昨日，電商平臺當當網(wǎng)聯(lián)合眾多一線服裝品牌舉行秋冬新品發(fā)布會，這是電商首次嘗試線下發(fā)布會的方式上市新品，而且部分新品上線就5折起售。當當網(wǎng)總裁李國慶說，當當網(wǎng)將服裝銷售前置，構建一個從新品服裝到應季、尾貨服裝銷售的全鏈條良性服裝生態(tài)圈。

　　眼下正是服裝換季之時，當當網(wǎng)等服裝電商通過“自主品牌”、“新品打折”等手段，已經(jīng)形成對傳統(tǒng)服裝市場的擠壓和蠶食，而傳統(tǒng)服裝企業(yè)的上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳，傳統(tǒng)門店的關店潮仍在繼續(xù)。

　　線上：搶占最后的“自留地”

　　一位上海的服裝代理商說，“新品服裝”差不多已是線下服裝店的最后一塊“自留地”。服裝實體店一般提前一到兩個月就開始“上新”，新品一般不打折，是服裝店的主要利潤來源，基本上可以占到服裝店利潤的一半以上。業(yè)界分析，當當網(wǎng)的這一舉動，無疑讓線下服裝的最后一塊陣地開始動搖。

　　為什么電商紛紛瞄準服裝業(yè)呢?從當當來看，單純依靠圖書支撐利潤已經(jīng)難以為繼，今年3月，當當正式宣布將服裝品類作為除圖書、母嬰之外的第三大核心品類。當當服裝業(yè)務去年取得10倍增長，今年二季度服裝已占當當平臺銷量的一半。

　　線下：服裝公司業(yè)績負增長

　　“線上價格比線下便宜10%~20%，實體店數(shù)量仍在減少。”一位服裝代理商表示。

　　中報數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的幾家服裝品牌普遍表現(xiàn)不佳，其中，美特斯邦威中報業(yè)績降48%，安踏體育降32%，雅戈爾降10%，九牧王、中國利郎、報喜鳥業(yè)績也分別下滑13%、21%、23%。

　　負增長仍然成為不少服裝企業(yè)的主流業(yè)績，不僅如此，傳統(tǒng)門店的關店潮也影響了企業(yè)業(yè)績，發(fā)力電商線上渠道也成為服裝企業(yè)的“救命稻草”。業(yè)內(nèi)人士表示，“清庫存仍然是幾家服裝品牌電商渠道的主要宗旨。”

　　對于品牌服裝上半年不佳的業(yè)績，中金公司分析稱，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行業(yè)前景依然并不樂觀。