紡織服裝產(chǎn)業(yè)城正式簽約，成為首批入駐的服裝企業(yè)。

　　對(duì)于籮倫詩(shī)率團(tuán)來(lái)渝，江津區(qū)舉雙手歡迎，目前該區(qū)已把紡織服裝產(chǎn)業(yè)城列為江津區(qū)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，首期1000畝已啟動(dòng)建設(shè)，預(yù)計(jì)總投資60億元，建成后可實(shí)現(xiàn)近2萬(wàn)人就業(yè)。

　　在廣州做得風(fēng)生水起，380余家籮倫詩(shī)專(zhuān)賣(mài)店已開(kāi)遍北京、上海、廣州、武漢、成都等全國(guó)多個(gè)城市，為啥還要重返山城?

　　晏鵬說(shuō)，廣州經(jīng)營(yíng)成本高、缺少工人是主要原因。而重慶市提供的一連串優(yōu)惠政策，也對(duì)沿海服裝企業(yè)形成了強(qiáng)大吸力。

　　“在廣州生產(chǎn)一件服裝，成本至少比重慶高5元。”晏鵬說(shuō)，目前，廣州縫紉工的工資已經(jīng)從兩年前的3000多元漲到了7000元，而廠房租金也從前幾年的10多元/平方米漲到了50-60元/平方米。相比之下，重慶人力和廠房成本要低得多，比如工資就只需要兩三千元。

　　“沿海服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷是遲早的事。我只是開(kāi)了個(gè)頭。”昨天，晏鵬說(shuō)，除他之外，還有幾位廣東的服裝老板也正在考察重慶，準(zhǔn)備搬家。據(jù)他稱(chēng)，目前在廣東的重慶服裝幫資產(chǎn)過(guò)千萬(wàn)甚至上億的企業(yè)仍有100多家，如果能帶動(dòng)更多老板大規(guī)�；貧w，重慶服裝業(yè)重振雄風(fēng)指日可待。

　　曾花月薪20萬(wàn)聘設(shè)計(jì)師

　　在廣州發(fā)家，可晏鵬的起步卻是在重慶。

　　1996年，懷著對(duì)服裝生意的興趣，他辭去了公務(wù)員工作，在渝中區(qū)五四路開(kāi)了一家女裝店。“那正是下海的好時(shí)機(jī)，后來(lái)我索性南下廣州，在白馬服裝市場(chǎng)做起了批發(fā)生意。”晏鵬說(shuō)，那時(shí)，對(duì)經(jīng)營(yíng)服裝生意的商人而言，白馬就像是一個(gè)聚寶盆，短短一年自己的第一桶金就賺了上千萬(wàn)。

　　三年后，晏鵬創(chuàng)立籮倫詩(shī)女裝品牌，隨后在廣州建廠，從此一發(fā)而不可收。

　　“做服裝品牌，最難的就是研發(fā)這一關(guān)。”晏鵬說(shuō)，三年前，公司曾高薪從臺(tái)灣聘請(qǐng)了一位服裝設(shè)計(jì)師，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)，開(kāi)出的月薪就是20萬(wàn)元。“可她對(duì)大陸市場(chǎng)不了解，設(shè)計(jì)出的款式雖然新潮，可版型全部偏小，很多顧客都穿不了。”他說(shuō)，這次折戟，讓當(dāng)年大量生產(chǎn)的衣服成了滯銷(xiāo)品，庫(kù)存積壓達(dá)1000多萬(wàn)元。

　　臺(tái)灣設(shè)計(jì)師黯然離去，如何加強(qiáng)設(shè)計(jì)仍是留下的難題。別無(wú)退路，晏鵬決定送女兒出國(guó)，去法國(guó)巴黎服裝管理學(xué)院學(xué)設(shè)計(jì);另一方面，他在巴黎的香榭大道擲下2000萬(wàn)元買(mǎi)下一層寫(xiě)字樓，作為公司的時(shí)尚資訊和設(shè)計(jì)研發(fā)中心。

　　巴黎設(shè)點(diǎn)當(dāng)空中飛人

　　有了巴黎這個(gè)據(jù)點(diǎn)，晏鵬開(kāi)始對(duì)國(guó)際時(shí)尚元素有了概念，開(kāi)始不惜成本：不僅從歐洲巨資買(mǎi)回了最新的電腦放碼機(jī)和電腦自動(dòng)切板機(jī)，面料也全部采購(gòu)自法國(guó)、意大利、韓國(guó)等地的頂級(jí)面料，并且采用3D剪裁設(shè)計(jì)，讓籮倫詩(shī)的品牌形象快速提升。

　　“一年365天，我有一半時(shí)間都在當(dāng)‘空中飛人’，不是在各大城市巡察市場(chǎng)，就是在巴黎、意大利等地尋找最新的面料和款式。”晏鵬說(shuō)，目前公司的20多名設(shè)計(jì)師中，就包括了2名法國(guó)設(shè)計(jì)顧問(wèn)，以及多名海歸設(shè)計(jì)師，而女兒晏晏也學(xué)成回國(guó)，成了設(shè)計(jì)師的一員。

　　他還說(shuō)，不懂流行，不懂時(shí)尚，就不要做頂級(jí)品牌夢(mèng)。為了留住人才，晏鵬還拿出了股份，讓員工也成為老板，比如現(xiàn)在的設(shè)計(jì)總監(jiān)林益帆，就擁有10%的公司股份。

　　“五年內(nèi)，籮倫詩(shī)的專(zhuān)賣(mài)店和品牌專(zhuān)柜將達(dá)到1000家。”昨天，晏鵬稱(chēng)。而重慶將成為晏鵬的大本營(yíng)，預(yù)計(jì)生產(chǎn)基地整體搬遷至江津后，兩年后可正式投產(chǎn)，屆時(shí)可年產(chǎn)10億元高檔服裝。

　　對(duì)話>年內(nèi)請(qǐng)趙雅芝代言費(fèi)7位數(shù)

　　記者：對(duì)創(chuàng)業(yè)者有什么建議?

　　晏鵬：不要為了追求成就感，盲目創(chuàng)立一個(gè)新品牌，尤其是服裝行業(yè)，做品牌投入的資金相當(dāng)大。沒(méi)有2-3億，做不出一個(gè)知名服裝品牌。

　　記者：籮倫詩(shī)已經(jīng)有知名度了，還會(huì)請(qǐng)明星代言嗎?

　　晏鵬：品牌知名度不是一蹴而就的，也需要長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)付出。我們已經(jīng)敲定，年內(nèi)請(qǐng)趙雅芝來(lái)代言，為此花了七位數(shù)代言費(fèi)。

　　記者：能說(shuō)說(shuō)你未來(lái)的規(guī)劃嗎?

　　晏鵬：服裝只是一個(gè)支點(diǎn)，我想撬起的是時(shí)尚品牌的產(chǎn)業(yè)化，以后籮倫詩(shī)不僅要生產(chǎn)服裝，還會(huì)涉足包、鞋等更多領(lǐng)域，要打造一個(gè)時(shí)尚百年品牌。