在2006個縣域地區(qū)中，2012年共有超過3000萬人上淘寶購物。淘寶網(wǎng)新鮮出爐的《全國縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報告》直白地告訴大家，網(wǎng)購已經(jīng)從一二線城市，下沉到縣城。

　　電商行業(yè)的繁榮，讓一批在終端拓展中難以前行的中小品牌企業(yè)看到了渠道突破的希望，紛紛涌入這個迅猛發(fā)展的市場。

　　根據(jù)報告，晉江、石獅在電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展方面名列前茅，網(wǎng)購滲透率高。但相比于泉州市區(qū)、石獅，晉江電商業(yè)的發(fā)展仍慢了半步�；�于電商行業(yè)的“爆發(fā)力”及政府“給力”政策的出臺，晉江電商們?nèi)缃襁~出混沌，開始抱團出擊。最讓業(yè)界關(guān)注的“淘寶晉江館”也將于不久后面市。

　　實體終端擴展乏力中小企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道

　　對于企業(yè)來說，傳統(tǒng)的電話、面談等商務(wù)活動形式正在發(fā)生新的變化。不僅是消費者購買，就是供應(yīng)商采購、經(jīng)銷商銷售的過程也正在逐步完成電子化。推銷員滿街跑、采購員到處飛的傳統(tǒng)購銷模式正在通過一根網(wǎng)線、一個網(wǎng)址的方式完成根本變革。

　　僅以服裝為例，過去一件普通品牌服裝從出廠到企業(yè)的傳統(tǒng)零售終端的加價率在3~4倍，高端品牌可在10倍以上。“造成這一現(xiàn)象的主要原因是中間環(huán)節(jié)的層層加碼。一件衣服從生產(chǎn)商到消費者手中，‘身價’少說漲四次，包括出廠價、代理商價、商場價、零售價。”業(yè)內(nèi)人士剖析。

　　而在此時，傳統(tǒng)渠道競爭壓力也在加劇。

　　一位業(yè)內(nèi)人士給大家算了一筆賬：開在商業(yè)街上的專賣店，房租是其主要支出，根據(jù)店鋪大小，一年費用基本在幾百萬元，如果生意清淡，很多專賣店每年銷售額僅能抵過房租。他表示，一年房租幾百萬元，銷售額也只能做到幾百萬元，除去人工、電費等開支，店主沒多少利潤了。

　　“租金上漲、銷量下降，企業(yè)盈利空間被進一步縮減。”晉江特翔體育用品有限公司總經(jīng)理丁翔軍表示，這導(dǎo)致中小企業(yè)在終端拓展中拼不過資金雄厚的大品牌們。“渠道的重要性誰都不敢大意，然而商場租金不斷上漲，為中小企業(yè)帶來更多成本負擔(dān)，給品牌帶來更多管理、經(jīng)營層面的挑戰(zhàn)。”

　　為此，不少中小企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道，希望以此獲得突破：特翔體育已組建好電子商務(wù)團隊，正式試水電商領(lǐng)域;晉江市順超(福建)鞋業(yè)有限公司也在全面啟動新的網(wǎng)絡(luò)休閑鞋品牌———百尼路;在剛剛成立不久的中國鞋都電子商務(wù)中心，就有200多個品牌鞋企入駐。而這其中，大部分是想要開拓電子商務(wù)渠道的傳統(tǒng)企業(yè)……越來越多晉江企業(yè)主動“擁抱”電商。

　　“通過電商平臺，把設(shè)計好的鞋樣放到網(wǎng)上，然后對這款鞋樣進行全方位的包裝操作，把這款鞋樣打造成熱銷品。此后，根據(jù)消費者的訂單情況，電商企業(yè)再下單給鞋企生產(chǎn)。”中國鞋都電子商務(wù)中心相關(guān)負責(zé)人表示，電商成為傳統(tǒng)中小鞋企突破發(fā)展瓶頸的重要渠道。

　　“傳統(tǒng)企業(yè)嘗試電子商務(wù)將是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在我看來，未來的20年~30年，所有企業(yè)都會成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)會像水電一樣變成無所不在的基礎(chǔ)設(shè)施，貫穿每個企業(yè)發(fā)展的始終。”電子商務(wù)觀察員魯振旺這樣表示。